“多极支撑”构建文化新业态

国家统计局发布的数据显示，今年上半年，全国规模以上文化及相关产业企业（以下简称“文化企业”）实现营业收入54380亿元，比上年同期增长30.4%，比2019年上半年增长22.4%，两年平均增长10.6%。文化新业态保持强劲增长态势，引领作用进一步增强。（8月3日《光明日报》）

我国文化产业出现欣欣向荣的大好局面，从需求端来看，得益于人民群众精神生活越来越富有，给文化消费市场带来了新机遇；从供给端来看，因为各类文化产业与时俱进，顺利完成了创新改革和转型升级。然而，随着社会主义现代化进程不断加速，人民群众的精神文化需求只会增加不会减少，在新形势背景下，如何让文化创新在社会经济全面发展的大格局中发挥关键性作用，或将面临更多挑战。在此基础上，通过多向发力、多极支撑，构建立体多元的文化新业态是当务之急。

应该说，构建文化新业态是个系统性工程，既有内容创作的推陈出新，也有表现手法的丰富多彩，更有商业模式的多向多元。只有在三者相互融合、相互促进、共同发展的基础上，才能保持强劲的增长势头。

一方面，传统文化因子不能丢。相较而言，文化内容是文化产业的生命力，没有好的文化内容加持，尽管载体和平台再丰富、商业营运模式再新奇，最终也很难获得足够的“市场份额”。因此，通过文化创新构建文化新业态，首先还是要坚持“内容为王”。实践证明，越是优秀的文创产品，越离不开传统文化的浸润。也就是说，我们在开发、创造新的文化产品时，一定不能忘记植入传统文化因子，否则，便少了文化的“根”和“魂”。比如，制作电子读物、音视频时，要以弘扬优秀传统文化为总基调，唱响社会主旋律、传递社会正能量；提供网络游戏、情景体验时，更需传承红色基因、赓续红色血脉，娱乐之中亦有积极向上的精神引领。

另一方面，要以大众需求为出发点。以人民为中心，依然是文化产业走向繁荣的立足之本，为此，大众需求也就是文化创新的动力之源。在实践过程中，我们要始终坚持一个原则，即群众需要什么，我们就提供什么服务。从文化产品内容创作到载体呈现、平台展示，以及商业运营模式策划，都要符合大众口味。特别是在后疫情时代，利用“互联网+”构建文化新业态是一大趋势，如何快速把握群众需求导向，既要做好线上的转型升级，又要做好线下的适量补充，这些都是我们时时面对、且必须解决的现实难题。作为文化企业，对于群众需用哪些产品类型、希望哪些服务体验、喜欢哪些消费模式，要及时了解、详细掌握，这样才能最大化释放供需潜能。

再者，还应最大限度提供个性化服务。说到底，文化产业的发展壮大，最终还得靠消费市场来检验，没有“特色”和“个性”，则很难在市场竞争中脱颖而出。因此，文化企业在为群众提供文化服务时，内容和方法都不能太过单一，而要结合消费对象分类施策，尽可能体现差异、体现特色、体现个性。比如，针对中老年群体，服务内容力求通俗易懂，服务载体力求新奇多样，服务方式力求方便快捷；针对青少年群体，在满足生动性、趣味性的同时，还可适当增加一些符合身心特点的挑战项目，以此激发他们的朝气与活力。不论如何，文化产业只有不断适应市场需求变化，树立创新思维，坚持走个性化发展之路，才能能获得永久生命力。（王坤）