刘云山指出，增加文化要素、提高文化含量，推动旅游与文化的融合，是国际旅游岛建设的重要支撑。要进一步提升旅游项目的文化创新、旅游商品的文化创意、旅游从业人员的文化素养，深入挖掘优秀历史文化、革命传统文化和民族民间文化资源，举办主题性文化活动，开发特色性文化产品，更好地用文化推动旅游产业的升级。要继续深化文化体制改革，加强资源整合，完善政策措施，大力发展演艺娱乐、休闲体育、博览会展、传媒影视等新兴产业，以文化产业的快速发展推动国际旅游岛建设步伐。要把提升公民文明素质和社会文明程度作为一项基础工作，广泛开展思想道德教育和文明礼仪教育，开展“讲文明、树新风”和志愿服务活动，深入推进文明生态村创建，改善城乡环境、改善公共秩序、改善服务质量，形成有利于国际旅游岛建设的人文环境。