□ 中国妇女报·中国女网评论员 莫兰

日前，绝味食品股份有限公司的绝味鸭脖“双11”促销海报因画面低俗不堪且充斥性暗示意味，被指公然开黄腔，同时涉嫌侮辱和消费女性，遭到众多网友的猛烈批判。这组海报在上线两个小时后就下线了，随后绝味公司在官方微博上公开道歉。

然而，令人意想不到的是，就在公开道歉次日，绝味公司官方微信公众号推送的文章《我不搞预售，我就是玉兽》再次刷新公众的底线。

这已不是绝味公司第一次打色情擦边球、搞低俗营销。自去年6月以来，绝味公司就不时推送标题低俗、含性暗示、消费女性的文章，从《尺度空前！全城女主播一起发福利》到《今天开始|全程找鸭不犯法》，再到今年微信公众号发布的10篇推送——其中居然5篇在标题或内容中涉嫌性暗示。我们不禁要问：企业的节操和底线到底在哪里？所谓的一贯“尊重女性”究竟体现在何处？

企业追求利润最大化无可厚非，为了在激烈的市场竞争中胜出而各种花式拼广告创意也可以理解，毕竟在“注意力经济”时代，热度就是生产力。然而，是否为了博关注度就可以一再侮辱女性群体，毫无道德底线，完全罔顾公序良俗，公然挑战社会主流价值观？缺乏最基本的广告伦理，把无耻当有趣、把低俗当通俗的“广告创意”究竟体现了怎样的企业文化、价值观和道德标准？而一边道歉说“真诚接受批评和建议”，一边仍在继续发布低俗广告，这种肆无忌惮地“说一套做一套”行为的“真诚”何在？

绝味公司的广告不仅有违公共道德，还涉嫌违法。新修订的《广告法》第九条规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形，不得含有淫秽、色情、性别歧视等内容。该企业的多则广告已经不止于性暗示，而是大张旗鼓地“明示”，这显然严重违背了上述规定，而且情节特别恶劣，持续时间长，公共影响极坏，必须受到法律的严惩。

作为公民，女性的人格尊严不容侵犯，女性的形象不容随意贬损，这是不允许突破的法律和道德底线。任何侮辱、物化、消费女性的行为都会遭到女性群体的强烈反对和抵制。绝味公司大打低俗广告，本意无非是为了吸睛，刺激购买意愿，然而，效果恐怕适得其反。关注度不等于美誉度，消费的前提是尊重，因为挑战性别平等、消费女性和无底线的低俗而引发的只能是“排斥性消费关注”，不仅不会带来消费，反而会招致消费者尤其是女性消费者的抵制。从长远来看，企业形象的跌落带来的损失更大，一家有道德污点的企业形象重建的成本会更加高昂。所以，无论是社会效益和经济效益，绝味公司都将“双输”。

在此，我们严正要求，绝味公司必须为多次侮辱、消费女性真诚道歉，并保证绝不再犯。我们也强烈呼吁，有关执法部门必须加大执法力度，依法对绝味公司广告侮辱女性事件进行严肃查处，并追究相关人员的责任；同时，网络平台也应该担负相应的责任，在播出广告时，依据《广告法》进行审查，杜绝类似事件的发生。