近年来，随着人民群众文化自信不断提升，以中华传统文化为灵感，结合现代时尚元素创造出来的国潮产品广受欢迎，正在成为提振消费、拉动内需的“新IP”和“新引擎”。“福”作为寄寓美好生活良好愿望、呈现欢乐祥和佳节氛围的最重要传统文化符号，无疑是当前国潮消费中最具挖掘价值的文化元素。福建应充分利用“福”文化富集优势，打造“福”文化IP，推动“福”文化创造性转化、创新性发展。

千百年来，人民群众怀着对美好生活的向往，创造出无数以“造福”“施福”“享福”“惜福”“福报”等为主要内容的故事传说，形成“福泽绵长”“福如东海”“福寿安康”等众多以“福”为要素的良言美句，激励人们踔厉奋发、修身养德、勤俭持家、自助助人，形成了中华民族源远流长、博大精深的“福”文化。

福建是“福”文化富集省份。福建、福州是全国唯一以“福”冠名的省份和省会城市。福建很多地方，也是有“福”之地。福建曾是化外蛮荒之地。千百年来，福建人民筚路蓝缕，跋山涉水，不屈不挠，开拓创新，拼搏奋斗，创造发展出多元并蓄、开放包容，敦亲睦族、心系家国，向海而兴、明理笃行，敢为人先、爱拼会赢，具有鲜明福建特色、典型时代特征，蕴含中华传统文化特质和基因以及人类共同价值，在国内外产生广泛影响的八闽文化，将福建建设成为经济发达、社会繁荣、文教昌盛、对外文明交流互鉴成效卓著的先进省份。在这一伟大历史进程中，福建人民为了追求美好生活，涌现出众多名扬中外的杰出人物，以及无数为了反对内外敌人、争取民族独立和人民自由幸福而牺牲的人民英雄，创造出无数无私奉献、不求回报，惊天地、泣鬼神的感人事迹、故事传说，形成了独具特色的福建“福”文化。福建要挖掘“福”文化内涵，讲好“福”文化故事，为“福”文化创造性转化、创新性发展奠定坚实基础。

当前，应从以下几个方面着手，打造福建“福”文化标识。

推进“福”文化解码与“福”文化谱系构建。阐释福建“福”文化的内涵，总结福建“福”文化的时代特征；系统解码福建“福”文化，阐释“福”文化的概念、内涵和“福”文化的精神特质，挖掘和总结“福”文化的时代特征和现代价值，为“福”文化标识分类、设计和应用提供理论支撑。

研究发掘“福”文化要素，梳理“福”文化元素清单。依托文化元素的梳理，从物质要素、精神要素、符号要素等维度提炼出其中最关键、最核心、不可替代的“知识（技术）点”，总结形成体现福建地域特色的文化基因，加以记录、存证、保护和发展。从福建本土文化现象入手，围绕中华优秀传统文化、社会主义先进文化、地方特色文化、民俗规约文化，根据地理气候、文物古迹、非物质文化遗产、历史人文、生活习俗等基本文化形态类别，对福建文化元素进行梳理，明确元素间对应关系，形成重点工作任务清单，按照工作清单再组织力量逐一开展文化标识建设工作。

评价“福”文化分支特点，构建“福”文化基因库。对梳理研究得出的“福”文化基因，从生命力、凝聚力、影响力、发展力四个维度进行评价，作为今后保护与利用工作的参考依据。对“福”文化基因进行科学系统的解码，将数据转化为“福”文化基因库。

推动“福”文化标识体系设计。“福”文化标识系统可以通过视觉识别系统来塑造福建的形象，形成福建独特的风格，将福建“福”文化标识符号化、视觉化、智慧化以促进其传播。深入研究福建的历史、自然、人文、经济、传统等，并将这些独特要素转化为具象化的视觉符号，提炼出直观的福建总体及各城市视觉形象。充分发挥优质文化基因的内在力量，将文化优势转化为发展优势，根据文化基因的类别、特点和价值，采用多种形式对“福”文化标识体系进行推广应用。

当前，应从以下几个方面下功夫，推进福建“福”文化产业发展。

数字赋能“福”文化产业发展。基于“福”文化，运用数字技术手段，促进“福”文化IP的孵化和产业化。如探索以元宇宙、NFT等新兴数字技术为手段，以“福”文化标识系统为切入点，打造“福”文化IP；利用新媒体优势，通过“云”方式，将“福”文化标识融入网络进程，保持“福”文化标识网络热度，增强“福”文化知名度和影响力。

打造“福”文化文旅品牌。依托“福”文化资源，面向市场，设计“福”文化+系列文旅产品和文旅活动，如“福”文化主题景区、“福”文化主题产业园、“福”文化主题纪念品、“福”文化主题节庆活动、“福”文化演艺活动、“福”文化餐饮系列产品、“福”文化景观廊道等，构建福建“福”文化产业链，在文旅产品中全方位体现“福”文化标识系统，塑造“福”文化文旅品牌。

推进文旅+“福”文化深度融合。将“福”文化标识系统深度融入餐饮、住宿、交通、游乐、娱乐、购物等旅游业要素，以及文旅休闲空间、文旅景区、城市休闲设施建设，如省级全域旅游示范县、风情小镇、A级景区等基础设施建设，以“福”文化引领文旅品质提升，加快推进景区、风情小镇、旅游线路文化内涵的提炼阐释和“福”文化标识体系的植入。

打造春节“福”文化“经济潮”。充分利用中国农历春节“福”文化氛围和福建“福”文化富集优势，挖掘福建“福”文化内涵，将“福”文化与现代生产生活、福建特色产品深度融合，开展春节期间“福”文化民俗活动，塑造、引领福建版“福”文化“国潮”“国风”，形成“福”文化春节“经济潮”。

加强“福”文化产业龙头企业培育和监测。推动“福”文化文创产业与旅游、制造等产业多元融合发展，打造文化旅游新业态，培育“福”文化龙头企业，鼓励龙头企业做强做大。同时做好“福”文化龙头企业发展的监测工作，创造良好的营商环境。

成立“福”文化产业引导资金，加大金融对“福”文化产业的支持。除省级文化产业发展专项基金外，各地市应设立相应的专项基金，同时优化“福”文化企业的投融资环境。

（作者单位：华侨大学）