聚焦第四届文博会:台湾文创的“创意”和“生意”
xm.fjsen.com 2011-10-30 07:32 林静娴 黄少毅等 来源:东南网
我来说两句
创意十足的台湾木偶
台湾商家用纸皮做成一棵“树”
东南网-海峡导报10月30日讯(记者 林静娴/文 黄少毅 梁张磊/图)对百万大陆游客来说,台湾的文创产业是街头的选举文宣,是粉圆与奶茶交集的珍珠奶茶,是士林夜市,是诚品书店。台湾的文创人被认为非常善于运用创意、以小成本得到相当效果,创意已成为台湾新的经济动力和文化输出。借第四届文博会城市创意论坛举办之际,导报记者采访了来自对岸的文创产业精英和学者,探讨“创意”与“生意”的微妙联系。
文化是柔性推动力
台湾凤梨酥原先的年产值是5亿元(新台币,下同),经过一番宣传包装之后,如今年产值达225亿元。台湾大溪老街原本跟随河运没落而荒凉,却因近来观光业的行销重整,使得历史美貌嫣然再现。
台湾艺术大学原校长、台北市立美术馆原馆长黄光男说,台湾某知名服装生产商将他的作品运用到设计上,让原本普通的一件衣服卖到十几万元。他认为,所谓的文创产业是需要可生产和有利润的,重点是要有市场、研发能力、执行力和营销手段。文化创意产业其实就是在创造符号的图腾,所谓的经济发展力其实是根植于文化之上,文化的力量是一种柔性力量。而反过来,产业化也有助于文化的推广与发展。
如何使产业有艺术性、开展性、实用性和美观性,这就需要创意。黄光男说,就像房地产,买卖房子是纯粹的生意买卖,但房地产的设计师、室内装潢师,都属于文化创意范畴。台湾的文创产业已不仅仅是商业,而成为生活的一部分,所以才能成为吸引大陆游客的地方。
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