2.09亿+！ “好吃好玩享福味”2022福建旅游美食季超燃开启 旅游频道建瓯亮剑！

▲2022“好吃好玩享福味”福建旅游美食季活动正式启动

以特色美食、非遗美食为媒，福建旅游美食季将美景与美食产生连接。在主题活动启动仪式上，由福建电视台旅游频道制作的美食季宣传片《好吃好玩，福建见！》，以及福建九市一区旅游美食推介片，将八闽大地“舌尖上的味道”娓娓道来。

而在启动仪式的主会场，一场汇集了福建各地特色美食的盛宴也在夜色下拉开帷幕。活动现场设置了126个美食展位，乌米饭、粉丸、芋饺、光饼、糯米灌肠等道道美食，尽显特色，现场人头攒动，烟火气十足。除了当地的美食外，福建省内各地的特色美食也同步亮相，福州的肉燕、厦门的海蛎煎、福鼎的肉片，各具风味的福建地域美食让游客和市民大饱口福，营造了美好欢乐的嘉年华氛围，为群众打造了一场夏日狂欢盛宴。

这种“线上＋线下”交互式直播的创新方式，形成全网联动、全域展示、全民参与的浓厚氛围，以颇具网感的叙事节奏，接地气的呈现手法，让福建美食触达更多年轻受众。

眼下正值暑期旅游旺季，这场美食嘉年华活动，用美食烟火气，点燃城市“夜经济”。接下来，福建旅游美食季系列活动还将在全省各地举办，助力激活文旅经济。

这首三分多钟的说唱RAP，分三段演绎“福建美食三百”。第一段介绍美食街区，从福州达明美食街到三明龙岗夜市，百个福建美食街区精彩纷呈，开启旅游美食欢乐之旅。第二段推介“百条美食旅游线路”，将福建九市一区的经典旅游线路串联在一起，展开了福建山海交融、清新动人的美丽画卷。第三段推出“百碗特色美食”，如数家珍，各地美食纷纷上场，一一亮相，在沸腾燃爆的RAP节奏中将福建美食变成了游客心中的向往。

福建美食三百”发布后，这首《好吃好玩享福味》也在网络上持续发酵，登上热搜，成为爆款，用更年轻化的视角传播福建美食美景。

三、“沉浸式”交互体验 旅游频道微博活跃度名列榜首

饮食文化的美好、人物情感的共振、弹幕评论的互动，这些都丰富了人们的休闲文化生活。在2022“好吃好玩享福味”福建旅游美食季活动中，一系列主题新颖、互动新潮的直播节目，注重挖掘其文化内涵，“沉浸式”体验福建各地美食和人文之美。

其中，2022“好吃好玩享福味”福建旅游美食季之美食接力直播以室内演播室直播＋室外美食探访互动的形式呈现，围绕“耳听福味”“回味福见”“福味玄机”三大版块，通过游戏的方式“好吃好玩享福味”，还展示了茶百戏、打肉燕等非遗文化．

▲中央广播电视总台主持人朱迅、戴军直播

美食接力直播主演播室变身“深夜闽菜馆”，主持人嘉宾通过现场互动游戏，各地美食探访，美食互动话题，互动抽奖等方式推介福建美食文化、福建非遗文化以及福建文旅资源，在轻松的氛围中，带领网友们“好吃好玩享福味”。

在这场美食接力直播中，旅游频道新媒体组兵分两路，采用微博图文直播的方式，迅速生动地将整场室内外美食直播完美呈现，两个多小时的图文直播，使得福建电视台旅游频道微博成为所有媒体中最活跃的官方账号，登上了微博发文量第一的榜单，有力助推活动的网络高关注度。

通过种种新媒体的表达方式，活动以福建美食为纽带，展现美好生活。这看似简单，却营造了积极温暖的氛围，给用户带来归属感、亲切感。直播场景下营造的“福味烟火”空间，展现福建美食文化的多样风姿。

当下，新业态、新场景、新人群赋予文旅新空间，而沉浸式的文旅交互直播也为大众开创了全新的深入体验，既有美食滋味，也有生活温度、人心共鸣、内容热度，多元化的视听体验、小切口的人文故事、趣味感的参与方式，在央视频的助力下，2022“好吃好玩享福味”福建旅游美食季迸发出网络时代的生机活力，拓宽着数字文化服务应用场景和传播渠道。

四、多平台合作 联手打造全媒体强势传播矩阵

此次活动由中央广播电视总台视听新媒体中心、福建省文化和旅游厅、中共福建省委网信办、福建省工业和信息化厅、福建省广播影视集团、南平市人民政府主办，在省文旅系统宣传矩阵、以福建电视台旅游频道为主的福建广播影视集团各频道频率矩阵、央视频新媒体矩阵平台等多方配合下，实现活动内容的全媒体传播。

截至8月16日17：30，共监测到相关舆情信息22417条，从平台的热度来看，以微博、APP、微信公众号等为主的社交平台聚集了最高的热度，其中，微博平台的传播占比达65．32％。其他平台中，APP占比8．85％，微信占比6．76％，视频占比6．61％，网页占比6．52％，头条号、搜狐号、报刊等传播占比约4．02％，其他传播平台占比1．92％。

1、央级、省级网络平台现场直播

本次“2022‘好吃好玩享福味’福建旅游美食季”主会场活动全程通过4K高清转播车，中央广播电视总台5G新媒体平台央视频、福建省广播影视集团移动新媒体平台海博TV、直播福建、直播海峡、清新福建等网络平台进行直播，累计观看量达5390万人次。其中央视频直播观看人数超3000万，海博TV 433万，直播海峡达936．27万，直播福建95万，清新福建926．43万。

2、央级、省级电视栏目播出

活动相关新闻资讯在CCTV－2财经频道《正点财经》、东南卫视《福建卫视新闻》、福建电视台综合频道《福建新闻联播》《午间新时空》、福建电视台旅游频道《清新福建 文旅报道》等央级、省级电视栏目播出。

3、多方平台新媒体矩阵全网宣推

除视频直播外，本次活动全网传播受众达到了2．09亿＋人次。其中，在网络媒体及APP平台的受众达1810万＋人次，在微信公众号平台的受众达510万＋人次，在微博平台的受众达1．5亿＋人次，在抖音、快手、B站等视频平台的受众达3400万＋人次，在头条号、搜狐号等自媒体平台的受众达220万＋人次。

具体情况如下：

（1）报刊网端媒体报道

人民网、新华网、光明网、央广网、中国网、中国新闻网、中国经济网、人民政协网、央视新闻、中国旅游报、中国文化报、福建日报、海峡都市报、东南快报、香港商报、海峡网、东南网、环球网、中国发展网、中国改革网、中国经营网、未来网、凤凰网、台海网、海峡消费网、澎湃新闻、网易新闻、百度新闻、腾讯网、新浪网等近200家媒体关注并报道了本次美食季的相关新闻。

活动的成功举办，也引发了主流媒体的热议。以中国新闻网、中国经济网、人民政协网、网易新闻、腾讯新闻网等媒体在转载报道中认为：福建依山傍海，素有“八山一水一分田”之称。兼容并蓄的八闽文化更是孕育出了丰富多彩的地方特色美食。主办方希望通过此次活动，展现福建美食文化的多样风姿，进一步打响“清新福建”“福文化”等品牌的知名度。而网友们的热情点赞，也说明此次活动赢得了良好的舆论反响。比如网友今天不说伤心事说到：“这个好，副市长们亲自上阵宣传带货。主政一方，守护一方。”而网友阿波波的快乐评论道：“依山傍海，气候适宜，物产丰富，欢迎来我的家乡！别的不敢说，吃好喝好，总有多款美食属于你！” 这些来自网友们的声音，也从侧面说明了以福建美食为纽带的活动宣传，已经营造出了了积极温暖的网际氛围，给用户带来了强烈的归属感和亲切感。

（2）微信公众号平台

清新福建 文旅之声、福建日报、闽北日报、福州晚报、厦门日报、海峡都市报、三明日报、东南卫视、厦门网、福建新闻频道、闽南网、网信福建、福建微旅行、遇见福州、福建电视台旅游频道、网信福建、福建省文化和旅游厅等100＋微信公众号转发了相关信息，累计阅读、点赞、评论超过了510万＋人次。其中，多篇微信公众号推文阅读量达到1万次以上，例如，公众号清新福建 文旅之声所发文章《【闽山闽水物华新】2022“好吃好玩享福味”福建旅游美食季盛大开启》，阅读量达到10万＋次；公众号福建电视台旅游频道所发文章《就在明天！美食云集建瓯，亮点众彩纷呈，一起来八闽福地好吃好玩享福味》，阅读量为1．1万＋次。