别过高解读“朱”姓免费游

只要您或者您的同伴姓“朱”，4月2日至4日清明小长假期间来明十三陵，可以享受长陵、定陵、昭陵和神路四大景点免费游，一次能省165元门票钱。(3月30日《新京报》)

近日，南京十三陵定陵等四大景区联合推出“朱”姓免费游十三陵定陵、长陵、昭陵、神路四大景区活动，凡是持有效身份证件的朱姓人员，一律可以免费游览。此举一出，却遭来不少“外姓人”的非议，“景区是公共资源，该对所有游客一视同仁。”；对‘朱’姓游客免费，是对其他姓氏游客的歧视。”“炒热宗亲游不一定靠免费”，也有人认为，“这是景区吸引游客的噱头。”

其实，十三陵等四景区推出“朱”姓免费游也不是先例了。早在2012年安徽凤县已经推出这一免费政策，当时，也引起过社会各界的热议。有人认为，此次举办祭祀活动，既是对明朝政治、经济和文化的集中展现，免费观看这样的祭祀再现。而对于游客来说，无疑是一次现实的历史教育，有着积极作用。同时，通过这样的祭祀形式，让游人对当地旅游服务行业来一次“大检阅”，可见景区对推广历史文化的良苦用心。

旅游景点免费开放的营销手段，在全国较为普遍，但南京十三陵定陵等四大景区结合“名人效应”，推介效果会更加明显。作为一个“朱”姓笔者却认为，运用市场手段推销旅游景点无可厚非，但不宜从过高的角度来解读。因为景区的长期竞争力，是靠平日里的管理和优质服务“拼”出来的，借名人效应或炒作，一时可以吸引四面八方的游客，但如果不能给游客留下好的口碑，反而会起到事倍功半的负面效应，不利于景区的长远发展。

常言道：“酒香不怕巷子深。”关键在于你的“酒”是否是真正的“香”，是否真的有实力、有品味。所以说，一个景区要想招揽天下客，除了以原生态的自然山水、深厚的客家文化为依托，集科研、教育、培训、生态、文化、休闲、度假、居住和旅游等为一体的客家文化生态旅游产业等最具特色和魅力的亮点景观外，还要有一套懂经营、善管理的“人马”和规矩来约束。正庄子所著《庄子杂篇·渔父》篇中所阐述的那样：“真者，精诚之至也，不精不诚，不能动人。”