福建：擦亮全域生态底色 绘就文旅崭新画卷

□ 李金枝

打卡“1号滨海风景道”，欣赏壮美滨海风光；参加“有福之州·绿都三明”游学季，解锁游学新玩法；邀约朋友野外露营，仰望星空拥抱自然……今年暑假，福建省文化和旅游系统推出“4个100”特色文旅举措，涵盖潮玩、亲子、露营等主题，吸引游客争相体验。

党的十八大以来，福建深入贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述与在福建考察时的重要讲话精神，紧紧围绕建设全域生态旅游省目标，坚持创新驱动，通过政策助力、项目带动、创新营销等，做热文化和旅游市场，绘就福建文旅经济美丽新画卷。

政策助力 擦亮底色

“一程云雾清风起，半卷山色柳杉依。”炎炎夏日，位于福州市晋安区宦溪镇的鼓岭，绿荫掩映，清凉怡人。100多年前修建的避暑别墅、具有1300多年历史的“柳杉王”、充满文艺气息的大梦书屋等，吸引着一批批游客前来打卡避暑。

“早在100年前，中外游客就开始在端午节前后上鼓岭，开启山居避暑生活。如今，鼓岭每年接待游客300万人次左右，其中境外游客占了20%以上。”鼓岭旅游度假区管委会有关负责人介绍。

福建生态清新，森林覆盖率达66.8%，连续多年居全国第一；海岸线长3752公里，位居全国第二；温泉资源富集，是中国首个国家生态文明试验区……党的十八大以来，福建省委、省政府依托优质的生态资源禀赋和丰富的山水人文资源，提出建设全域生态旅游省的战略目标。福建省政府印发《关于促进旅游业高质量发展的意见》等政策文件，加快旅游业发展。

福建省文化和旅游部门积极推进，启动全域旅游示范创建试点工作。截至目前，福建已有7个国家全域旅游示范区和19个省级全域生态旅游示范县（市、区），初步形成了全域旅游省市县三级联动、梯队推进、点面覆盖的发展格局。“十三五”时期，福建接待国内外游客量、旅游总收入指标均提前1年完成规划目标。

2021年，福建省第十一次党代会明确把文旅经济列为“四大经济”之一，作出“做大做强做优文旅经济”部署。福建省委、省政府审议通过《福建省推进文旅经济高质量发展行动计划（2022—2025）》，持续推动文化和旅游高质量发展。

“福建省委、省政府高度重视文旅经济，推出了一系列政策措施，为文旅经济高质量发展提供了指导，明确了路径。”福建省文化和旅游厅党组书记、厅长王金福说，全省文化和旅游系统将坚持以做大做强做优文旅经济为重点，抓住重大发展机遇，乘势而上，砥砺前行，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。

项目带动 丰富业态

今年5月，福建省宁德市金牌旅游村项目集中开工开业仪式在屏南县寿山乡举办。现场首批集中开工的金牌旅游村有42个，集中开工建设项目262个，着力打造“一村一品、一村一景、一村一韵”。

大众旅游时代来临，旅游消费需求日趋多元，找准发展定位更关键。“宁德坚持力争通过百个金牌旅游村建设，因地制宜策划和培育一批高端新业态旅游休闲度假产品，让游客‘住得下、玩得好’。”宁德市文化和旅游局党组书记、局长霍立昀说。

为了推动大项目落地实施，福建每年安排近2亿元省级财政旅游专项资金扶持重大项目；培育旅游龙头项目；设立全省旅游项目重点推进建设年；加强与境内外知名旅游企业合作，精心策划了刺桐古港和泉州古城海丝文化旅游区等一批具有引领作用的旅游标志性产品项目。“十三五”期间，福建福州上下杭历史文化街区等60个文化和旅游项目列入全国优选旅游项目。

今年以来，福建省文化和旅游厅制定下发了《2022年全省文化和旅游重点推进项目工作方案》，全省重点跟踪推进在建文旅项目209个，总投资1976.32亿元，年度计划投资209.27亿元，着力推动乡村旅游、滨海旅游等特色产品和新兴业态百花齐放。

走进全国乡村旅游重点村泰宁县际溪村，李家客栈古色古香，李家菜地满眼青翠，美丽的丹霞田园风光尽收眼底。“际溪村突出‘耕读文化’，打造了读隅山居、星空民宿等一批乡村旅游项目，每年吸引游客20多万人次。际溪村财政收入也从原来的不到5万元发展到现在30余万元，村民人均年收入1.8万元。”际溪村党支部书记林永胜说。

13.6万平方公里的海域面积、3752公里的海岸线、2214个岛屿，打造七大滨海休闲示范区、五条滨海旅游精品线路、七大滨海旅游品牌……为了做大滨海旅游，福建沿海六市一区文化和旅游部门共同成立了福建滨海旅游联盟，发布1号滨海风景道宣传片和“1号滨海风景道”标识，做大做强做优“海上福建”。

据统计，“十三五”时期，福建新创建国家A级景区249家，新增省级生态旅游示范区36家，新增省级旅游度假区10家。截至今年7月，福建已有A级景区451家，实现“市市有5A”。

营销创新 做热市场

“这个风格太赞了，我想去‘打卡’沙县小吃”“没有想到福建美食这么丰富”……5月16日，福建省文化和旅游厅推出的首条沙县小吃文旅创意广告片《来福建 享福味》，用搞笑、偶像剧等风格，向网友呈现了福建各地的美味佳肴，一夜时间迅速蹿红网络，收获近2.5亿次浏览量。

旅游业是典型的“眼球经济”和“形象经济”。“要把旅游作为讲好中国故事、弘扬中国精神、传播中国声音的重要载体，明确游客需求，区分推广渠道，创新推广内容和表达方式，打造全媒体、全覆盖、全方位的宣传营销大格局。”福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官说。

近年来，福建充分利用电视、网络等平台，全方位、多角度、趣味性地讲好“清新福建”“福文化”故事：推出福建官方旅游主打歌《福建如你》，发布福建文旅宣传片《有福相见》，“清新福建”商标在45个全类别成功注册……

2018年底，随着南龙铁路正式建成通车，福建动车线正式“闭环”。借此契机，福建省文化和旅游厅利用环闽动车串联景区的独特优势，通过一程多站、以站联动的方式，推出“249”精品线路，形成“全福游、有全福”旅游线路矩阵。

同时，福建树立全省营销一盘棋思想，采用“联合推介、捆绑营销”的方式，推动闽东北、闽西南两大协同发展区文化和旅游产业的协同发展。5月23日至28日，由厦门等5个地市组成的闽西南协同发展区文旅推介团首次走进闽东北，“种草”闽西南微度假情景生活秀、解锁“YOUNG游闽西南”潮旅玩法、推出闽西南“一站式”文旅资讯及特惠产品。

今年以来，福建省文化和旅游厅积极创新营销，推出系列举措，做热旅游市场：联合省委网信办、南平市政府主办“浪漫武夷，风雅茶韵——享受无与伦比的国家公园”茶文旅活动；联合省委网信办、三明市政府举办2022年“中国旅游日”福建分会场主题活动；联合福建省教育厅、省卫生健康委员会、省体育局印发《关于做好2022年暑期有关工作促进师生度过安全健康有意义假期的通知》，明确在做好疫情防控前提下，鼓励家长与孩子开展“组团游”“亲子游”“户外游”；出台做热周末和暑期文旅市场8条措施和“4个100”特色文旅举措，为丰富市民游客出行提供多样选择。

下一步，福建将按照省委、省政府部署，坚持以文塑旅、以旅彰文，以做大做强做优文旅经济为重点，着力实施文旅经济高质量发展行动，努力提供更多优质文化和旅游产品，全面开启文化和旅游高质量发展新征程，进一步打响“清新福建”“福文化”等品牌，加快建设文化强省和全域生态旅游省。