央地深度联动 赋能文旅生态 《乘着大巴看中国-闽山闽水物华新》抒写文旅融合新范式

一辆大巴车，行走大美中国，在方寸之间聚合多元业态；一次次凝心聚力的直播，在市井烟火气中感知当下的美好。

“挽住云河洗天青，闽山闽水物华新。”近日，由央视频联合福建省文化和旅游厅共同启动的《乘着大巴看中国-闽山闽水物华新》融媒体项目在福建石狮、泰宁、武夷山、霞浦、连江五地开启的融媒体直播引发热潮，全网观看量逾4139万，相关话题累计阅读量超2.3亿，并5次冲上热搜。

立足于福建文化旅游融合发展，发挥媒体融合传播优势，此次融媒体项目以“山海与美食”为媒介，“线上与线下”为引擎，打通央媒与地方联动效能，以轻综艺直播的节目形态，各种数字化手段丰富着线上线下“文旅大餐”，推动智慧文旅融合创新，助力文旅消费扩容提质。

升腾 “烟火气”，玩转 “福建味”

传统文化刷屏“出圈”，文创好物琳琅满目，文化场域人气旺盛，文化下乡如火如荼，《乘着大巴看中国-闽山闽水物华新》所到之处，提供更加优质的公共文化产品和互动体验，是人民享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活的生动写照，在热气腾腾的时代感、烟火气中展现着可信、可爱、可敬的中国形象。

“品石狮千年丝韵 寻海湾人间烟火”主题场

9月中下旬，《乘着大巴看中国——闽山闽水物华新》在福建石狮、泰宁、武夷山、霞浦、连江推出的五场直播根据当地人文特色精心设计“不重样”，深入挖掘“独一份”的文化文旅资源，绘就了“诗”和“远方”崭新画卷。

以“品石狮千年丝韵 寻海湾人间烟火”为主题的石狮之旅，突出展示了石狮传承独特的海湾文化、侨乡文化；“觅静寻声 听见泰宁”主题场以声音为线索，邀网友沉浸式听见泰宁，展现山城泰宁满目青山秀水以及独特的耕读文化、状元文化；“寻美在武夷 在碧水丹山享悠然闲趣”主题场通过人文景观与自然景观相结合，传统文化与现代生活的融合，带领网友深切感受武夷之美；“寻韵霞浦 捡拾散落山海的诗”主题场突显霞浦梦幻光影、诗意自然的特点； “寻福连江，徜徉碧海银滩”主题场在魁龙坊“解码”连江五福——福带、福鲍、福丸、福船、福茶，感受作为连江人的福气。

“觅静寻声 听见泰宁”主题场

《乘着大巴看中国——闽山闽水物华新》通过喜闻乐见的多样态方式把丰盈的福建文旅精彩呈现，使越来越多的人为福建文旅之美所吸引和折服。从五场直播的火爆井喷来看，文旅深度融合所探索出的新空间、新业态、新场景让传统文化与当代潮流相融，让市井烟火与现代科技交映，让受众“沉浸”其中感受到“不一样”的诗与远方，拓展了新的市场空间。

乘势数字东风，虚实结合体验新场景“身临其境”

《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。数字科技与文化产业的深度融合，打开了人们的想象空间。

“寻美在武夷 在碧水丹山享悠然闲趣”主题场

而随着数字化的深入，文旅体验实现从“在线”到“在场”的跨越。《乘着大巴看中国——闽山闽水物华新》以“线上征集+直播节目+线下打卡”的有机融合方式，盘活丰富多彩的文旅资源，利用高新技术手段打造虚实结合的新场景，实现了更高效的交互、更有质感的体验，让文旅消费从“输血”变成“造血”。

聚合专业技术及设计力量，央视频将演播室场景“装进”流动的大巴车，融入所到之处的风景中，内部则通过虚拟AR技术，实时投射车外城市风光，全景游览福建各地风景。在五场直播中，央视频端内通过VR设备进行移动直播，通过多视角、多样态、多场景灵活切换，为央视频网友呈现山水之间的“近在眼前”。

同时，《乘着大巴看中国》VR视角记录的城市美景首次尝试制作成“VR动态城市山水画”短视频，以具有广泛参与性的方式推广开来，新的文化样式和优质内容，丰富着文旅资源的当代表达。

“央地联动”深度激活产业生态，文旅、文创、文艺同频共振

“寻韵霞浦 捡拾散落山海的诗”主题场

文旅生态一端连接着经济社会发展，一端连接着人民美好生活。当前，各地“全域文旅”步入“快车道”，正迎来破茧成蝶的华丽蜕变。答好发展之问、时代之卷，从2021年在中央广播电视总台举办的福建旅游（北京）全媒体推介会到2022年8月7日在“理学名城、千年古县”福建建瓯举办的闽山闽水物华新——“2011‘好吃好玩享福味’福建旅游美食季”主题活动启动仪式， 央视频作为中央广播电视总台5G新媒体平台，紧跟时代步伐，深耕细作文旅文章，充分利用文化传播力、品牌影响力，通过“线上+线下”多平台、多样态，拓展文旅融合传播的新思路，形成了大型活动+创意节目+网络直播的矩阵式内容模式，赋能地方文旅生态高质量进阶。

福建文旅，多姿多彩，新发展理念激荡八闽大地，绽放独特魅力。2022年，央视频联合福建省文化和旅游厅共同启动的《乘着大巴看中国-闽山闽水物华新》融媒体项目以激活文旅消费新业态、拓宽文旅消费新空间为己任，发挥央媒品牌影响力、内容运营力等效能，立足媒体深度融合本业，发挥新媒体传播优势，赋能地方文旅发展，不仅让福建传统文旅焕发出新的光彩，还以文化创意、科技手段促进文旅行业与各领域的跨界相融、混搭交叠，激活文旅产业的无限可能。

特别是在新媒体传播上打造的一系列新奇、潮流的文旅体验屡屡破圈，潮范十足。以融媒体时代裂变式传播为抓手，以创意短视频玩转闽山闽水，节目推出的创意先导片、动感短视频从独特角度诠释和发现福建风景文化之美；在“官方种草”视频，主持人在每场直播中拍摄一条种草“广告”，拍摄过程在直播中完整呈现，作为贯穿五场直播的任务，满足观众对广告幕后制作过程的好奇心，最大限度地吸引观众。

“寻福连江，徜徉碧海银滩”主题场

受众互动层面，以央视频《乘着大巴看中国》账号为主阵地，活动期间，将福建五地的相关素材以及直播在H5进行展示，并结合主题“闽山闽水物华新”开展文旅短视频征集活动，大众在活动期任何时间段均可进行预约、观看，并可参与分享该征集评选活动。此外，明信片拼接游戏H5设计以“福建闽山闽水物华新”为主线，开展福建五个地方的15个特色景点明信片“拼接”，有效提升用户对福建人文景观的认知度、感知度。 

以深度融合拓展消费空间，以数字化激发文旅消费潜力，央视频以《乘着大巴看中国》为载体，深耕细作文旅沃土，强化央媒与省市文旅从单一到多元、从广度到深度等多维度的融合联动，放大文旅产业生态价值链，实现从扁平到纵深的提质升级。未来，央视频也将持续赋能，培育各地独具特色的旅游美食品牌，以丰富的文旅产品供给、多样的文旅融合业态，激发文旅消费潜力，让文旅产业有诗意更有温情、有远方更有未来。