两岸报业掌门人:“抢救”报纸可从娃娃抓起
m.folksfolks.com 2013-06-18 08:54 张燕娟 来源:东南网 我来说两句
东南网6月18日讯 (海峡导报记者张燕娟)在昨天的研讨会上,面对来势汹汹的新媒体竞争压力,这些来自两岸的报业掌门人都深感肩上的沉重压力。“变是必须的,如何变,才是考验所在。”与会代表们畅所欲言,从危机谈到转机,并彼此分享了各自报社在经营方面的经验之道。 危机:台湾阅报率已掉到37% 作为台湾最老牌的报纸,联合报正积极进行新媒体、大数据的整合。他们做过很多有益尝试,已成为两岸报业转型的宝贵经验。在昨天的座谈会上,联合报社长项国宁说了这样一组数据,强调报业改革与转型的紧要之处。“20年前,台湾整体阅报率高达76%,如今2013年第一季的数字只剩下37%,网络阅读份额从2007年就开始超越了报纸。所以说,2007年是个交叉年,整体数字腰斩,让传统报业不得不严肃看待市场竞争的残酷。” 此外,身兼台北报业同业公会总监事长的项国宁,还说了另外一个数据,该公会会员已从高峰时的34家,腰斩到现在只有17家。由此,项国宁说出了在场所有报业老总的心声:变是一个常数,变是大家的共同方向! 趋势:走复合式的经营道路 作为一位有20多年办报经验的老报人,旺报社长黄清龙指出,现在报业生存形势不妙,但还是有不少报纸坚强自如地“活着”,所以要去研究“活着”媒体的生存模式。而按他的经验,报业过去强大的社会价值,是未来生存之本。具体来说,依托报业的品牌价值、平台价值,整合各种社会资源,直通各方。这些都是未来发展转型的基础,直接助力报业经营范围的拓展。 中华日报董事长胡鸿仁则指出,过去都是提倡文人办报,很少涉及经营管理。然而,如今在新媒体的压力下,报业必须研究年轻人是如何筛选内容的,再进行内容生产的改变。此外,过去单一媒体只靠广告生存模式,如今也要改变。而报纸有发行的渠道,早前若结合原有的发行优势,以便利店的模式将优势发挥出来,那一定没有7-Eleven(知名超市)的存在空间。但现在报纸没有优势了,就要从财务结构、组织结构、人才结构、技术结构、财务结构等多方面去调整,研究开拓其他产业,形成复合式企业。 而福建日报报业集团党组书记蔡小伟,所提出的“大文化、大产业、大传媒”理念,更是传统报业转型升级的深层次思考。蔡小伟指出,大文化是以报业为主,以文化产业及相关产业为两翼,做发展的支撑点,以产业发展,来反哺新闻事业。大产业,则要求创新求变,坚守传统,转型升级,多元并举。大传媒,则是立足优化结构,立体布局,融合共享,向全媒体方向挺进。 |
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