福建土楼三景区“走出去”增强品牌影响力

2008年，永定、南靖、华安三地土楼群“捆绑”申遗成功，“福建土楼”成功列入《世界文化遗产名录》，土楼旅游进入了前所未有的发展时期。2013年1月，由福建省旅游局牵头，福建土楼联合营销中心在厦门揭牌，并与东南网美国频道签订了战略合作协议，在东南网推出全新的福建土楼子频道，集中展示福建土楼的历史和特色。

在福建省旅游局的领导和福建土楼联盟的指导下，福建土楼联合营销中心致力于建设统一与自主、联合营销与有序竞争、利益享有与承担义务相结合的市场化运作、紧密型的联合营销共同体。联合营销中心成立后，在行销方面，采取“3+1”主营销模式，着力通过旅行社、自驾游组织、网络销售等渠道，携手三景区共同开拓客源市场，同时推动土楼各景区与大型企事业单位和社区合作直销。在管理方面，重申了土楼三景区经省物价局批准的散客门票价格，制定统一的团队旅游弹性指导价，指导土楼各景区确定符合市场的景区交通车、电瓶车和景区讲解员收费标准，价格报当地物价局审批。制定出台《福建土楼市场价格监管和处罚规定（试行）》等相关规定，建立规范营销行为的监管督查队伍，聘请社会督查员协同营销中心开展督查和暗访，促进了各景区良性竞争、协调发展。

福建土楼联合营销中心中心还大力整合土楼三景区的对外宣传推广，积极组织三个景区联合“走出去”。在省级门户网站东南网和东南网美国频道的协助下，上线全新的“福建土楼”官网，与福建《侨报》合作刊发“美丽福建、神奇土楼”广告，增强了福建土楼旅游国际品牌影响力。中心还指派业务骨干参加省旅游局统一组织到向莆铁路沿线省份和贵州省参加旅游促销。在2013年“1+1山海汇”福建省海洋旅游新产品暨中国知名旅游商福建海洋旅游产品采购会上，营销中心代表福建土楼三景区企业与广东、浙江等旅游大省4家知名旅行社签订了框架合作意向书。