武夷山旅游业：在新赛道上“奔跑”

“我们要加大本地产品宣传，也要积极和省内外文旅市场做好连线，通过各地政策叠加，撬动市场活力。”1月18日，武夷山市旅行社协会会长施洪军告诉记者，他于当日赶往三明市，准备参加文旅产品全国旅行商采购大会，了解新发布的文旅政策和产品，寻求合作机遇。

新年伊始，南平市出台稳预期、稳增长、稳就业29条措施，为全市上下提振发展信心。16日，武夷山市结合地方实际，发布31条措施，为经济发展注入新动能。

31条措施中，针对文旅消费方面，主要有“实行过夜奖励”“鼓励发展研学旅游”“鼓励发展疗休养旅游”“实施专列旅游奖励”“鼓励引入各类主题活动”“实行入境旅游（含港澳台）奖励”“鼓励环带旅游”“培育拓展文旅航线”等8条扶持举措，受到当地景区景点、酒店民宿和旅行社从业人员欢迎。

“政策一发布，大家就都‘坐不住’了。”施洪军也是武夷山中信国际旅行社负责人，他介绍，包括中信在内的多家旅行社正在积极联系境外旅行社，引流域外游客，备战“春节档”，“不仅如此，我们还在和中国铁路南昌局集团对接，争取开行更多串联江西、武夷山、厦门等地的专列，通过‘一线多游’的全线产品吸引更多客源。”

新年新举措，展现新气象。武夷山文旅集团有限公司副总经理邱志凡表示，这些措施明确了对文旅企业的实质性帮扶和财政补助，有助于激发地方文旅行业创新活力和发展动力。“我们要用好这些利好政策，依托武夷山文化、旅游和生态资源，不断完善基础设施建设，提升旅游服务水平，加强和旅行社合作、与省内外地市联动，带动全域旅游融合发展。”

谋划文旅融合项目、亲子研学产品更新、与旅游平台洽谈宣推工作……这段时间，武夷山市文体旅局局长王晓军忙个不停。

“结合新发布的政策和优质的旅游资源，我们要将民俗互动、文化体验、亲子娱乐、美食休闲等内容嵌入日常生活场景，丰富文旅产品供给，满足游客多样化需求。”王晓军表示，将持续挖掘文旅融合的“心意”和“新意”，打造热门旅游目的地，让游客享受暖冬游武夷的文化味、烟火气。

数据显示，2023年，武夷山全市旅游接待人数达1550万人次，旅游收入216亿元，比2019年分别增长9%、8%，带动了住宿、零售、餐饮等行业增长。文旅市场一派火热，为行业发展带来信心，新政策持续发力，则为新一年注入源源不断的“暖流”，也为奋进开新局定下“奔跑”的基调。（张筱惜）