商品广告琳琅满目，信息平台择优推广，这本是商业社会应有的理想场景。但现实中，使用搜索引擎，付费搜索与自然搜索混杂在一起；收看电视广告，“国家级”“顶尖”等用语颇具迷惑性；留意路边灯箱，“逢考必过”“稳赚不赔”等字样令人生疑；登录电商平台，“全网最低价”等承诺铺天盖地……利用广告追求曝光率、提升知名度，本无可非议，然而巧立名目、夸大功效，甚至花言巧语、弄虚作假，不仅自挖诚信陷阱，还会破坏健康的营商环境。（人民日报 7月11日）

诚如文中所言，当今社会虚假广告铺天盖地而来，让人不胜其扰。市场行为本质上应该是等价交换，约定俗成。产品品质过硬、创意清新，通过广告效应将这些呈现出来，得到大众认可，进而获得价值提升本是应有之意。但是，就市场而言，产品质量才是根本，宣传推广只能作为“锦上添花”。一味大肆宣扬，不注重内功修炼，就成了本末倒置，喧宾夺主之举。

社会经济繁荣，新生事物层出不穷，奈何“乱花渐欲迷人眼”，我等芸芸众生也难生就“慧眼”，这才凸显出推广平台的价值所在。然而，何为“平台”，个人理解至少要满足“公平”与“仲裁”这两个最基础的功能。“公平”将买家与卖家置于天平的两端平等交易，解决买卖双方信息不对称的问题；“仲裁”则是在买卖双方出现争端，维护交易的秩序。以此为基准，很多所谓“平台”很难名副其实，放任虚假广告漫天飞舞，出现纠纷就大打太极，那么“平”又在何处呢？

扮演的明明是“裁判”的角色，却“越位”成为“选手”，是这些推广平台乱象横生的原因，而究其根本，则是利益使然。监管问责不力，违法成本过低，使得这些平台把职业道德抛诸脑后。俗话说“乱世当用重典”，治理这些虚假广告乱象也“当用重典”，要求推广平台建立严格的内容管理机制和黑名单管理措施，并依法进行从严查处，使虚假广告行为受到应有的惩戒，消除虚假广告的生存土壤，一步步从“不敢越位”着手，引向“不能越位”和“不想越位”，真正回归本位。

巴菲特有句名言说：只有当大潮退去的时候，才能知道谁在“裸泳”。在此奉劝那些还在“裸泳”的平台，还是拾起“初心”，回归“净土”，莫要再做助纣为虐的帮凶，惟其如此，才能坐看潮起潮落，笑对云卷云舒。（厦门文明办 郭宝贝）