张一白(右)、宁浩 东南网3月29日讯(海峡导报记者 林泓/文 常海军/图)昨天,2014金票根影迷嘉年华圆梦盛典在海沧区举行。人气明星韩庚、李治廷、“雪姨”王琳、郭德纲等,知名导演张一白、宁浩都亮相盛典。吉克隽逸、周深、李维、耿斯汉等也作为表演嘉宾,亲临现场为金票根助阵。 当天下午,第二届中国电影广告营销论坛中,对“电影文化投资”、“电影营销创新与突破”、“全民电影环境中的电影整合传播”等热门议题进行了讨论。 电影中的文艺和票房大卖,往往会存在一定的冲突。论坛上,嘉宾们针对互联网模式下的中国电影整合营销进行了热议。 著名导演张一白和宁浩,就在拍出充满文艺的电影的同时,也俘获了票房。这一切,是因为整合营销的功劳么? 在曾经拍摄过《将爱情进行到底》、《匆匆那年》等影片,被媒体誉为第六代导演的张一白看来,目前所谓的整合营销这个词,已经过时了。 对于营销,张一白也有自己的看法:“现在的大学教学不谈电影只谈营销,其实创作才是最核心和根本的。” 整合营销,往往意味着电影中会植入广告元素。曾经数次来到厦门取景,执导《疯狂的赛车》、《心花路放》等热卖电影的宁浩认为,最讨厌的就是广告商半途要加进广告,“这会很麻烦”。 宁浩说,很多时候剧本已经都写好了,电影拍到中途时,要植入广告就意味着会和剧情产生一些冲突,会产生很多不必要的麻烦。“希望以后等电影产业可以赚钱的时候,尽量少植入这些电影中的广告。” 在两位名导的眼中,更“纯粹”的电影,才是他们所期望和喜爱的。 |
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