“超级导游”出马，“网红重庆”乘势而上实践“经济美学”

站在朝天门长江、嘉陵江交汇处,目送滔滔江水东去夔门向大海；登上南山“一棵树”观景台,俯瞰灯火璀璨不夜城；置身洪崖洞街市,体验穿越感十足的“8D魔幻都市”……近年来,独具山城特色的重庆,伴随追求体验感的年轻一代游客和抖音新社交平台的兴起,迅速“蹿红”,成为闻名遐迩的“网红之城”。

重庆当前面临的一个问题是:如何进一步让山环水绕的山水之城颜值更高,让有3000年历史底蕴的巴渝大地气质更佳?

今年3月以来,重庆开展“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动,各个区县兴起一场人文和生态大“探矿”、大“赛宝”,区县“一把手”更是亲自当“导游”,登台亮相面对镜头、面向大众,以全媒形态展示和推介文化宝贝、生态美景。

文气渐浓,风景再起。一场“双晒”正让山城重庆开启人文和生态的华丽蝶变。

　　山城重庆夜色迷人。记者 王全超摄

“一把手”晒出现象级传播

今年初,一份由重庆市委宣传部等4部门联合印发的《全市区县“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动方案》,摆上重庆各区县“一把手”的案头,由此拉开了重庆“双晒”的序幕。

根据安排,从3月25日开始,重庆38个区县和两江新区、万盛经开区,要深度挖掘各自历史文化资源,充分展示重庆自然风光、民俗风情、特色风物、人文风韵、城乡风貌之美,采取拍视频、讲故事等方式,唱响“山水之城·美丽之地”,让八方游客在重庆“行千里·致广大”。

“双晒”活动分为“书记晒文旅”专题宣传、“区县故事荟”专题报道和“炫彩60秒”区县文化旅游微视频大赛三项内容。其中,“书记晒文旅”要求区县“一把手”作主讲人,讲述本区县精彩历史文化故事和美丽自然风光,并制成8分钟视频短片。

“收到通知后,压力很大,但心里憋着一股劲,一定要把巫山的历史人文和秀美风光‘晒’出来。”巫山县委书记李春奎说。

地处长江三峡核心区的巫山,境内有举世闻名的巫峡、小三峡、神女峰等自然奇观。这里还是峡江文明的重要发源地,龙骨坡“巫山猿人”遗址、大溪文化遗址享誉中外,神女文化、移民文化等多姿多彩。但是,这些要浓缩在几分钟的视频里展示,并非易事。

“如果说‘双晒’是场考试,那考的就是区县委书记是不是真爱、真懂这方土地,是不是真想、真抓人文和生态这件事情,是不是真会、真用新时代的群众工作方法。”李春奎说。

为当好金牌“导游”,讲好巫山故事,李春奎带领创作团队反复思考论证,敲定了“见风景、见文化、见精神”的创作理念。剧本创作阶段,他又组织召开20多次采风会、策划会、讨论会,梳理出“长江巫峡美”“历史文化美”“时代精神美”三条脉络,汇集成“江山红叶醉、巫山云雨飞”的核心主题。

拍摄时,正值6月,李春奎白天忙完政务忙拍摄,晚上背台词。爬坡登山,走街串巷,拍完一个个镜头后,打磨了一遍又一遍。7月8日,巫山迎来了“双晒”时刻,3个作品在电视台、报纸以及各类新媒体同时投放。

“三峡七百里,唯言巫峡长……”最受瞩目的“书记晒文旅”8分钟短片中,李春奎从长江北岸的神女天路出发,一路导游,将巫山“一江碧水、两岸青山、三峡红叶、四季云雨、千年古镇、万年文明”的江峡风光和人文底蕴,如数家珍般娓娓道来。真情实感最动人,节目推出不到5分钟,巫山“双晒”作品点赞量就达到10万,一个小时内便突破了100万。

在拥有世界自然遗产金佛山的南川,区委书记丁中平和创作团队同样一次次策划讨论,一处处实地走访盘点文化旅游资源,确定了以“书记视角、国际视角、百姓视角”立体展现大美南川的创作思路。

“精读一座山、深耕一座城、心居一片田、守护一方家园。”精美的画面,生动的故事,丰厚的文韵,亲切的讲述,让南川的“双晒”作品迅速爆红。“书记晒文旅”“区县故事荟”和“炫彩60秒”上线10天,全网阅读量超过3000万人次。

巫山、南川“一把手”的倾情介绍,只是一个缩影。这次“双晒”中,重庆40个行政单元的“一把手”们可谓“八仙过海”,各美其美。

大足区委书记走进大足石刻,为儿童做导游,向观众解读这处世界文化遗产的珍贵价值；云阳县委书记与云阳市民一起,沿着三峡梯城登云梯开始新的一天,用一条时间轴串起两千多年的人文风景线；合川区委书记泛舟江上,讲述千年江城的历史风云；黔江区委书记以为投资者导览推介的方式,展示黔江的文旅资源；铜梁区委书记和游客在安居古城听戏畅聊人文山水；奉节县委书记在夔门为情侣拍照；江北区委书记说起了方言评书……

“一把手”们的精彩发挥,特色鲜明的故事展示,全媒态的立体传播,移动端的全民参与,让“双晒”催生现象级传播效果。统计数据显示,在100多天时间里,重庆各区县“双晒”作品及媒体相关报道的阅读量,累计达24.5亿人次。

“双晒”也在文化旅游业界引发不小的轰动。“重庆的‘双晒’是品牌营销、经济美学的经典创新范例,形成了强大的聚合效应。”“好风景、好故事、好形象,各个区县‘晒’出‘特而美’的亮色共同构成了精彩炫彩的多维重庆,让人们‘心动’‘行动’。”业界专家纷纷点赞。

“这次‘晒文化晒风景’以区县‘一把手’为主角,抓住了关键少数,发挥了关键作用,形成了聚合效应。‘双晒’参与人数之多、参与热情之高、影响范围之广,都堪称前所未有。”重庆市委常委、宣传部部长张鸣说。

　　游客在世界文化遗产——大足石刻的宝顶山景区参观。记者刘潺 摄

唤醒“沉睡”的人文宝藏

八百年重庆府,三千载江州城。巴渝之地历史悠久,文化厚重,但作为一座重工业底色浓厚的制造之城,多年来,重庆在快速拔高的城市生长中,在麻辣火爆的日常生活下,不少珍贵的传统文化资源缺少挖掘、整理、活化,有的甚至被遗忘被忽略。“双晒”之下,大量“沉睡”的人文宝藏逐渐被重新唤醒。

自朝天门码头西折、北进,溯嘉陵江上行90余公里,就来到了古称合州的滨江之城重庆合川。在合川城东部,一座最高海拔近400米的钓鱼山,伫立在嘉陵江、渠江、涪江交汇的半岛之上。依山就势的钓鱼城巍然屹立于山巅,北、西、南三面峭壁悬崖据江而立,险绝异常。南宋时期,这里曾阻遏所向披靡的蒙古铁骑36年屹立不倒,并致蒙哥大汗殒命,进而改写了亚欧大陆的历史进程。

“钓鱼城36年的坚守,不论从军事角度、社会角度还是人文精神角度,都具有重要的标本价值。”合川区委书记李应兰说,以“双晒”为契机,合川组织力量对钓鱼城遗址及其人文价值进行了再挖掘再探究,通过系统研究整理,提炼出“忠勇不屈”的钓鱼城精神。

作为国家重点文保单位的钓鱼城,目前已入选我国申报世界文化遗产的预备名录。钓鱼城国家考古遗址公园也将启动建设,以便让人可以轻松读懂钓鱼城遗址的空间特征,理解蒙宋战争的历史现象,感悟宋人的精致生活,传承钓鱼城守将的忠勇精神,

地处长江、乌江汇流处的涪陵,曾是历史上的巴国故都,也是程朱理学发祥地之一,拥有“一骑红尘妃子笑”的荔枝古道、1200年水文观测史的“水下碑林”白鹤梁等人文遗迹。近年来,当地注重对历史文化资源的发掘,不断升级水下博物馆,用领先的科技手段让白鹤梁“延年益寿”,并定期召开国际学术会议,以白鹤梁为样本,研讨人类与水和谐共生的智慧和经验。

借助“双晒”,涪陵进一步加强保护传承力度,白鹤梁题刻的申遗工作加快推进,以国防工业为代表的三线建设文化,以涪陵榨菜、陈万宝庄园为代表的传统农耕文明等文化资源,得到创造性转化和创新性发展,一个个文旅融合精品项目逐步落地。

看得见的历史资源在保护传承中“重生”,看不见的文化基因也在转化创造中被“唤醒”。

“白帝高为三峡镇,瞿塘险过百牢关”。据江而立、扼守夔门奉节县,古称夔州。三国等历史时期的战争烽火曾在这里燃烧,李白、杜甫、刘禹锡等一批伟大诗人曾在此浅吟低唱。奉节也由此成为中国诗歌文化的一座历史地标。然而,长期以来的忽略、遗忘,让“诗城”一度被“煤城”的名头所掩盖。

为让诗魂“活”起来,奉节近年对夔州诗词进行系统梳理集纳、编辑出版,囊括上千名诗人、上万首诗词,还举办国际诗歌节、“才子佳人”诗词挑战赛,开展诗词进学校、进社区等,在全县培育读诗、悟诗、写诗、唱诗的浓厚氛围,并邀请张艺谋导演制作大型诗词文化实景演艺《归来三峡》,诗词为魂、歌舞做伴,光影灵动,让观众流连忘返。

“通过‘双晒’,我们进一步厘清了‘战火’与‘诗情’两大历史文化主脉络,并用《归来三峡》做活了诗歌文化,全力打造诗意天地、诗歌高地、诗人圣地的‘三地诗城’。当前我们正围绕战火文化谋篇布局,对白帝城等文化景点提档升级。”奉节县委书记杨树海说。

见证了多次筑城、移民、开埠历史,和抗战、革命烽烟的重庆主城各区,在“双晒”中着力发掘和弘扬开放、包容、创新、坚毅的人文精神,一座座新兴的文化地标,成为重庆的“网红打卡点”。

曾经无人问津的江北纺织厂仓库,如今被打造成了小有名气的北仓文创街区,被誉为“重庆最美仓库”；曾经废弃在长江之畔的鹅岭二厂,如今成为中国知名的“网红”文创地标——重庆鹅岭二厂文创公园,每天有数千名游客慕名前来；曾经“休眠”在城市地下的大量防空洞,被打造成全国首个洞穴抗战博物馆聚落；一向以颜值和美食著称的南滨路,也越来越有“文艺范儿”,施光南大剧院、当代美术馆、303艺术剧场、故宫文物南迁纪念馆像珍珠串起江南岸线……

文化宝贝的展现,人文气息的浓厚,让不少重庆人对自己的家乡有了新认识。“诗词文化、三国历史、山水风光是奉节的三件宝,又有三大文豪李白、杜甫、刘禹锡给奉节‘打广告’。”每次见到游客,白帝城旅游景区导游刘凯文总不忘讲解奉节的诗词故事。刘凯文2015年大学毕业后,做过保险销售员,看到家乡旅游业日益红火,去年应聘为景区导游,“通过这次‘双晒’,我知道了很多过去没听说的文化宝贝,更为家乡感到骄傲,更想为家乡发展出份力。”

看到家乡长寿的“双晒”推介后,在上海读大学的赵欣然激动不已:“过去,我知道长寿人巴清,但不知道她竟以女子之身跻身春秋战国七大富豪之一；也知道狮子滩电站,但不知道周恩来总理曾为其挥毫题词……我隔着屏都能感受到家乡自然人文之美,深为家乡自豪。”

“原来我们的重庆像万花筒一样多维炫彩。”“就像看一部系列连续剧,重庆的文化宝贝、生态美景让人目不暇接,叹为观止。”“双晒”过程中,重庆各区县的干部群众、男女老少,像过节一样守在电视机前,争睹家乡的风采。不少市民更是把“双晒”视频节目发到朋友圈,热情邀请八方好友观赏,为其家乡点赞。一项统计显示,很多区县“双晒”活动的群众知晓率超过90%。

“‘双晒’让群众更深切体会到家乡的可爱之处,也看到了党委政府为这片土地更美好明天的辛勤耕耘。”丰都县委书记徐世国说,“谁不说咱家乡美”“要为家乡出份力”成为不少干部群众的心声。

随着“双晒”而来的,还有八方游客对山城的全新感知。“以前只知道洪崖洞夜景、李子坝轻轨穿楼这些‘网红’景点,现在发现重庆有历史、有品位的地方真不少”“从钓鱼城到解放碑再到红岩村,重庆真是一座站立的英雄城”……在网络互动区和景区留言簿上,游客对重庆的评价越来越丰富多样。

“过去对巴渝优秀文化发掘、提炼不够,导致一些干部群众文化自觉不足、自信缺失,一些粗劣的码头文化乘隙盛行。”涪陵区委书记周少政说,“双晒”可谓一次文化大觉醒和文化自信的大提升,晒出了重庆的“精气神”,不仅兴了文化,更聚了民心。

　　长江三峡瞿塘峡峡口的夔门。记者 刘潺摄

提升绿水青山的颜值价值

“江流自古书巴字,山色今朝画巨然。”山环水绕,江峡相拥,魅力都市,多彩乡村——大山大水大城大乡的重庆,论生态条件、山水底色,放眼国内外都毫不逊色。但好山水如何才能变成好景致、获得好效益?

借助“双晒”,重庆各区县进一步坚定了方向:践行“两山论”,走好“两化路”,不断提升绿水青山的“颜值”,做大金山银山的“价值”。

地处渝东南武陵山区的黔江区,生态良好,风光秀丽。境内的小南海国家地质公园是我国第一个地震遗址保护区,也是国内保存最完整的古地震遗址。记者走进这里看到,小南海四周森林围绕,秀峰环列,清澈水面上奇石林立,偶尔有鸥鹭飞过。

“过去,这里是国家4A级旅游景区,但大量游客的进入也给这里的环境尤其是水质带来了影响,为更好保护小南海的绿水青山,我们不久前将景区关闭。虽然失去了游客,但却保护了山水。”黔江区委书记余长明说。

小南海为了更好保护而关闭,另一些景点则经过精心打造而开放。黔江境内的土家十三寨堪称一座土家族民俗生态博物馆,也是目前全国规模最大、形态最美的原生态土家山寨群。为将这些融合自然风光和人文风情的独特群落呈献给游客,带来文化和经济效益双丰收,黔江区正陆续将十三寨打造成新的旅游景点。

渝东北秦巴山区的云阳县,也以“双晒”为契机,进一步擦亮山水“颜值”。形成于2.5亿年前的云阳龙缸景区,天坑壮美,奇峰林立,石笋摩天,雄奇俊秀、千姿百态,堪称是自然科学的博物馆、地质构造的大观园。夏日的龙缸景区时而烟云缭绕时而烈日当空。记者在景区内看到,不少游客在欣赏绝美风光的同时,还勇敢参与到高空攀岩等刺激的体验项目中。

“书记在电视上为全国观众当导游,我在这里给游客做讲解,都是为云阳的好山好水好文化做推广。”景区导游罗幺妹说,这个景区天天都有新变化,“双晒”以来,来龙缸的游客同比增长了近一半,根据游客的新需求,景区又新打造了飞拉达、悬崖秋千等互动体验性项目,对景区进一步提档升级。

不仅是龙缸景区,整个云阳县都在进行“颜值”提升。漫步在云阳江畔,绵延30多公里的滨江公园沿江环绕,让整个县城犹如一艘巨轮。宽阔的草坪、柔软的沙滩、苍翠的风景树,随处可见的运动设施、休闲玩耍的市民……俨然成了市民大公园。

“我们还依托形成于1.5亿年前、有‘恐龙化石长城’之称的化石群,规划建设中国最大、世界知名的侏罗纪恐龙公园,和集原始生态、高新科技、互动体验于一体的大型恐龙旅游产业园,打造三峡游、重庆游的新地标。”云阳县委书记张学锋说。

与此同时,在重庆主城,各区“两江四岸”治理提升工作也在加速推进。两江新区嘉陵江畔,当地政府结合江岸整治,建成一个面积4000多亩的“金海湾”滨江公园。初夏时节,芳草萋萋、鸟语花香,前来休闲的市民络绎不绝。类似的亲水空间、观景平台、慢行系统今年以来在“两江四岸”越来越多。

“山水是城市的颜值,人文是城市的气质。”重庆市文旅委主任刘旗说,“双晒”让重庆城市形象、气质逐渐提升,魅力山城更具吸引力,“今年上半年,重庆接待游客2.9亿人次,实现旅游总收入2552.9亿元,同比分别增长10.8%和32.7%。”

成为世界文化风景的观景台

“文化与旅游作为现代服务业,是推动经济高质量发展的重要增长点；作为一种生活方式,反映了人民对高品质生活的不懈追求。”重庆市委主要负责人表示,重庆必须更加珍惜文化与生态两个“宝贝”,以大文旅增强城市发展能级、提高人民生活品质,统筹保护好自然生态和历史文脉,提升文化和旅游的整体实力和竞争力,让山水颜值更高、人文气质更佳,建设成为国际知名文化旅游目的地,更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要。

“立足山水之城,建设美丽之地。‘双晒’对重庆来说无异于一次‘诗与远方’的追梦之旅。这既是颜值和气质俱佳之梦,也是百姓需求与城市发展相融相拥之梦。‘双晒’活动只是开端,追梦之旅没有终点。”一位文旅专家说。

“双晒”活动告一段落后,重庆对文化风景的发掘、发展并没有止步,各区县仍在深挖、精耕、细作,高水平谋划文化旅游融合发展,努力打造文旅深度融合精品项目。

璧山区在不断完善公园城市功能的同时,把城中心秀湖之畔一条闲置多年的仿古水街,规划为以“一带一路”国家非物质文化遗产展示交易为主的“国际非遗创意小镇”,目前已吸引境内外20多个非遗文创项目入驻；总投资近300亿元的国际主题乐园“重庆山水主题小镇——六旗乐园”也将于明年开园。

拥有“中国南方喀斯特”世界自然遗产、仙女山国家森林公园的武隆区,借助“双晒”做强观光度假产业链的同时,进一步打出文艺牌、国际牌。8月初,首届“武隆·懒坝国际大地艺术季”拉开序幕,“把艺术还给人民”的主题吸引不少国内外重量级艺术家参与。连绵数公里的大地艺术花园、懒人村落、禅境艺术小镇,形成一个融观光旅游、国际人文、休闲养生于一体的新型文化度假区。

“‘双晒’成效明显,但抓好文旅深度融合发展还须持续发力、久久为功。”铜梁区委书记唐小平等受访干部表示,在区县发掘、梳理、打造的基础上,全市还应建立重点文化资源、风景资源台账,并结合城市提升、乡村振兴总体规划、统筹打造。

“视野可以更广阔,舞台可以再拓展。”西南政法大学教授程德安表示,近年来随着中欧班列和陆海新通道的开通,重庆已经从一个西部内陆城市跃升为对外开放的前沿,国际物流枢纽地位也逐步确立,在这样的背景下,除了立足本地,重庆还应该培养国际视野,立足“一带一路”和长江经济带联结点,海纳百川,成为世界文化风景的观景台。（记者李勇、张桂林、韩振）