“双11”1600亿的销售额让中国乃至全世界感到震惊，为此，不仅有不惜欠债百万的“剁手党”，更有绞尽脑汁吸引消费者的商家。

就在“双11”前的11月1日，绝味鸭脖在其天猫旗舰店上，推出了一张“双11”预热海报，该海报严重挑战公序良俗、消费女性，其文案之低俗在此已无法引用。网友举报后不到两小时，该宣传海报被撤下并致歉。绝味鸭脖在其致歉信中声明：“绝味从来都是一个尊重女性的企业。一直以来，绝味都像在乎自己的产品品质一样在乎用户的体验和感受，不玩猫儿腻不跟风！”

然而，据媒体报道，绝味鸭脖之后又在其官方微信公众号上推出了新的消费女性式广告，这则题为《我不搞预售，我就是玉兽》的广告，用对话式文案继续进行低俗营销，以女性口吻表述的露骨性暗示语言与其道歉态度截然相悖，加剧了舆论的反感。对此，很多网友嗤之以鼻，有的则直接表示拒绝再次购买其产品。

绝味鸭脖“双11”前这一举动引发舆论高度关注和普遍谴责。

提升关注度=品牌成功？

中国妇女报·中国女网记者发现，绝味鸭脖的消费女性式广告客观上为其带来了巨大的社会关注度，大量传统媒体和新媒体的介入传播吸引了公众的注意。根据人民网舆情监测室统计，截至11月11日，相关网络新闻报道已达497篇，微博1181条，微信文章101篇，论坛文章114篇，App推送199篇。另一方面，其相关文案策划也获得了很高的浏览量，据报道，截至11月7日，绝味鸭脖微信公众号中的低俗文章并未删除，且阅读量已经达到“10万+”。

舆论如此广泛而持续的传播，已成为绝味鸭脖的“免费广告”，甚至使风口浪尖上的绝味鸭脖似乎欣然接受。在其微信文章下的评论区，作者回复网友时提道：“肮脏的眼里，满是肮脏！纯净的眼里，满是纯净！”一幅自得的姿态扑面而来。

有网友指出，如此关注度的提高绝非是品牌成功的体现，恰恰是绝味鸭脖忽视品牌文化建设的表征，使其品牌形象一落千丈，品牌定位趋于低俗，品牌价值大打折扣。对此，有关专家指出，“营销得契合自身品牌形象与定位，是营销基本常识”。绝味鸭脖消费女性式广告营销赢得了眼球，却丢掉了未来，得不偿失。

消费女性式广告不得人心

记者了解到，消费女性式广告并非今日始。

今年7月，奥迪发布了一则广告，内容是一对夫妇正在举行婚礼，新人的婆婆突然冲到前方检查新娘的口齿耳舌，随后对不知所措的新婚夫妻做了一个OK的手势，然后弹出奥迪二手车页面，配音“官方认证才放心”。这则奥迪二手车广告播出后引发舆论不满，“婆婆检查儿媳如同检查牲口，是对女性的极大不尊重”。

今年10月，宜家在国内各大电视台播放的一则广告引起轩然大波，广告中母亲对正在吃饭的女儿说“再不带男朋友回来就别叫我妈”，此时，门铃响起，女儿的男朋友出现。母亲态度大变，一家人用宜家家具将整个家布置一新，其乐融融。这一广告情节被认为是对“剩女”的歧视，引发公众吐槽。此事最后以宜家道歉、广告撤播收尾。

作为两大国际知名品牌，其一向以高大上的形象示人，舆论印象颇为良好，而一旦在广告宣传中出现纰漏，涉嫌消费女性甚至歧视女性，则如遇避之不及的陷阱，元气大伤，长久不得恢复。而绝味鸭脖以如此低俗不堪的图片和文字消费女性，更在舆论批评后变本加厉，其形象之塑造策略令人费解。

打击不良广告 净化舆论空间

据报道，自2016年7月起至案发，为了吸引消费者和合作伙伴，上海一家公司通过官方网站、微信公众号“叫了个鸡”及合作门店，对外发布侮辱女性、违背社会良好风尚宣传用语的广告。根据《广告法》第九条第七项“广告不得有下列情形：（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，上海市工商行政管理局检查总队要求该公司停止发布广告，并罚款50万元。

此次，绝味鸭脖不良广告事件有过之而无不及，政府营销监管问题再次受到舆论关注。

专家指出，商业广告违背社会良好风尚乃至低俗涉黄、触碰法律底线，不仅是法律问题，也是社会舆论问题。大量不良广告借助营销手段广泛传播，败坏社会风气，使舆论环境受到污染，必须加以严惩。政府监管部门、互联网平台、行业协会、消费者和社会公众等，都应积极参与举报、治理和打击，消灭不良广告，净化舆论空间，维护社会的和谐美好。对消费女性的低俗广告更是非打击不可。