毕业一族：结伴看“世界”成标配

图为河北农业大学动物科学专业学生毕业照

每年暑假，包括高中生、大学生在内的毕业一族的毕业游市场都会成为旅游企业争夺的重点。携程旅游相关负责人表示，今年900多万高考生如果按照三分之一参加暑期旅游，国内与出境游人均花费5000元计算，仅高考生毕业游的市场规模预计就会超过150亿元人民币。

意愿旺盛

“公开数据显示，2017年高校应届毕业生人数将再创新高，达到破纪录的795万人，相比2016年增长了30万人。在‘观世界才有世界观’的观念普遍流行校园的当下，大学生已然成为新的出游主力军。与此同时，随着消费水平的提高，越来越多的家长愿意带着孩子出门看世界，中高考毕业生出游人数也呈现出快速增长的趋势，毕业游市场持续火爆。”途牛相关负责人表示，从预订渠道来看，作为“网络原住民”的90后毕业生更倾向于在线预订，尤其是移动端APP预订。途牛旅游网监测数据显示，今年毕业游移动端订单占在线订单比例高达90%。三亚、丽江、大理、厦门、上海、杭州、昆明、成都、阿坝、迪庆成为最受毕业生欢迎的国内游目的地。

携程旅游对预订最近两个月的国内游、出境游产品，带高考生年龄段孩子出游的订单用户进行了随机调查。结果显示，有70%的家长会把旅游作为送给高考孩子的最佳礼物。多数家长认为，相对于一些手机、电脑等实物商品，以及吃大餐、看电影、玩游戏等娱乐消费活动，旅游可以开阔孩子眼界，增长见识。并且有55%的家长愿意为孩子的毕业旅行支出超过1万元，15%愿意支付2万元以上。

“越来越多的毕业生将毕业旅行视为一项‘标配’。截至目前，在蚂蜂窝问答平台上，共有2998个关于毕业旅行的提问，同时，2017年的新增提问数量比2016年同比增长了近19%。”蚂蜂窝相关负责人表示。

“85后的毕业标配是‘签名册+散伙饭+大合影’，95后的标配则变成‘毕业旅行+花样旅拍’。十年间，‘毕业经济’在升级，并蔓延至二三线城市。”去哪儿网相关负责人表示，年轻人更善于使用旅行APP获取信息，旅行决策期非常短。旅行的灵感或许来自一首歌、一本书、一部剧、一段与陌生人的聊天。相比于80后旅行的精心安排，95后更显“个性张扬”。去哪儿网大数据显示，住宿当日才订酒店的95后用户占比高达56%，而有1.12%的学生到了机场才买票。“毕游族”们更随性，对价格敏感度更低。

“在目的地的选择上，不同年龄段学子的选择也有很大的不同。在大学毕业生中，今年选择去昆明的人数最多，其次就是上海、重庆，西安、北京位列第四、第五名。而对于刚高考完的学生们，拥有迪士尼的上海最受欢迎，其次是昆明和北京。初中毕业和小伙伴一起毕业旅行的人数相比前两类人群要大大减少，目的地也集中在上海、北京、深圳等一线城市。”去哪儿网相关负责人表示。

注重品质

途牛发布《2017毕业季旅游消费报告》显示，在出游花费上，90后毕业生的消费观念日趋理性，“穷游”不再是主流，高性价比更受关注。途牛旅游网监测数据显示，出游消费在3001-5000元之间的毕业生人次最多，占比高达41%，消费在1001-3000元的人次占比22%，消费在5001-10000元的人次则占比19%，而1000元以下的“穷游”和万元以上的“富游”人次各占比8%和10%，毕业游人均花费为3316元。

蚂蜂窝发布的《“毕业焦虑综合征”：2017毕业旅行报告》显示，毕业旅游整体预算提高。与“穷学生”的普遍印象不同，2017年的毕业生们的旅行方式已经明显升级进化，从旅行预算、出行方式、居住方式、目的地选择等方面来看，95后一代正在成长为成熟甚至专家型的旅行者。报告显示，虽然人均预算在2000-4000元的人数占比最大，达到32.2%，但值得注意的是，有47.8%的毕业生旅行人均预算达到了4000元以上，达到8000元以上的占比也达到15.6%。从整体来看，毕业生的旅行预算与往年相比有所提高。

去哪儿网发布的《2017毕业旅行热度大数据》显示，95后“毕游族”旅行预算普遍在3500元至7000元之间。二三线城市95后毕业旅行费用呈上升趋势。

“如今，许多毕业生都有着良好的外语水平，且能够熟练掌握各种方便旅途的手机软件，自助游对于他们而言并非难事。途牛旅游网调研数据显示，在毕业游出游方式的选择上，自助游受到毕业生的一致推崇，超过七成的毕业生认为亲自做攻略、设计行程，能够更好地体验‘旅游的意义’。”途牛相关负责人表示，在旅途中，舒适度与便利性成为毕业生最关注的内容。在交通方式方面，国内游高铁出行成为主流，出境游中，选择飞机经济舱的人更多;在住宿的选择中，有37%的毕业生觉得干净卫生比较靠谱，31%的毕业生认为价格实惠最重要，26%倾向于选择交通方便的酒店，只有7%的毕业生选择奢华酒店。此外，特色的民宿成为最受毕业生欢迎的住宿方式之一。

95后从纯粹“穷游”转向“品质游”，更注重趣味体验与猎奇。去哪儿网酒店大数据显示，95后每晚支付均价155元，来选择个性与品质兼具的酒店。

“具有个性与当地风情的民宿最受青睐，选择人数占比达到42.2%;选择住在普通酒店的人数占比27.8%，排名第二;选择住在青年旅社的则占比24.4%。”蚂蜂窝相关负责人表示，火车与飞机经济舱仍然是大多数人的交通选择。

更爱结伴

蚂蜂窝数据显示，小团队的长途旅行成为毕业一族最主流的出行方式。在毕业生看来，与三五好友一起度过7-10天的悠闲假期是最理想的选择。《“毕业焦虑综合征”：2017毕业旅行报告》显示，60.5%的人认为与2-3人一起旅行最为理想，选择4-6人的占比也达到36.1%。在旅行天数方面，33.3%的人计划旅行7-9天，另有28.9%的人计划10天以上，计划长途旅行的人数占比超过六成。57.1%的人认为最佳的旅伴是同学和朋友，另有18.1%的人选择了一个人旅行，与家人一同旅行的占比排名最后，仅占7.6%。值得注意的是，高中生与大学生在旅伴选择上稍有差异，大学生更爱与朋友出游，占比较高中生高出16.6%;而尚未完全走出家庭的高中生，相对更愿意与家人出游，占比高出大学生近15%。

“虽然‘一个人的旅行’逐渐受到年轻游客的青睐，但是，对于毕业生而言，情侣游、闺蜜游、家庭游等结伴出游方式更为主流。途牛旅游网监测数据显示，35%的毕业生青睐2人出游，而3-5人出游的则达到26%，6-10人出游的占比20%，10人以上出游的毕业生占比15%，仅有4%的毕业生选择一人出游。

95后爱热闹，“轰趴”“约伴”意识强烈，2至5人的约伴游占比上升，“独行侠”减少。去哪儿网《2017毕业旅行热度大数据》显示，从出游人数上来讲，国内结伴毕业旅行top5省分别为：西藏、青海、甘肃、宁夏、内蒙古。

“‘走马观花’的跟团游已被年轻人摒弃。他们更乐意在一个地方多待几天，淡化游客身份，融入当地人生活。”去哪儿网相关负责人表示，去哪儿网酒店大数据显示，在单一目的地只住1晚酒店的比率年均下跌5%，连住3至7天的“深度游”比率上升。其中连住5天的增长比率最高，为29%。

途牛旅游网调研数据显示，46%的毕业生想要用旅拍定格美好回忆，23%的毕业生喜欢露营玩法，12%的毕业生青睐选择徒步旅行，11%的毕业生则希望来一场刺激的漂流体验，另有8%的毕业生想要尝试骑行的出游玩法。“总体来看，旅游的深度体验更加受到年轻游客的关注，深入目的地，挖掘新玩法，体验当地生活，才是他们在旅游中最想获得的经历。”途牛旅游网相关负责人表示。

在学生办理签证更为简便的情况下，出境游愈发受到毕业生的青睐。途牛旅游网调研数据显示，在预算相同的前提下，63%的毕业生更愿意选择出境游。泰国、印度尼西亚、日本、法国、瑞士、意大利、美国、梵蒂冈、马尔代夫、德国等目的地国家人气最旺。其中，交通相对便利、物价水平较低又极具异域风情的泰国最受毕业生欢迎。

900多万高考生将成为暑期旅游的主力。据携程跟团游、自由行、签证等订单的统计，18岁左右的高考生年龄段游客，目前有近60%预订的是出境游产品。这些游客近50%是首次出国，他们也是刚刚进入出境游市场的主要群体之一。

蚂蜂窝报告显示，选择出境旅行的毕业生占比达到了52.4%，超过国内游。但即便出境，也有58.2%的毕业生选择在距离较近的亚洲旅行。