湄洲岛，来就好

　　空中俯瞰湄洲南部片区。许双萍 摄

　　被列入首批国家级非物质文化遗产名录的湄洲妈祖祭典林春盛 摄

湄洲岛全岛环绕着13处总长20公里的金色沙滩。图为游客在金色沙滩上踏浪。高亚成 摄

　　湄洲妈祖祖庙南轴线建筑群，殿阁纵横，蔚为壮观。林春盛 摄

　　湄洲岛智汇中心内，工作人员通过智慧管控平台查看景区运行情况。许双萍 摄

朝拜妈祖、沙滩音乐季、海上游航线……炎炎夏日，与天气一起热起来的还有压抑许久的旅游市场，在全国多地高温预警之下，湄洲岛国家旅游度假区成了避暑胜地，旅游市场持续升温。

经过30多年的开发建设，湄洲岛旅游设施不断完善，旅游环境不断优化，旅游产业不断提升，拥有“妈祖信俗”人类非物质文化遗产地和国家级旅游度假区、国家级风景名胜区、国家级海洋公园、国家5A级旅游景区等1个世界级、4个国家级的旅游品牌，成为游客向往的旅游胜地。

“湄洲岛，来就好，越来越好！”湄洲岛管委会副主任陈志军表示，夏季是湄洲岛传统的旅游旺季，湄洲岛推出夏季旅游系列活动，擦亮夏季滨海旅游特色名片，激活国家5A级旅游景区品牌影响力，进一步集聚旅游人气，提振文旅市场消费潜力，推动文旅产业高质量发展。

妈祖文化铸魂

7月3日，漳州一支1800多人的进香团，分批次来到湄洲妈祖祖庙谒祖进香，让祖庙景区一时间变得热闹非凡。

今年初以来，在疫情常态化防控背景下，大规模的进香团在湄洲岛并不鲜见。5月28日，漳州瑞京天后堂、土白妈祖庙等多家妈祖宫庙，组织3700多名香客来到湄洲岛朝圣，盛况空前。

2006年，湄洲妈祖祭典被列入首批国家级非物质文化遗产名录；2009年，妈祖信俗被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。湄洲妈祖祖庙董事会董事长林金赞表示，目前，全球共有1万多座妈祖宫庙、3亿多名妈祖敬仰者，妈祖文化成为一种世界级的文化现象。

始建于宋雍熙四年（987年）的湄洲妈祖祖庙，经历代扩建，日臻雄伟。目前，湄洲妈祖祖庙包括西轴线和南轴线建筑群，殿阁纵横，蔚为壮观。而作为妈祖文化的发祥地，湄洲岛除了湄洲妈祖祖庙，还建有天妃故里遗址公园、妈祖平安里等多处与妈祖文化有关的人文景观，均为游客热门的打卡地。

2020年底，以湄洲妈祖祖庙为核心，包括天妃故里遗址公园、妈祖平安里等重要景区景点在内的湄洲岛妈祖文化旅游区，晋级国家5A级旅游景区。

妈祖文化是湄洲岛文化旅游的灵魂和驱动旅游转型发展的第一资源。近年来，湄洲岛立足妈祖文化核心区优势，坚持以旅彰文、以文塑旅，不断拓展延伸文旅产业融合。

湄洲岛围绕世界妈祖文化中心核心区建设目标，强化妈祖文化朝圣中心、研究中心、交流中心等“八大中心”建设；深入挖掘妈祖文化在当代的价值，构建世界妈祖文化传承传播体系，不断传承发展妈祖文化；高起点编制《湄洲岛旅游休闲产业发展计划》，着力打造“湄洲岛，来就好”“来湄洲度假 带平安回家”“晨拜妈祖 夜游湄洲”等文化旅游品牌。

丰富旅游业态

夜幕降临，湄洲岛莲池沙滩上灯光璀璨，人潮如织。舞台上，流行音乐、舞蹈、杂技等轮番上演；舞台下，游客们一边欣赏节目，一边吃着美食，恣意享受夏夜的欢乐……

这是2022年“湄洲之夏”海峡流行音乐季的演出现场。从7月1日起，每一个天气晴好的夜晚，这里都会上演沙滩音乐大餐，一直持续至10月10日。其间，除了每晚7点至9点30分的精彩演出外，还在特定节假日举办中秋、国庆等主题式专场演出，并举办“妈祖杯”海峡两岸青年歌手大奖赛，带来一场沙滩音乐盛宴。

湄洲岛不仅是朝圣岛，也是生态岛、旅游岛，拥有大自然馈赠的旖旎美丽的滨海风光，融碧海、金沙、绿林、海岩、奇石、庙宇于一身。全岛环绕着13处总长20公里的金色沙滩和5公里长的海蚀地貌奇观，拥有鹅尾海蚀地质公园、黄金沙滩、湄屿潮音等各类风景名胜30多处，风光绮丽。

近年来，湄洲岛大力推进旅游基础设施建设、旅游业态培育、旅游服务提升、旅游市场管理和旅游宣传营销等，旅游环境更加优美，旅游特色更加鲜明，旅游产品更加丰富。旅游发展正从传统景点、景区向多元化全域旅游转变，衍生出文化体验、体育健身、旅拍摄影、亲子研学、沙滩音乐等旅游新业态。

湄洲岛旅游和文化体育局相关负责人介绍说，今年，湄洲岛以打造“湄洲十二景”和“湄洲九宫格”业态布局为抓手，通过策划举办健康彩虹跑、妈祖金身巡安布福、两岸自行车骑游行、“湄洲之夏”海峡流行音乐季等主题活动，以及妈祖发髻体验、汉服秀、灯光秀等体验式民俗文化活动，进一步提升湄洲岛旅游的品牌效应，助推旅游市场回暖复苏。

为丰富旅游产品供给，湄洲岛还积极融入环福建沿海海上游暨“福往福来”福建黄金水路海上游航线，加强与省内主要滨海旅游城市串联，开通海上精品线路，拓展滨海旅游产业链条，打造东南沿海滨海旅游目的地。7月31日，“平潭岛—湄洲岛”海上游航线正式开通。目前，湄洲岛还在推进“湄洲岛—南日岛”“湄洲岛—泉港区”海上游航线开通筹备工作。

打造智慧景区

面朝大海，美丽海景尽收眼底，充满时尚与美学的空间布局让人眼前一亮……这个夏天，位于湄洲岛东环路旁的湄屿佑见民宿成了很多游客追捧的网红民宿。

近年来，特色民宿如雨后春笋般在湄洲岛遍地开花，全岛民宿超过200家。佑见民宿是湄屿时光团队在湄洲岛打造的第三家门店，总建筑面积1800平方米，设有客房、餐厅、空中餐吧、露天观景台等。“民宿刚试营业一个多月，目前入住率超过八成，节假日时经常是一房难求。”湄屿佑见民宿主理人林奕飞说。

民宿酒店、轮渡船票、景区交通、特色餐饮、导游服务……在手机上打开“智汇湄洲”平台，湄洲岛旅游的核心要素资源应有尽有，吃住行游购娱“一网打尽”。

值得一提的是，“智汇湄洲”平台还可实现旅游投诉监管功能，当游客的权益遭受损失或需要求助时，可一键直通政府相关部门，执法人员会第一时间进行处置、反馈。而根据游客在平台上反馈评价等，也能对旅游产品进行评星评级，建立完善的市场化诚信体系，进一步提升全岛涉旅企业及服务商的服务质量。

按照莆田市“党建引领、夯基惠民”工程部署要求，湄洲岛围绕打造“处处有5G服务”目标，加快海岛一张图及北斗导航旅游地图应用，推广“互联网+5G+大数据”。同时，以湄洲岛智汇中心为平台，不断完善“一个平台管湄洲、一个屏幕看湄洲、一部手机游湄洲”功能，涵盖所有旅游要素，贯穿旅游全程，为游客提供全方位、一站式的智慧旅游公共服务。

早在2014年，湄洲岛就已启动智慧景区项目建设，首期项目为智慧轮渡项目；第二期是全岛主要景点的智慧旅游建设，包括旅游基础数据库、视频监控、游客流量监控、电子商务等；第三期是智慧景区系统相关设备采购项目，涉及指挥中心、触摸屏、视频监控设备等。目前，湄洲岛智慧景区项目已全面投用。

湄洲岛文旅经济呈现回暖态势。据统计，上半年，湄洲岛接待旅游人数219.7万人次，同比增长0.97%；旅游收入13.4亿元，同比增长1.36%。