永泰：文旅爆款加速流量变现

游客在永泰篝火晚会上欢快起舞。（永泰融媒体中心供图）

【典型经验】

永泰县积极以“千场会议、百场活动”为载体，探索带动景区景点发展的新模式，打造“全国知名、主题鲜明、游客共鸣”的爆款文旅节庆营销IP，推动文旅市场消费动能持续释放，实现“流量变现”。

【“一把手”点评】

永泰县委书记雷连鸣：永泰的优势在山水、活力在旅游。今年，永泰依托高A级景区、全国乡村旅游重点镇村、省级旅游特色村数量全省最多的优势，动员全县上下谋划开展“千场会议、百场活动”，以会议经济、活动经济持续引爆文旅消费市场。同时建立考评奖惩机制，加速形成全县上下“抓文旅经济、拼文旅经济”的浓厚氛围，助推永泰文旅经济能级全面提升。

丰富的节庆活动是提升城市吸引力的重要举措，永泰县紧跟文旅消费升级趋势，依托“千场会议、百场活动”，打造文旅新产品、新业态、新场景，推出更多符合游客需求的优质产品和服务，激发文旅市场活力。

聚焦供给

丰富产品聚集人气

9月23日，秋分时节，正值第六个中国农民丰收节。当天，永泰霞拔乡第二届趣味丰收节活动在后官村精彩举行。

活动现场，120名参赛人员分成12支队伍，摩拳擦掌前往各自比赛点。有的选手握着镰刀，在田里快速收割水稻，还有人摔打稻穗，脱出金黄谷粒；有的选手挖红薯、捡番薯，收获一袋袋“战利品”……农田里一片欢声笑语，尽显农产品丰收景象、和美乡村美丽画卷。

“现在永泰各类活动很丰富，我特地从福清来这里参加活动，以前也常常带家人来这里玩。”游客陈先生说。

为鼓励更多人参与农事，活动以游客模式和参赛模式展开。其中，游客模式不受人数限制，吸引众人体验。“我们希望更多人了解霞拔乡和这里的产业，同时告诉乡亲们，现在的农业不是单纯的传统农业，还能通过观光农业、趣味农业延伸产业链条，增强群众从事农业的积极性。”霞拔乡乡长林官说。

李梅文化节、春宴、福州乡村旅游启动季、福州市首届民宿节……今年初以来，永泰以二十四节气为时间轴统筹安排活动，每个节气均有对应活动，淡化景区景点的淡旺季界限，增加游客复游复购次数。围绕赏梅、温泉养生、生态清新、民俗潮玩、采摘、体育赛事等元素布局旅游活动，推出永泰乡村民宿游、新春旅游季旅游线路，其中2条线路被评为全国乡村旅游精品线路，4条入选福州十大乡村民宿旅游线路，7条入选福州市新春旅游季旅游线路。

“后续我们将开展‘月月有花’计划，以1月梅花、2月樱花、3月李花、4月桃花、5月杜鹃花、6月茉莉花、7月紫薇花、8月荷花、9月金针花、10月桂花、11月山茶花、12月银杏为主题，打造特色自驾旅游线路，发展‘后备箱经济’。”永泰县文旅局有关负责人说。

聚焦需求

分类推进串联引流

“大家好，我是永泰美好体验官小栗子，今天给大家介绍一个度假新选择……”每次临近周末，“大美永泰”微信公众号上的“周末见”栏目都会更新内容。镜头里，主播小栗子向观众展示青山环抱下的携程度假农庄永泰赤锡店，带领大家“漫步”农庄，感受人与自然的和谐。

2021年10月发出第一篇推文以来，“周末见”栏目已推出80期内容。一篇篇优美的文章，一个个精致的视频，向游客们推介永泰特色风景和经典旅游线路，吸引不少游客前来游玩。

永泰还充分发挥线上文化旅游宣传推介活动作用，建立预热制度，活动举办前通过“周末见”等平台预热，并建立融媒体联盟机制，定期发布活动体验指南，深耕“活动+直播”体验式营销，打造“全国知名、主题鲜明、游客共鸣”的爆款文旅节庆营销IP，取得良好宣传效果。其中，《永泰春宴开席 央视新闻全程直播》带动700万人次观看和互动，带动线下游客130万人次；《走，去吃一盏百万人都在围观的茶》观看量超105.8万，点赞、评论、转发、社群互动量1.5万次，进一步提升永泰文旅产品的价值和影响力。

永泰还以“千场会议、百场活动”为依托，聚焦市场需求，提升品牌营销力，积极培育旅游达人，拓展讲解员队伍，承接酒店研学、会议等现场教学业务。在“引进来”的同时，永泰计划与中国邮政深度合作，以“把美丽永泰寄出去”为主题，推出邮政地图包和网红打卡点明信片等，让永泰旅游“走出去”。

聚焦流量

优化服务塑造品牌

日前，福州市仓山区实验小学、福州市蒋宅小学千人海洋科普研学团走进欧乐堡海洋世界，开启秋季研学之旅。

“哇，企鹅好可爱”“快看，那是中华鲟”……学生们跟随研学辅导员的步伐，一边看憨憨走路的企鹅、威风凛凛的北极熊，一边认真听研学老师生动讲解科普知识，探索奇妙海底世界，感受海洋文化魅力。

如今，永泰已创建1个市级中小学生研学实践教育营地、12个省市县中小学研学实践基地。三状元油茶基地、大洋镇大康生态园、丹云乡三叶青特色中草药种植基地等地，都留下了师生们探索历史文化和世界的身影。

近年来，永泰不断拓展“活动+研学”，做好“教旅融合”，延伸消费链条。“目前，我们计划对接省市县三级中小学研学、高校思政课、党校户外教学等落地永泰，推动省直机关工委在永泰成立活动基地，打造特色研学线路。”永泰县文旅局有关负责人表示，永泰还将谋划乡村产业、生态文明、乡村旅游、古厝保护、红色文化、新思想基地、社会治理、廉政文化、信用乡村、农村党建等十大现场教学主题线路。

通过一系列活动，永泰旅游品牌影响力持续扩大，业内赞誉不断。在第二届全国自驾俱乐部大会上，永泰选送的“清新永泰自然行”线路入选2022“驾游中国”最受欢迎全国自驾旅游精品线路。同时，永泰还获评2022“驾游中国”最受欢迎全国自驾旅游目的地、2023年美丽中国首选旅游目的地。