税费营销费大大推高价格

中国正在取代传统欧美国家成为奢侈品消费的主力军，国际各大奢侈品牌也越来越重视中国市场的地位，那么，为何奢侈品在中国卖得比国外贵这么多呢？

奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷博士在接受本报记者采访时认为，主要存在三个方面的原因：一是由于关税的存在。奢侈品的关税确实造成了国内外奢侈品的价格差，某些产品价格本身就很高，比如说贵金属材质的腕表，少则上万元一块，多则几十万元一块，再加上30%的关税以后，肯定价格就差的相当大了。二是经销的费用，这个成本是包含在渠道成本里面，也就是流通的费用，包括商场的租金以及各种管理费。三是营销费用。通过对国际几大奢侈品集团年报的研究发现，基本上在它的成本里面，营销所占的比重非常大，甚至超过了产品成本的价格。

“各个税种叠加以及各类费用累加才是推高最终售价的根本原因。”依绍华表示，我国对奢侈品实行较高进口关税政策，税率为6.4％－25％。但除关税外，奢侈品在国内销售还需要缴纳增值税、消费税、营业税等，综合税负较高，从而导致最终零售价格比进口到岸价格高出2/3以上。以雅诗兰黛眼霜为例，其到岸价格为175元，进口关税率为10％，消费税率为30％，加上进口环节费用，进口完税价格为274.5元，比到岸价格高了近100元。在国内流通环节中，其还需缴纳5％的营业税、17％的增值税以及城市维护建设税等，再加上广告费，其直营店的最终零售价格为540元左右。