近年来，移动游戏的普及程度逐渐上升。仅2018年，移动游戏产业规模已达到703亿美元。预计2021年，这一数字有望达到1000亿美元。移动游戏不仅仅是棵摇钱树，它也推动了游戏玩家定义的转变。AppLovin与CensusWide在美国和英国合作展开的一次调查中发现，尽管游戏玩家每周至少玩三到四次手游，超过三分之二的智能手机用户仍不愿被归类为玩家。

简而言之，游戏产业的前景广阔。玩家不断变化的游戏习惯为营销者精准触及受众提供了新的契机。越来越多的公司增加游戏广告预算。KFC与美国游戏发行商2K游戏合作就是一个很好的范例。KFC将肯德基爷爷哈兰·山德士上校(Colonel Sanders)作为可玩元素植入《WWE 2K18》。

随着游戏行业的不断发展，以下案例很好的诠释了营销者是如何利用该行业精准触及用户。

游戏营销的演变

许多品牌将游戏作为营销渠道已有数十载。20世纪90年代，麦当劳和珍宝珠在M.C. Kids和Zool上做广告来宣传其产品。Chex Quest更是有史以来第一个被作为奖品放在麦片盒里的电子游戏。

最近，直播的腾飞使玩家的行为发生了转变。2014年亚马逊以9.7亿美元收购Twitch，使玩家能够与主播实时互动，为其创造了一个信息丰富的环境。如今，该平台每周吸引近130万人，而主播也能够借此建立一个专门的粉丝社区。毋容置疑，网红营销在游戏行业扮演主导地位。耐克与知名主播兼《堡垒之夜》玩家Nate Hill合作，推出新款球鞋。一些公司也体会到了长线投资的好处。譬如红牛在Twitch主播Tyler “Ninja” Blevins的家中建了一个价值2万美元的定制游戏工作室，对品牌可谓是十足地展现。

移动游戏的新机遇

直播在移动游戏行业还发挥了另一巨大作用——植入式广告。Rovio在《愤怒的小鸟》中为Skype设置了一个专属关卡，将“Skype”与游戏完美融合。而Zynga也同样向品牌商抛出了橄榄枝。

在Glu的热门游戏《Design Home》中，玩家能够直接通过游戏来购买家具和装饰等现实生活中的物品，将玩家在虚拟世界中的渴望进一步延展到现实。

即使是普罗大众难以承受的奢侈品牌也正将眼光瞄准移动游戏市场。2019年2月，Gameloft宣布与兰博基尼建立独家合作伙伴关系。在2019年日内瓦车展和《Asphalt 9：Legends》同时推出HuracánEVOSpyder全新车型。此外，Gameloft还为五名游戏获胜者颁发了1：43的赛车模型，通过玩家的共鸣提升兰博基尼的品牌知名度。

总结

更多的营销机会将伴随着游戏行业的发展而出现。随着不断增长的态势，我们期望看到营销策略变得更具创造性和沉浸感，让玩家的游戏体验更为自然。此外，随着游戏不同游戏类型的出现和游戏的跨平台性，营销者精准接触用户的能力也将随之提升。与此同时，游戏也能全方位的满足移动游戏玩家的需求。如今，每天有数百万人观看游戏直播，也有更多的人玩移动游戏，这种趋势将随着时间的推移加剧。