永定：全域旅游助转型 文旅兴区正当时

永定土楼洪坑景区。温学元 摄

洪坑景区游客服务中心。 温学元 摄

2016年2月，被列入全国首批全域旅游示范区创建单位以来，永定区全力实施“文旅兴区”战略，强化旅游业供给侧结构性改革，大力实施“旅游+、+“旅游”，深化产业融合发展，创新旅游体制机制，完善公共服务建设，相继获得中国旅游百强县、省级生态旅游示范区等荣誉称号。

据介绍，永定区现拥有1个5A（福建永定土楼）景区、1个4A（天子温泉度假区）景区、12个3A景区、1个龙湖国家水利风景区、1 个国家森林公园。接待游客由2015年的557.28万人次增长到2018年的1021.94万人次，实现旅游总收入由44.52亿元增加到2018年的112.21亿元。

“以煤富民”向“以旅富民”转变

长期以来，煤炭是永定富民增收最重要的支柱产业，随着宏观经济形势下行，发展模式瓶颈制约越来越突出。永定区审时度势，摆脱对资源型产业的过度依赖，着力走“百姓富”“生态美”有机统一的可持续发展之路，全力实施全域旅游示范区创建工作，把做大做强文化旅游产业作为推进县域经济转型升级的最重要抓手。

永定区主打“世遗土楼、客家文化、健康养生、水上休闲”四大品牌，形成“一核两翼、东楼西湖、全域发展”的文旅产业发展格局，由点到线，再到面，通过做精项目、做细体验到做深融合。

永定不断拓展旅游产品新领域，发展旅游新业态，培育旅游消费新热点，将福建土楼王景区打造成观光旅游景区，初溪土楼古村落、岩太土楼古村落打造成休闲度假景区，福建土楼客家民俗文化村景区（含福建土楼风情街）打造成集观光、休闲、文化与体验于一体的大型综合性核心旅游景区。

见晴小筑客栈位于高头乡高北土楼景区，客栈的创办人江锟良介绍，春节期间，客栈共接待游客400余人，收入达8万元左右，并且还带动了其他4家客栈、3家餐饮店的同步发展，解决了30余人的就业问题。

“旅游事业”向“文旅产业”转变

永定区着力于体制机制完善，旅游发展理念从旅游事业向壮大旅游产业转变。研究制定出台政策，引导和带动各路资本投资永定旅游业。主打“土楼世遗、客家文化、温泉康养和休闲度假”四大品牌，围绕全域发展战略，推动多元创新，融合发展，全民参与、共建共享的综合性的现代产业。

按照“一楼一景致、一楼一特色、一楼一主题”的理念，永定区实施“文化进土楼”工程，将不同的文化理念融入土楼，差异化开发富有客家土楼文化特色的旅游系列商品，促进土楼和客家文化的保护与传承，提升土楼的文化内涵，让千年土楼增添了活力。

永定客家土楼“三部曲”在国内外巡演，受到海内外观众的高度赞扬和好评；《一步之遥》《大鱼海棠》等一批展示客家土楼、客家文化的影视作品的上演；《诗刊》社第31届永定土楼·青春诗会的举办；至今，已经举办了三届环土楼国际山地马拉松赛，吸引了来自多个国家和地区的万名选手参加，极大增加了土楼的人气。如今，“文化永定”现象受到国内外多家主流媒体的广泛关注。

“土楼旅游”向“全域旅游”转变

随着旅游市场竞争日益激烈，以及消费者对旅游体验要求的提高，如何从永定特色产业、资源出发，提炼出“永定土楼”品牌，打造更符合消费者需求的精品旅游产品和旅游体验，实现从“点上发力”到“遍地开花”，让全区处处皆风景，这已经成为永定区实施“文旅兴区”战略的工作重点。

针对当前旅游产品供给不足的现状，永定区以土楼5A级旅游景区整治提升为契机，持续深化旅游产业供给侧结构性改革，发展多领域新型业态旅游，以景区景点为重点，精心策划好世遗土楼客家文化游、乡村生态休闲观光游、民俗体验游、美丽乡村游、红色遗址研学游、温泉康养游等产品，集中推出一批精品旅游景点和线路。

通过深入挖掘、精心谋划、强化包装，做精山水永定、文化永定、养生永定、美食永定、乡味永定等“名片”产品，逐步形成“日月同辉，繁星璀璨”的大旅游格局，提升永定旅游的知名度和美誉度。

“通过全域旅游创建，永定区呈现出全域旅游规划站在新起点、文游项目产业呈现新跨越、乡村旅游发展迈出新步伐、龙头品牌营销呈现新亮点、文旅融合发展再上新台阶、管理体制机制实现新突破等六大亮点。”永定区文化体育和旅游局局长林如居介绍说。

永定区全域旅游闯出了新路子，助推乡村振兴，农民收入年年攀升。据了解，截至目前，永定区实现旅游收入32.83亿元，同比增长19％。