既能做公益又能当“城市名片” 路跑成台湾街头新宠

 

东南网5月26日讯（海峡导报记者 燕子 林静娴/文 资料图）漫长的雨季即将过去，随着夏天到来，各种户外运动也正当其时。在台湾，名目繁多的路跑活动陆续拉开帷幕。这项去年最受欢迎的体育活动，今年人气依旧高涨。彩色路跑、泡泡路跑、泥浆路跑令人眼花缭乱，不仅花样极多，名目也层出不穷。

求婚时路跑，庆祝母亲节路跑，反核时也路跑……就连熊猫“圆仔”的周岁生日，台北动物园也要办公益路跑。台湾人对路跑的热爱程度，简直可用疯狂来形容。这路跑的魅力，到底在哪呢？

主题路跑最吸睛 正妹辣妹成看点

台湾地区所称的路跑，其实就是由马拉松催生带动的公路跑运动。台湾路跑协会秘书长陈华恒在接受导报记者采访时介绍，台湾大型马拉松赛事最初始于1986年的日资公司赞助，而后有越来越多的广告、电视行销投入，到了2004年形成有7万多人参赛的大规模。不过，近一两年来路跑在台湾蔚为风潮，并且受到年轻人青睐，还要归功于各种极富特色的主题路跑活动。去年9月，来自美国的彩色路跑首次在台北开跑。这场世界级的路跑活动吸引到1万多人参加，连基隆河水都被染成了紫红色。跑到彩粉区时，工作人员把大量彩粉撒在参赛者身上，跑起来感觉“超嗨”。

彩色路跑获得巨大反响之后，台湾各县市开始热衷于举办各项主题路跑。今年初，宜兰先推出了“荧光路跑”，让路跑爱好者在夜晚体验各种荧光景观，还能体验荧光拍照区。4月，又一场从美国舶来的“泡泡路跑”在高雄开幕。在5公里的路跑途中，参赛者能享受到大量彩色泡泡的“袭击”。最近，路跑上瘾的高雄市，又宣布将于7月举办首次泥浆路跑，可谓“史上最脏”的路跑活动。陈华恒表示，目前台湾大大小小各式路跑活动，一年会有300到400场不等。

这些主题路跑活动，虽然路线长度并没有达到标准的马拉松赛程，却因为将运动性、趣味性与可看性结合，变得相当“吸睛”。在台湾媒体对各项路跑活动的报道中，最抢镜的都是各种正妹、辣妹。去年底，台湾还特地举办“路跑正妹”网路票选。近年来经常参与马拉松赛事的正妹吕雅筑，就被网友封为“路跑女神”。即将举办的泥浆路跑，也祭出了“穿比基尼参赛可免报名费”的杀招来提升吸睛度。

公益效应建平台 社运也搭顺风车

路跑成为台湾最夯体育活动，吸引越来越多的公益团体或企业品牌投身这一平台。陈华恒表示，大陆的大型马拉松多为政府组织，台湾的路跑活动则以民间团体推动为主，再请来公安、医疗、志工单位进行协调。这当中由公益机构牵头的占了很大一部分，一些类似关怀脊椎病、心脏病、自闭症或是环保公益机构，就特别钟爱路跑活动。一方面是看中了路跑活动的健康积极形象，另一方面也借由路跑增加知名度，更好地推广公益理念。

人潮即钱潮，知名度的背后自是商机无限，路跑活动也成了商业大平台。有关注路跑的人们以台北马拉松为例，报名费以组别从500至1000元（新台币，下同）不等，仅以一人收500元来看就能进账至少500万元，此外还有现场特色商品摊位的入账。另外，路跑者自身的装备就是一笔不小的开支，以此带动运动用品整体销售业绩成长。另外也有大型企业通过赞助各项大型路跑，提升品牌形象，例如去年6月的台北渣打公益路跑，就是渣打银行集团与路跑协会的合作项目。

路跑风潮吸引的媒体关注度，就连近期此起彼伏的社会运动，也喜欢搭一把路跑风潮的顺风车。今年4月，环保团体举办名为“核辐大逃杀”的反核活动，就采取了路跑的形式。在民进党主席苏贞昌等人带领下，数千名参与者从台“总统府”前的凯达格兰大道出发，沿途高喊反核口号，跑了将近七公里的距离。

观光行销拼个性 路跑成“城市名片”

对于弥漫全台的这股路跑风潮，台湾各县市嗅觉敏锐。它们纷纷将城市行销与路跑活动捆绑，创意多元的路跑元素，融入各种文化观光活动，希望借此吸引更多人潮。例如5月初南投县鹿谷乡举办的“爱热血·萤火虫夜跑”，就将生态保护、萤火虫观光一起融入了路跑当中，拉抬了当地人气。

陈华恒在接受导报记者采访时举例，去年举办的太鲁阁路跑活动，报名人数1万左右。赛后统计了跑道周边饭店住宿的数据，创造了一个亿的收入。他表示，将路跑赛事与县市观光行销做结合，带动相关旅游产业的发展，不仅是台湾，也已经是世界的潮流。

由于常常往来于两岸指导协助路跑赛事，同时也担任厦门国际马拉松的顾问，陈华恒说，近年来大陆的路跑活动也遍地开花，厦门的国际马拉松比赛与国际接轨，可算得上是全国最好的路跑赛事，并逐渐成为厦门的“城市名片”。陈华恒还提到，在两岸路跑活动交流的过程中，台湾在软件方面拥有经验优势，包括APP的应用、即时通讯、选手服务等。他举了此前在台湾举办的女生路跑为例，一般来说，选手都是由家人朋友陪同，女生路跑则特地请来俊男帅哥，身着领带西装，手捧鲜花在终点迎接选手。类似这样的选手个性化服务，也为台湾的路跑活动增添了一抹亮色。