铁轨上拍广告，玩创意 还是玩命？

21日上午9点40分左右，在金温铁路温州西站附近，两名男子在铁轨上摆了一排鞋子，用相机对着鞋子拍照，其间不停变换角度，这一危险动作被正在巡查的杭州铁路公安处温州西站派出所民警发现，随即上前阻止。（新华网 8月21日）

据民警询问得知，两名男子王某、范某均是温州一家摄影公司的摄影师，两人到铁路上是为了给淘宝商家拍摄皮鞋广告，为了拍出好的广告效果，二人听从朋友的推荐，将拍摄场地选在了铁轨上！

笔者想说：创意诚可贵，生命价更高。事件中，王某、范某在铁轨上“一心想着拍好照片，没有去想危险不危险。”是对自己生命的不负责任，也是对铁路运输安全的漠视。据民警介绍，王某、范某拍照的地方距离金温货线温西编组场非常近，事发时也是火车经过频率较高的时段，在铁轨上行走、逗留非常危险，就在民警带两名男子离开时，先后有2趟列车从他们身边呼啸而过。不敢想象，若无民警及时制止，会出什么后果。

杜绝“铁轨摄影”行为，一方面，铁路部门要联合新闻媒体加强路外安全教育与宣传，让更多民众了解在铁路附近逗留的危险。同时，可在铁路线路附近的偏僻围墙等“死角”试点安装视频摄像头，一旦发现状况，可以通过对讲机，联系路段上的护路队员。另一方面，铁路安全靠大家，我们要引以为戒，从事故中受到教育，遵规守纪保平安。

创意是摄影作品的点睛之笔，一个有创意的广告会让产品脱颖而出。在这个日新月异的时代，创新、创意充斥了我们的话语体系，不少商家为了抓住消费者的眼球，不在产品质量上下功夫，转而在广告拍摄的创新上费尽心思、在产品的宣传和包装上花费巨资，本末倒置，华而不实。这一点，也值得商家们自我反省。