探索新零售 厦门多家老字号拥抱外卖平台

探索新零售 厦门多家老字号拥抱外卖平台

东南网6月5日讯（海峡导报记者 孙春燕 常海军）普通纸巾创意改造后，一个月销售超百万；被新时代消费者渐渐冷落的老字号，因为搭上了外卖的平台，日均销量大增八成……

昨日，记者调查发现，随着各种“网红经济”层出不穷，一些传统企业坐不住了，纸巾企业“牵手”二次元，让传统纸巾多了现代和年轻的气息，成了新国货的代表；同时，老字号肉粽和水煮活鱼，通过上线外卖门店重焕新生，“换挡”驶入“数字化”快车道。

传统制造拥抱二次元 让纸巾变“网红”

近年来，纸巾行业“价格战”愈演愈烈，诸多品牌都想着用低廉价格抢客户。可是，谁也想不到，有一款纸巾，能在价格提高20%的情况下，做到销量也涨三成。

这款逆市而涨的纸巾，是90后大学生、厦门歪瓜出品创始人胡栎伟的创业项目，也是他让二次元与传统制造业擦出的火花，而受益的传统企业，正是纸巾品牌手心缘。

手心缘负责人林小虹告诉记者，之前在一次用餐中，看到朋友对“套套”外包装的湿纸巾很感兴趣，她特意买来研究并专程拜访了“发明者”胡栎伟，没想到他们一拍即合，随后便做出了把创意二次元IP印上纸巾的新尝试。“去年，我们把‘歪瓜’自己的形象印在湿巾上，很快实现销量翻番。”林小虹透露，这样的创意为他们找到了新的消费群体，很多年轻人会特地上淘宝来买有IP、有二次元元素的创意纸巾、湿巾，尤其在三四线及以下地区，创意产品的增长特别显著。

而对胡栎伟来说，这样的尝试并非第一次。早在2015年，他就把“套套”的外包装应用在湿巾上，在单价是同类产品16倍的情况下引爆市场，推出的第一个月就卖了一百多万元。