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大陆电商走红台湾:体验征服买家 观念领先岛内同行

2014-12-10 09:21:09 俞菁 来源:人民日报海外版  责任编辑:唐丽萍   我来说两句
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岛内业者感受到了压力

虽说台湾民众极其热衷淘宝,并且也有不少台湾中小企业及个人卖家已进驻淘宝及天猫平台,但是淘宝网在台湾的快速蔓延,依然会让岛内业者深感威胁。台湾电脑公会理事长王振堂甚至曾公开表示,淘宝等大陆网商最终将摧毁台湾的电子商务事业。这句话虽有夸大其词之嫌,但是也从侧面间接反射出了台湾电子商务业者的困境。

用营业额来说话,雅虎奇摩的购物中心,年销售额在120亿元,折合成人民币大约24亿元,台湾另一知名购物网站PChome的线上购物,年营业额也在百亿元规模,而早在2012年,淘宝和天猫年交易额就已经突破1万亿人民币。双十一淘宝总交易额571亿人民币,相当于雅虎奇摩20多倍的年交易额。这也怪不得台湾业者会忧心台湾的电商无法抗衡大陆电商。

台湾曾是网络时代的先行者,IT行业一直是台湾的优势。阿里巴巴台湾分公司总经理傅纪清指出,台湾厂商的制造能力很强,论产业链、生产制造深化与分工的程度与完整度,中国大陆厂商暂时落后台湾厂商。但说到电子商务的观念,台湾厂商落后大陆3到5年,若能改变观念,利用电子商务营销产品,竞争力将大幅提升。

在台湾,电子商务的气氛还不够浓烈,网购环境不佳使得民众不常网拍只是其中一项原因,各大品牌不愿介入互联网也是一个重要影响因素。虽然台湾品牌相当多元化,但真正介入互联网的却只有一些小型品牌,另外台湾传统百货公司一律没有触碰电子商务。据了解,台湾传统百货公司对电商一直持保守态度,决策层均担心进入电商后,对实体店冲击太大。

当在线购物越来越火之后,人们势必会不局限于本土的购物网站,比如越来越多的中国人学会了海淘,在价格更为优惠的美国亚马逊等网站购物,然后直邮回中国。电子商务早已冲破了国与国的商务障碍,逐渐实现了跨境化,电子商务也成为了各国竞相争取的新领域。同理,台湾同胞选择更为方便、快捷、便宜的淘宝网也是大势所趋。而台湾电商业者在这样的大趋势下也该寻找适合本土的新出路,迎头赶上。

(俞菁)

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