厦门：保护+扶持，擦亮老字号招牌

厦门依法保护和发展“厦门老字号”，追责仿冒、假冒等“傍老”行为——

保护+扶持，擦亮老字号招牌

游客走进位于鼓浪屿的厦门老字号——鼓浪屿馅饼食品厂参观。

厦门老字号协会携众多品牌参加今年的旅博会。

东南网5月22日讯（福建日报记者 潘抒捷/文 施辰静/图）对于消费者而言，老字号代表着良好的商誉和优质的产品服务，广受信任。但目前，不少商家乱用、滥用这块招牌，不仅涉嫌虚假宣传，也损害了真正的老字号商号的权益。面对乱象，厦门市商务局依照《厦门老字号保护发展办法》，组织专家对全市138家申报主体进行评审，启动“厦门老字号”认定核定工作。

日前，好清香、黄则和、古龙、阿吉仔等113个商号已公示完毕，待市商务局正式发文即可确定为厦门首批依法认定的老字号品牌。依法评定核定是正本清源的好做法，尤其对仿冒、假冒老字号等“傍老”行为追责，有助于提升“厦门老字号”的整体形象和发展水平。今后，有关部门还将在政策、规划、补贴资助、旅游展示、人才等方面给予老字号保护及鼓励，更是让大家对擦亮这块金字招牌信心满满。

正本清源，厘清乱象

众所周知，老字号的含金量很高。拥有这块金字招牌，意味着其背后的商事主体商誉良好，传承着独特的产品、技艺或服务。走在大街小巷，尤其是热门景区，不少商家就用“纯正古早味、真实老字号”“驴友不可错过的老字号”等标语进行自我宣传。但尴尬的是，其中一些商家根本不是纯正的老字号。

厦门老字号协会秘书长杨毅告诉记者，除了自封老字号的乱象外，目前市面上认定机构形形色色，缺少严格规范的认定标准，也让不少商家借此打擦边球。“老字号评定有严格标准，不仅字号或者商标传承有年限要求，还必须具有历史积淀和地域特色，得到社会广泛认同。”他说，乱用、滥用老字号的做法，不仅涉嫌虚假宣传、误导消费者，也损害了真正的老字号商号的权益。

面对行业发展乱象，厦门早在2017年就出台了《厦门老字号保护发展办法》，成为国内率先尝试依法认定核定、保护和发展老字号的城市。厦门市商务局行业管理处相关负责人表示，该局在《办法》实施后，立即启动“厦门老字号”的依法认定核定工作，组织知识产权、历史文化、品牌管理等领域的专家，对全市138家申报主体进行评审。日前，好清香、黄则和、古龙、阿吉仔等113个商号，30天公示期已满，待市商务局正式发文，即可确认为首批“厦门老字号”。

据介绍，依法认定核定后，“厦门老字号”的使用有严格规定。被认定为“厦门老字号”的商事主体，主管部门将颁发证书、牌匾，必须按照规定在相一致的商品或服务上使用“厦门老字号”。擅自使用相同或相近的字样标志且拒不整改的，处以违法所得1倍以上5倍以下罚款，没有违法所得的，最高处1万元罚款。

杨毅认为，依法评定核定厦门老字号，尤其对仿冒、假冒老字号等“傍老”行为追责，是正本清源的好做法，有助于提升老字号的整体形象和发展水平。“政府各相关部门各司其职、依法规范管理，企业避免被山寨仿冒的困扰，而消费者认准老字号就不会受骗。”他说。