业界精英齐聚厦门 “把脉”新媒体内容创业风向标

华侨大学新闻与传播学院王袆博士作主题演讲。东南网记者 刘玮 摄

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好内容稀缺 用户开始向最认可的作者汇聚

当下，内容的底线是“娱乐至死”？从企鹅研究院年度数据报告来看，实际上并不是。

“数据显示，排在第一的并不是娱乐话题，而是社会话题。低学历、低收入人群偏好轻松、娱乐性内容，但对专业报道和优质内容依然有明确需求。”华侨大学新闻与传播学院讲师、中国传媒大学传播学博士、国家企业培训师王祎表示，根据企鹅研究院调查，有65.3%网民认为好内容不足。面对好内容稀缺的环境，提供优质内容，更有利于新媒体在用户心目中，形成影响力和品牌价值。

在中国互联网资讯消费者中，73.7%的用户每天会花30分钟以上用来看资讯。“二八法则”在新媒体领域也存在，用户的时间和注意力越来越宝贵，开始向最认可的（头部）作者汇聚。他们愿意去参与和互动，并愿意分享给好友，甚至愿意付费打赏及购买周边产品。

“文字和图片仍是手机端最主流资讯形态，但短视频资讯逼近，跻身第一阵营。”王祎表示，用户对于短视频的需求在变长，其中娱乐类短视频在30秒-1分钟，资讯类短视频为2-3分钟。视频及短视频资讯用户更加偏好网络平台自制内容，一线城市用户对资讯类短视频时长更偏向于“浓缩”。不过，城市维度下沉，用户则偏好时间更长的短视频，这是未来互联网人口红利更大的潜在消费群体。需要注意的是，长于10分钟的视频资讯接受度不高，直播类资讯接受度上升。

对于如何扩展入口，在王祎看来，内容领域手机红利依旧在持续，资讯APP和社交APP成为移动端首要入口，手机浏览器的市场渗透率在飙升。

提到创新风口，王祎分析称，家庭场景正加速资讯重度消费，“躺在床上刷手机资讯”渗透率增长26%。“宅式移动消费”使用户对便携和流量不再敏感，对沉浸式和富媒体需求更多。另外，中国网民已走出WIFI依赖，随着5G未来推广落地，高复杂度、高丰富度的内容形态更有商业化可能，用户体验创新产品的束缚也会更小。而动漫、说唱、电音、汉服等亚文化社群拥有更高浓度的内容消费和互动。

现场，她总结称，新媒体创业着力点在于数以亿计的增量市场，要聚焦“喜欢你”的用户，打赢“分享”战争，打造“超级参与感”，以及要啃懂“线下场景”等方面。