加快推动文旅融合发展

国庆长假期间，就地过节、短途出游成为许多家庭的选择。文化和旅游部公布的调查数据显示，49.1%的游客选择省内跨市游；88.3%的游客出游距离在300公里以内。假日旅游近程化，是旅游行业市场新特点。

作家郁达夫曾写道，所谓旅游，就是从自己呆腻的地方去看别人呆腻的地方。其实，呆腻的地方也精彩，关键在于魅力的挖掘。

从需求上看，文化旅游已经成为游客在就近出行的新喜好。当游客的脚步从走向远方转为探索身边的诗情画意，加快推动文旅融合、做深做精文化旅游，增强本土文化对旅游消费的带动力，应当成为旅游行业复苏、振兴的方向。

目前，我省以文化为主题的旅游项目，尚未完全适应这种变化。一方面，文化的展示仍止步于让旅游者“听和看”，很少能实现深入的体验；另一方面，文化自身的消费带动力未能充分挖掘，旅游收入还是靠门票、住宿、餐饮等传统项目。

国庆节前，福州三坊七巷首次推出了“剧本杀”玩法，由于方式新颖，深得游客青睐，每天安排场次翻番。无独有偶，在江西南昌，首部沉浸式实景剧《那年八一》几乎场场爆满。可见，这种在本土优势文化基础上的大胆创新，与旅游消费者“探秘、求新”的心理相吻合，让大家对耳熟能详的文化符号产生新鲜感，一推出就获得成功。今后，文化旅游项目不妨多围绕“提升游客体验感”目标，开展多种多样的创新，开发新产品、新项目，让游客获得“今人能照古时月”的新感受。

文化自身对旅游消费的带动力也需增强。缺乏带动力强劲的文化IP项目，是福建旅游行业的短板之一。北京环球影城的巨大成功，已经证明了文化IP对旅游消费的强大刺激作用。杭州、西安等旅游业较为发达的城市，都十分注重挖掘本土文化、打造《大唐芙蓉园》《宋城千古情》等“消费引擎”。今年7月，世界遗产大会举办期间，福州推出的实景演出《寻梦坊巷》，留下了惊鸿一瞥，却无法长期表演，令人颇感遗憾。文化是旅游的灵魂，要实现“观光游”向“体验游”的深度化转型，必须发挥文化的主体作用，用文化魅力提升旅游吸引力，如此才能适应旅游近程化的行业趋势。

当文化的地位更加凸显时，发挥世界文化遗产的品牌效应，对福建旅游产业发展很有必要。目前，我省已拥有福建土楼、鼓浪屿、武夷山等多处世界文化遗产，妈祖文化、海丝文化、闽都文化等文化遗产也具有国际级影响力。如何将这些金字招牌擦得更亮，既是大考验，也是新机遇。今年世遗大会期间，我省发行的“世遗联名卡”，已经作出了有益的探索。

当远方的美景无法前往时，近处的诗意文化便成为消费者的旅游目的地。因此，旅游行业和相关部门需要适应这种变化，创新文化旅游呈现方式，以新产品创造新体验，以新体验带动新消费。 （福建日报）