既能做公益又能当“城市名片” 路跑成台湾街头新宠
2014-05-26 07:27:57 来源:东南网 责任编辑:徐家傲 我来说两句 |
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公益效应建平台 社运也搭顺风车 路跑成为台湾最夯体育活动,吸引越来越多的公益团体或企业品牌投身这一平台。陈华恒表示,大陆的大型马拉松多为政府组织,台湾的路跑活动则以民间团体推动为主,再请来公安、医疗、志工单位进行协调。这当中由公益机构牵头的占了很大一部分,一些类似关怀脊椎病、心脏病、自闭症或是环保公益机构,就特别钟爱路跑活动。一方面是看中了路跑活动的健康积极形象,另一方面也借由路跑增加知名度,更好地推广公益理念。 人潮即钱潮,知名度的背后自是商机无限,路跑活动也成了商业大平台。有关注路跑的人们以台北马拉松为例,报名费以组别从500至1000元(新台币,下同)不等,仅以一人收500元来看就能进账至少500万元,此外还有现场特色商品摊位的入账。另外,路跑者自身的装备就是一笔不小的开支,以此带动运动用品整体销售业绩成长。另外也有大型企业通过赞助各项大型路跑,提升品牌形象,例如去年6月的台北渣打公益路跑,就是渣打银行集团与路跑协会的合作项目。 路跑风潮吸引的媒体关注度,就连近期此起彼伏的社会运动,也喜欢搭一把路跑风潮的顺风车。今年4月,环保团体举办名为“核辐大逃杀”的反核活动,就采取了路跑的形式。在民进党主席苏贞昌等人带领下,数千名参与者从台“总统府”前的凯达格兰大道出发,沿途高喊反核口号,跑了将近七公里的距离。 观光行销拼个性 路跑成“城市名片” 对于弥漫全台的这股路跑风潮,台湾各县市嗅觉敏锐。它们纷纷将城市行销与路跑活动捆绑,创意多元的路跑元素,融入各种文化观光活动,希望借此吸引更多人潮。例如5月初南投县鹿谷乡举办的“爱热血·萤火虫夜跑”,就将生态保护、萤火虫观光一起融入了路跑当中,拉抬了当地人气。 陈华恒在接受导报记者采访时举例,去年举办的太鲁阁路跑活动,报名人数1万左右。赛后统计了跑道周边饭店住宿的数据,创造了一个亿的收入。他表示,将路跑赛事与县市观光行销做结合,带动相关旅游产业的发展,不仅是台湾,也已经是世界的潮流。 由于常常往来于两岸指导协助路跑赛事,同时也担任厦门国际马拉松的顾问,陈华恒说,近年来大陆的路跑活动也遍地开花,厦门的国际马拉松比赛与国际接轨,可算得上是全国最好的路跑赛事,并逐渐成为厦门的“城市名片”。陈华恒还提到,在两岸路跑活动交流的过程中,台湾在软件方面拥有经验优势,包括APP的应用、即时通讯、选手服务等。他举了此前在台湾举办的女生路跑为例,一般来说,选手都是由家人朋友陪同,女生路跑则特地请来俊男帅哥,身着领带西装,手捧鲜花在终点迎接选手。类似这样的选手个性化服务,也为台湾的路跑活动增添了一抹亮色。 |
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