清新福建：扬帆海上丝绸之路

第十三届海峡旅游博览会将于5月中旬在厦门举行，期间将举办全球知名旅行商（福建）旅游产品采购大会，邀请“海丝”沿线国家百强旅行社和知名旅游会展机构负责人参加，参展商范围拓展到了“海丝”沿线国家和地区，甚至“一带一路”北、中、南线国家。目前已有泰国、菲律宾、马来西亚等30多个国家和地区报名参展，创历届之最。

福建是海上丝绸之路的主要发源地和起始点，被中央定位为“21世纪海上丝绸之路核心区”。近年来，福建积极响应国家“一带一路”倡议，围绕“海丝”主题加强区域合作，开展系列旅游营销，推动“清新福建”走出全国、走向世界。

形成合力，开展“海丝”旅游国际推广

“‘一带一路’更多的是要‘走出去’，把我们的产品通过‘一带一路’推介出去，与世界共享发展。旅游在这个过程中，有着先通先行的优势。”福建省旅游局局长吴贤德表示。

为了推动“海丝”旅游发展，早在2015年5月，福建省旅游局就抢占战略先机，牵头推动沿海十个省份和香港、澳门2个特别行政区旅游主管部门，共同成立“21世纪海上丝绸之路旅游推广联盟”。

联盟成立后，福建省旅游局作为联盟秘书处和2015年度轮值单位，承担联盟日常联络和运行工作，积极推动强化合力营销。一年多来，先后投入近200万元用于“海丝”联盟宣传推广，推出5条“海丝”旅游精品线路。2015年7月，福建省旅游局担任中国旅游联合推广团团长单位，组织“海丝”联盟成员单位，赴泰国、马来西亚、印度尼西亚开展“美丽中国——海上丝绸之路旅游带”联合推广活动。

福建省旅游局副局长苏庆赐表示，2016年,由福建省牵头的“21世纪海上丝绸之路旅游推广联盟”通过联合开展推广活动，借助国家旅游局“美丽中国”形象品牌宣传，实现旅游营销倍增效应。2016年全省接待入境游客680.79万人次，同比增长15.1%，继续保持全国第五位；实现旅游外汇收入66.26亿美元，同比增长19.1%。

据透露，下一步，福建将充分发挥中国海上丝绸之路旅游推广联盟的平台作用，持续加强与“一带一路”沿线国家地区的旅游交流合作。

借力支点，撬动“海丝”旅游客源市场

4月5日，“清新福建”旅游服务中心在澳门揭牌。这是福建贯彻落实国家旅游局加强内地与港澳旅游交流合作和闽澳“一带一路”高层会晤精神的重要举措。

苏庆赐在启动仪式上表示，新设立的服务中心将作为闽澳旅游交流对接的重要服务窗口，推动闽澳旅游双向投资，开拓旅游共同市场，探讨“一带一路”主题旅游合作。要持续推进闽澳旅游交流深度合作，持续推广“清新福建”旅游品牌形象。

澳门特别行政区旅游局副局长谢庆茜表示，设立“清新福建”澳门旅游服务中心有助于持续深化闽澳旅游交流深度合作，实现两地旅游优势互补、共赢发展。

据了解，近年来，福建省旅游局积极在境外设立旅游合作推广中心，目前已在马来西亚、美国、印尼、日本等国设立了海外旅游推广中心，在我国香港、台湾、澳门设立了旅游服务中心，积极开展“海丝”旅游宣传推介，极大提升了“海丝”旅游的国际影响力。

吴贤德指出，要持续维护好已设立的海外旅游推广中心和三地的福建旅游服务中心，继续在荷兰、澳大利亚新设立一批海外旅游推广中心，作为“清新福建”海外推介的支点，常态化推广福建旅游。

据悉，福建省旅游局拟在澳大利亚悉尼设立的海外合作推广中心，目前已进入签约阶段，将成为海外宣传“清新福建”、海丝旅游的又一重要平台。

借助“金砖会晤”推进“海丝旅游”国际合作

今年9月，金砖国家领导人第九次会晤将在厦门举办，这是福建旅游走向世界千载难逢的机遇。“借此契机，福建将充分发挥会晤的溢出宣传效应，做好‘清新福建’品牌宣传推介。”福建省旅游局相关负责人表示。

据了解，会晤期间，福建将围绕国家旅游局“2017丝绸之路旅游年”主题和2017年福建省境外营销计划，主要针对“一带一路”国家，做好网络营销和“走出去”营销。目前，列入宣传营销重点的国家包括俄罗斯、印度等。在会晤后，福建还将加强对金砖国家及参会国家的旅游推介。

同时，福建将整合宣传“海丝”旅游精品线路。2016年9月，国家旅游局对外推出“中国十大精品旅游线路”，福州、泉州、漳州被列入十大线路之一的“海上丝路精品旅游线路”。今年年初，福建省旅游局深挖聚焦“海丝”旅游元素，编串“海丝休闲之旅”旅游线路，并将其列入“清新福建”十大精品线路。

“万里茶道”与“一带一路”高度契合。据了解，作为“海丝”联盟牵头成立单位，福建省还将借助“万里茶道”旅游联盟平台，赴俄罗斯、丹麦、瑞典参加国家旅游局举办的“万里茶道”欧洲推介活动。今年，福建将举办重走中俄蒙“万里茶道”自驾游大型系列活动。

吴贤德表示，要扩大金砖会晤的溢出效应，加大对金砖国家及其他参会国的海外营销推介力度，拓展巩固金砖会晤带来的入境旅游红利。各地市要积极投入到“2017丝绸之路旅游年”各项工作中去，精心策划“海丝”系列推广活动，力争实现2017年全省接待游客总人数增长16%、旅游总收入增长20%这一目标，让“清新品牌花开，香遍八闽内外”。