文旅融合看山东丨聚力打造“旅游之城” 引领日照生活方式

“景区暑假期间日均1万余人，周末日均达到2万人。”时值暑假，滨海旅游的旺季，日照海洋公园、日照海滨森林公园、万平口海滨风景区、东夷小镇等各大景区人气爆满。

作为今年日照市重点打造的旅游项目之一，日照海洋公园成了滨海旅游的大IP项目，每天吸引上万人游玩体验。公园营销经理张浩告诉记者：“景区开启了早场和夜场游园活动，营业时间延长到晚七点半，除了人鲨共舞、美人鱼表演、动物零距离互动体验，增加了深度潜水体验，与万平口滑翔翼呼应，让游客在日照享受到从空中到海底的游玩体验。”

资源独特的海洋资源，丰富的互动体验项目，加上贴心的旅游服务，让今年的日照旅游更具吸引力。据了解，今年上半年，日照市预计实现旅游消费132亿元，接待游客1556万人次，同比分别增长16.5%、10.5%。

乘“先天优势”聚“后发之力”

创新实施“旅游富市”战略

日照，一座左手是海，右手是山的海滨小城，金沙滩、奇峰、银杏、雾凇、花海。日照，一座装着海誓山盟的“旅游之城” 温润的海风、绵延的海岸线、耸翠的山脉。这个正值“而立之年”的年轻城市，以崭新面貌迎接中外游客。

“日照就是个‘小鲜肉’，我们有‘先天优势’，更有别人不具有的‘后发优势’。”日照市文化和旅游局党组书记、局长卢东磊表示，日照有得天独厚的资源与环境优势，更因为年轻，在资源开发与管理体制机制建设上具有后发之力。

64公里黄金海岸线，13个沿海民俗村，还有一大批高质量的度假酒店，形成了日照丰富的滨海旅游资源。“政府主导、属地管理、部门联动、行业自律、各司其职、齐抓共管”的市场综合监管体制，实现了日照旅游常态化整治、长效化管理。

2016年，日照提出实施“旅游富市”战略，打造“旅游之城”，实行“工业强市”和“旅游富市”双轮驱动，打造新兴海滨休闲度假城市。“一硬一软，赢就是钢铁业，软就是旅游服务业。”卢东磊告诉记者，旅游业已经成为日照国民经济战略性支柱产业。

今年7月10日，日照开通到烟威高铁，鲁南高铁预计年底建成通车，青盐高铁也即将连通上海。“从日照出发济南、青岛仅需1.5小时，到北京和上海仅需3个小时，日照从一个‘交通末梢’城市逐渐变成了‘沿海交通枢纽’城市。”卢东磊表示，高铁网优势将全面激活日照与内陆旅游客运市场，未来日照“交通优势”将会尽显，日照的“3小时交通圈”辐射的客源市场将达到4-5亿人口。

“对标扬州，日照集海洋优势、环境优势、交通优势、后发优势四大优势，创新实施‘旅游富市’战略。”卢东磊表示，日照旅游创新谋划，强化管理，致力精品产品打造，原则上已经不再规划建设3A级以下景区，破解“低端化、碎片化、封闭化”问题。

借助文旅融合新契机

持续投放、升级、优化文旅产品

近年来，除了日照海洋公园，日照还投入运营东夷小镇、日出东方海之秀、杜鹃花博览园、日照海洋科普馆、日照森林大马戏等30余个具有日照特色的高品质旅游项目。值得一提的是，东夷小镇在开发模式、运营机制、营销方式等方面探索创新，与周边的日照海洋公园、万平口旅游区形成了产业集群，打造出新兴的“网红”打卡地。据了解，东夷小镇自2018年4月试运营以来接待游客超过620万人次。

为延长游客停留时间，补齐日照演艺和夜游短板，日照重点培育打造毋忘在莒、山海传奇、俄罗斯大马戏、海上夜游等12个项目，提升产品品质和有效供给。同时，推出了日照精品民宿“不负”品牌，日照已建成精品民宿39家，推动日照渔家乐向精品化转型升级。

“我们是2016年开始进行升级改造，环境面貌焕然一新。与改造之前相比，回头客明显多了，住过的客人推荐给亲朋好友再来。”日照李家台丰利渔家是较早进行渔家乐转型升级的渔家乐，老板娘告诉记者，现在来渔家住宿需要提前预约，每天都是满客。据了解，日照拥有各类住宿设施9500余家，床位16.9万张，能够给市场提供有效供给。

与此同时，旺季抓服务、淡季抓节会，上半年，日照先后策划举办了“元旦迎日祈福大典”“二月二舞龙大会”“第十六届中国杜鹃花展”“4·23世界读书日系列活动”“第二届日照市非物质文化遗产博览会”“2019中国(日照)精品民宿发展研讨会暨投资项目洽谈会”等一大批各类型主题活动，参与总人数突破400万人次。

“我们将以节会活动为主体，植入旅游服务，把每一次重大赛事、活动都办成日照旅游的‘推介会’。”卢东磊表示，聚力聚焦高品质旅游项目打造，高水品旅游服务质量提升，探索出了日照旅游业高质量发展路径。

推出“有一种生活叫日照”

打造日照旅游生活方式

“怎么让更多的人了解日照，知道来日照玩儿什么?这是现在急需解决的问题。”卢东磊认为，蓄力30年，到了发力的时候。日照适时策划推出了“有一种生活叫日照”旅游主题口号。

今年3月以来，日照开展了多期文旅大讲堂，先后邀请魏小安、洪清华、张晓军、孙小荣等旅游业界专家到日照考察调研。策划编制了《有一种生活叫日照》系列文旅服务手册，为广大游客精准提供“吃住行游购娱”的全链条服务指南。

发挥固有优势，做精海洋旅游;依托品牌赛事，做强体育旅游;发展“银发经济”，做大康养旅游;立足山海特色，做特婚恋旅游;抢占亲子市场，做优研学旅游;围绕乡村振兴，做好乡村旅游。在做精文旅融合六大业态的同时，形成独具特色城市品牌，形成完善的产品体系，形成好的市场体验，创造新的生活。

“持续加大对“阳光海岸·活力日照”的营销宣传，不断深化与各平台深度合作，推广日照精品旅游产品，在宣传日照、展示日照的同时，消费日照。”卢东磊表示，作为一名“小鲜肉”，日照这座“高颜值”与“有内涵”交相辉映的城市，将成为人们向往的“旅游之城”。(大众网·海报新闻记者 陶婷)