厦门思明区出台三年行动方案 全面推进文体旅高质量融合发展

“以文兴业”

产业发展动能持续提升

今年4月，中国田径街头巡回赛2023年度揭幕站“燃爆”中山路街头。除了名将现场挑战，还有配套田径街头体验，市民游客还可体验撑杆跳等赛事。

在世界文化遗产地鼓浪屿，日出女子跑、早餐跑等赛事吸引众多粉丝；在东坪山，国内首个城市中心越野赛展示城市中心山海旅游资源和形象。人文历史的深度挖掘、旅游市场的持续火爆，精彩体育赛事融入，都是思明区积极探索文体旅融合模式的有益实践。

“以文兴业”提升产业质效，激活文旅资源，打造特色品牌。借着“金鸡”长期落户的良机，思明区以好政策和好服务吸引影视产业项目纷纷落地，加快“影视+旅游+文创”产业集聚，打造影视产业发展新高地。其中，我市重点招商项目《小城春秋》沉浸式影视小镇项目，将还原上世纪30年代的老厦门，复刻当年的洋房、骑楼、码头等特色建筑，着力打造一个以“场景+商业”“场景+演绎”“场景+城市IP”为主题的沉浸式商业体。

三年来，思明区积极扶持文旅企业共渡难关，引进华策、恒业、众信旅游等优质文旅企业落地生根，累计为653家文旅企业发放奖励补贴7930万元。组织文旅企业赴闽宁、武平、将乐等地，深化文旅赋能方式，落实东西部和山海协作任务，举办思明旅购节、“July（就来）思明”文旅商消费节等系列推介营销活动，累计带动市场消费超3亿元，营造旺季更旺、淡季不淡的文旅商促消费生态。

【三年行动目标】

坚持以文塑旅、以旅彰文，以会兴城、以节促产、以赛促旅，到2025年，力争规模以上文化企业达300家，打造市级以上（含市级）重点文化产业园区5个，全区文化产业营收达到1200亿元，旅游总收入达到1600亿元，进一步擦亮鼓浪屿世界文化遗产地、国际旅游会展名区、魅力中国·中国最美外景地、全国十佳旅游目的地、国家级夜间文化和旅游消费聚集区、中国体育旅游精品目的地等六张金色名片，全力创建首批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。

文化保护传承

持续增强

——解码一套文化基因宝库。梳理闽南文化、海洋文化、侨乡文化及红色文化等资源素材，形成思明文化基因库，展现国际范、烟火气、时尚风等三大文化特色。

——构建两个思明叙事体系。即打造一批高质量文化产品，深度诠释思明故事；打磨一批传统文化教育工程，共同传承思明文化。

——编织三张优质资源网络。进一步落实文化惠民服务网络，不断加强文艺原创能力，集中打造一批具有思明特色的优秀文艺作品和群众文化精品；进一步整合优化文化旅游服务网络，提升智慧文旅平台，完善全域旅游基础设施建设；进一步完善全民健身服务网络，构建“东坪山山海运动圈”，打造思明区“沙滩滨海运动带”。

产业深度融合

共促发展

——铸造四季节庆金字招牌。依托思明区成熟节事赛事品牌植入新玩法，以春游、夏乐、秋集、冬祈为主线重点打造“四季游”文旅品牌。

——树立“一盘棋”发展理念。聚焦“文体旅影会”五大板块融合发展，培育“龙头带动+集群发展”市场主体，打造“地域特色+国际多元”优质文旅消费产品。

公共服务质效

全面提升

——优化文化和旅游公共服务供给。持续打造文化和旅游供给服务体系标杆，健全多级公共文化设施网络，推动公共文化服务均等化、标准化、社会化。至2025年，打造一批具有时代特征、思明特色的优秀文艺作品和群众文化精品，公共文化服务体系标准更高、品质更优，人均拥有公共图书数提升至1.80册/人。

——促进全民健身和全民健康深度融合。推动体育运动全民化、健身设施便捷化、体育锻炼便利化、健身服务智能化、健身组织社会化。至2025年，每年举办文体活动数达110场，经常参加体育锻炼人数比例达到45%，国民体质达标率高于全国平均水平，人均体育场地面积提升至3.17平方米/人。

【智库声音】

厦门侠网旅游服务有限公司董事长兼CEO陈国桢:

在媒体融合时代，我们要研究如何进行文化和传播的融合，并明确定位。要“以文塑旅”，提高思明的辨识度，可以将音乐和旅游融合在一起，打造“音乐旅游到思明”的招牌。思明区有很好的旅游环境和丰富的文化底蕴，还为文旅企业发展提供非常好的营商环境，我对思明区文旅企业的发展前景抱有极高的信心。

北京中迹体育管理有限公司董事长张思杰:

思明有山、有海，环境优越、资源丰富。作为一名体育事业推动者，我一方面希望能为大众带来健康快乐，为便民惠民的活动、赛事开展提供方法、思路；另一方面我也希望持续提升思明的城市品牌形象，把思明体育时尚季打造成厦门人的节日、健康快乐的源泉、文体旅融合的品牌。

恒业影业集团副总裁张国荣:

近两三年来，在厦门市、思明区影视产业扶持政策的制定和修订上，我们提供了很多建议。未来，我会更多地从行业、产业角度出发，积极为思明区影视产业的高质量发展建言献策。在招商引资上，我们会积极助力更多影视企业落户思明。另一方面，我们也十分愿意为厦门市、思明区推动数字科技赋能影视文旅融合创新等方面贡献资源和力量。