网络媒体应在塑造价值中积极作为

11月24日，以“传播：塑造价值”为主题的2021中国网络媒体论坛内容论坛在广州举行，会议由中央网信办、中央广播电视总台、广东省网信委联合主办，本次论坛以项目路演的形式，呈现了我国网络媒体发展的新技术、新成果、新气象。会议期间，参与各方代表共同探讨如何构建更加和谐清朗、向上向善的网络舆论生态。（11月25日 新华网）

此次网络媒体论坛以“传播：塑造价值”为主题，体现了网络信息传播对于社会经济发展的贡献与价值。活动过程以对话交流、经验分享、问题探讨为主线，旨在把脉问诊、定向明责，清晰了解网络媒体当前面临的新形势、新挑战、新课题，共同谋划网络媒体未来发展的新思路、新方向、新路径。笔者认为，擦亮思想传播和舆论引导的金字招牌，网络媒体必须有责任、有担当、有作为，既要做好媒体融合这个大文章，还要在增强内容传播影响力上下功夫。

近年来，我国加快推进网络媒体平台建设，从中央媒体到地方媒体，从主流媒体到商业平台，通过多措并举、多向发力，已经形成了强大的思想宣传、舆论引导合力。然而，随着全媒体时代到来，特别是新媒体蓬勃发展，使得网络传播格局迅速变化。在此基础上，还需不断探索、了解网络信息传播的新特点、新趋势，有针对性地研究新路径、新方法。说到底，还是要在媒体融合上下功夫。总体来讲，媒体融合应突出一个精字，载体和平台不在于多，而在于精，尽可能避免资源浪费。同时，还要集中力量抓住核心引领，把重点媒体或平台做大做强，通过辐射带动，打造一批有影响力、有竞争力的新型主流媒体宣传矩阵。

网络媒体的主要功能和作用，就是通过海量的信息传播，向人们提供思想引领，进而凝聚向上向善的奋进力量，创造时代所需的社会价值。能否做到这一点，关键是要管好内容与传播两条线。网络时代，尽管人人都是麦克风，但网络平台也并非少数人任性而为的集散地。因此，作为提供信息传播的各类媒体平台，要坚决履行好“守门”和“把关”的义务，对信息内容的过滤和筛选，绝不能大而化之，一定要讲客观、讲真实、讲权威，切切实实树立好形象。此外，传播过程也要讲规律、讲效率。比如，发布一则重要信息能否起到好的宣传引导效果，不能仅靠信息量的大小，还在于能把握时机、选好形式、找准切入点。

网络媒体能否通过加强自身建设，净化网络空间，营造良好的网络信息传播氛围，形成健康而繁荣的网络文化，归结起来还是要看媒体素养。一方面，网络媒体要明白自身存在的意义和价值，在信息传播过程中，需以公正、无私、谦逊的姿态为人民、为社会服好务。特别是一些商业媒体，更不能只讲利益，也要懂“时局”、判“大势”，主动把知识传授、政策宣讲、思想教育的担子挑起来。另一方面，网络媒体在信息传播的价值观念上要形成统一战线。如今以各种形式存在的媒体平台数以万计，相互之间的竞争在所难免，但在有序竞争的同时，也要抱团取暖、同向发力，以共同的价值观唱响主旋律、凝聚正能量。

网络文化是建设文化强国的核心内容之一，其中媒体的作用发挥又是重中之重。因此，网络媒体在进行信息传播时，要主动担当、积极作为、创新思路，找到为社会塑造价值的成功密码。（王坤）