粗粮王要"嫁"可口可乐 又一本土饮料品牌被收购

东南网4月19日讯（海峡导报记者 孙春燕）继雀巢收购银鹭之后，又有一家厦门本土知名饮料企业要“嫁入”国际豪门了！导报记者昨从可口可乐中国获悉，该公司已于4月17日宣布，计划以4亿美元的现金全资收购厦门粗粮王饮品科技有限公司100%股权。

身为国际饮料巨头的可口可乐，为何会看上厦门粗粮王？如此次收购顺利完成，可口可乐会继续沿用“中绿粗粮王”品牌吗？

厦门粗粮王做啥？主打多种植物蛋白饮料

厦门粗粮王是一家怎样的公司？可口可乐为什么会看上它？

其实，厦门粗粮王就是中绿集团在香港的上市公司——中国粗粮王饮品控股有限公司（hk00904）的子公司，拥有其在中国的饮料生产和销售业务，畅销产品包括“中绿粗粮王”品牌的绿豆、红豆、核桃等多种口味的植物蛋白饮料，是中国饮料市场正在成长的一个品类。

昨日，导报记者登录中绿集团网站看到，该网站已发布了这一消息。消息说，厦门粗粮王在内部重组后将持有中绿集团下“中绿粗粮王”品牌的粗粮饮料生产和销售业务。中绿集团主席孙少锋表示，这次合作有利于日后集团推出粗粮休闲食品系列。

目前，这一交易还需按照相关程序向有关政府部门进行申报和审批。公开资料显示，截至2014年底，商务部共审查涉及经营者集中案件申报996件，其中无条件批准的有970件，约占全部审结案件的97%。也就是说，绝大多数的案件均得到无条件批准。

如果顺利获批，这将是近年来国际食品制造巨头收购本土品牌的又一范例。值得一提的是，早在2011年，另一国际食品饮料巨头雀巢成功收购了厦门本土企业银鹭集团60%的股份。

可口可乐图啥？或意在丰富公司产品线

如此次收购顺利完成，可口可乐将会如何规划厦门粗粮王的未来？是否会继续沿用“中绿粗粮王”品牌呢？

中绿集团人士昨日向导报记者透露，可口可乐大中华区总裁去年曾到中绿集团总部考察，但对于收购案的具体事宜，他们并不知情。

不过，有业内人士认为，可口可乐看中的正是“中绿粗粮王”系列植物蛋白饮料。随着包括中国在内的全球消费者对健康诉求的增加，可口可乐近年来一直在拓展碳酸饮料之外的产品品类。收购一家植物蛋白饮料公司，在丰富产品线的同时，对可口可乐来说，相当于打出了一张健康牌。何况植物蛋白饮料正在从冷门小品类变成整个饮料行业的热门。

尼尔森零售监测数据显示，植物蛋白饮品品类的销售额增长率在近几年持续增高，近乎高达40%。

“此项交易符合公司着眼于为中国消费者提供多样化饮料选择的发展策略。”可口可乐中国在公告中亦表示，厦门粗粮王的产品将是可口可乐现有产品线的有益补充。

值得一提的是，饮料是中绿粗粮王最主要的业务，这块业务贡献了中绿粗粮王总收入的78.9%。而厦门粗粮王是其所有饮料业务的运营主体，出售厦门粗粮王100%股权，意味着中绿粗粮王彻底剥离了饮料业务。