城乡农旅创品牌 优化服务助振兴

驾着爱车奔赴山海，归来时满载乡野好物；打卡各地最地道的美味小吃、农特产品、非遗文创；与好友结伴逛遍新潮的小摊，在秀美的山水间纵享音乐……这样的乡村农旅生活，您可曾向往？不妨参与到“福建供销后备箱经济·助力乡村振兴”的活动中来吧！

所谓后备箱经济，指的是外出自驾旅游返程时，用后备箱带上当地特色产品的一种经济现象；亦指借助后备箱空间作为“摊位”进行经营的一种方式。培育好后备箱经济，对于丰富消费体验、做强乡村产业、拓展文旅经济大有裨益。

近年来，随着后备箱经济的兴起，因其浓浓的“烟火气”“新潮味”，适合年轻消费群体多元、时尚的消费体验需求，吸引了大批消费者“尝鲜”，尤其受年轻自驾游群体的青睐。后备箱这个词因此有了“把游客引进来、把产品推出去”的新含义。

今年来，省供销社坚持以为农服务为导向，持续推进“后备箱工程”建设，逐步打造有供销特色的后备箱经济活动品牌，拉动消费增长，帮助农民增收，形成了良好的社会效益和经济效益。

探索融合新模式

11月，正值紫菜收获的季节。日前，在莆田市北岸经开区山亭镇蒋山村，一场剪紫菜比赛热火朝天地进行着，农户们穿着雨靴、围裙，正弓着腰立在滩涂间，快速地将紫菜收割进篮子中。在海岸边，剪齐、头水、二水的干湿紫菜农产品正分门别类地售卖，村民们热情地招呼着远道而来的游客们。

“本次北岸经开区2023农民丰收节、首届蒋山紫菜文化节与后备箱经济系列活动充分融合，助力紫菜更好地出村进城。”蒋山村驻村第一书记林健介绍道，蒋山村是莆田首个现代化标准化紫菜育苗基地，拥有3000多亩紫菜养殖面积，当地希望借力系列节庆打造文化品牌，让蒋山紫菜成为更多游客的返程伴手礼。

蒋山村地处忠门半岛末端，公共交通不易到达，从莆田市区驾车前往的车程约需一个小时，加上秀美的山海风光，正是自驾游的好选择。紫菜文化节期间成交金额近10万元，其中约半数农产品是由游客的后备箱“拉货”带走的。

在开展供销后备箱经济活动，省供销社充分探索发挥协同合作机制，每场活动都与当地政府部门及当地供销社共同协作完成。充分调动发挥当地政府部门和供销社的组织协作力量，充分融合当地的特色农业节庆主题，做优后备箱经济。

构建消费新场景

目前，省供销社已成功举办9场 “福建供销后备箱经济·助力乡村振兴”活动，每场活动都各有特色，根据活动举办地的不同主题和地域文旅农产资源，构建了丰富的消费场景，在吸引人流商流等细节上下足了功夫。

在闽清县东桥镇九野小镇举办的第四场活动，以乡村音乐会为主题，融入供销福宴、炙烤全羊、乡村民谣等内容，充分体现了时下流行的“露营自驾”“音乐潮玩”等场景元素，吸引大批车友参与。

在龙岩新罗区蓝田镇举办的第五场活动，邀请了中国科学院谢联辉、谢华安两位院士共论水稻产业发展，展现院士团队心系家乡发展、以科技力量助力乡村振兴的美好情怀。

在建瓯举行的第七场活动中，结合当地“千年建州·国庆嘉年华”，配套北苑贡茶文化宣传、“建州味道”笋宴大赛颁奖、“遇见·建州”主题书法、摄影展等活动，为假期带来了十足的人气……

据统计，“福建供销后备箱经济·助力乡村振兴”系列活动中，现场展销的农产品品种共计1527个，成交及签约销售总金额约2045.58万元，累计有393家专业合作社参加、消费者仅线下有超2万人参与。

打造供销新品牌

“这些后备箱产品物美价廉，还很方便携带，我这回一次性买了200多块钱哩！”11月26日，将乐县上河洲公园内人头攒动，参加第九场后备箱经济系列活动的市民陈桂妹表示，供销系统推介的农产品新鲜优质，采购放心。

据了解，后备箱经济系列活动中采用的包装盒由省供销社设计，并印上了统一的logo，使产品具有浓浓的供销特色。此外，省供销社还发挥自身传统优势，组织供销系统企业对接当地的农户、生产商，将当地的农特产品引入供销的销售体系，更好实现产销对接、助农增收，将后备箱经济真正做实。

同样是以将乐场后备箱经济活动为例，在开幕式上福建供销畅联数字产业发展有限公司与福建省立雪食品有限公司进行签约，在标准化生产、品牌化运营和渠道搭建上开展合作，旨在让将乐优质的饮用水产品销得更远。

现场还进行了当地茶叶、食用菌的推介，将乐“三绝”——擂茶、西山纸和龙池砚，以及山茶油、红糖、蜜饯等名特优农产品共同亮相，布展突出“一镇一品”特色，通过品尝、电商直播等促消费活动，推进当地区域公共品牌产品与餐饮、酒店、消费者高效融合。

经过多场次的成功举办和打磨，如今“福建供销后备箱经济·助力乡村振兴”系列活动已积累了一定的知名度和美誉度，成为继供销“一县一周”农产品展示展销活动后，又一个带有鲜明供销特色的活动品牌。省供销社将继续发扬供销精神，积蓄供销力量，秉持为农初心，不断推动后备箱经济更好发展。