疫情之下 媒体电商联动公益助农

媒体线下核实 电商线上销售

疫情之下 媒体电商联动公益助农

东南网3月17日讯（本网记者 林先昌 通讯员 梁凯鸿）

受疫情影响，福建一些地方交通运输不便、客商减少，导致不少农产品出现滞销，农户遭遇销售困难。省内多家主流媒体发挥优势，打通资源壁垒，核实发布信息，对接电商平台，协助遭遇滞销的各地农户对接平台消费者。

福州大学社会学系主任甘满堂教授认为，媒体电商联动的优势在于，一方面媒体的权威信息发布，可以利用自身在全省设立的记者站，到当地核实农户发布的滞销信息；另一方面，通过专业的电商平台进行销售，依托平台流量优势，将产品对接给消费者，而相关的地方政府在这过程中也起到组织协调的作用，产生了多赢的效果。

对接滞销农货需求 媒体展现责任担当

东南网在首页开辟了《战“疫”有我，助农在行动》专题页面，携手朴朴、淘宝、拼多多等，在《福建疫情防控公益服务平台》上向全社会征集滞销农产品信息，协助遭遇滞销的各地农户对接平台消费者，展现媒体担当。

据介绍，上述电商平台已设置业务专员对接各地滞销农货需求，农户进入东南网入口后在线上填写相关信息，包括登记滞销农产品的情况及联系方式，电商平台会根据实际采购需求，第一时间和农户联系。

眼下正是大葱成熟上市的季节，漳浦县赤湖镇的万亩大葱由于多种原因遭遇销售难，当地葱农为此忧心忡忡。漳浦县是全国大葱主产区，往年当地保鲜大葱出口量占全国的45%。

了解该情况后，连日来，经东南网《福建农产品信息发布》平台协调联系，目前已有包括朴朴生鲜、新华都超市等单位开展对接联系。朴朴超市相关采购负责人表示，经与大葱种植加工业者沟通，初步已确定5吨的采购量，将运输到福州和厦门共约70家朴朴供应仓销售。“目前每天的销量约2000斤，只要品质方面有保证，我们后续还将长期采购，尽力想办法帮助解决农产品滞销问题。”

福建省社科院经济研究所研究员蔡承彬认为，平时如果有些农产品滞销，媒体也会呼吁，政府也有在做相关的工作，这次疫情暴发后，因为人流车流受阻，在销售环节上特别是物流运输会遇到困难，这是需要解决的关键难题之一。“在信息的筛选把关上，依靠权威媒体，发挥媒体优势等，解决在信息上的不对称。” 蔡承彬如是说。

据介绍，东南网自主研发的《福建疫情防控公益服务平台》，在报道战“疫”新闻、发布权威公告的同时，联合各行各业抗疫防控的互联网产品，并将其进行归纳、筛选、整合，集纳到平台中。

记者点击进入《福建疫情防控公益服务平台》看到，平台上共有福建疫情滚动播报、公告通知、辟谣举报、福建疫情实时地图、复工用工共享、福建农产品信息发布、发热线上义诊、应急物资信息发布等功能。

复工用工共享是近期颇受企业欢迎的功能。据介绍，省直机关宁德支援队积极为企业牵线搭桥，拓宽省外渠道，依托省人社厅劳动就业局、东南网企业用工共享平台等推介渠道，免费为企业推送用工需求4万多条次。截至3月10日，累计预录用员工1239人，员工在岗率接近90%，企业缺工难题得到初步缓解。

媒体线下核实信息 平台发力线上销售

上个月，福州闽清县塔庄镇林洞村种植基地有大量沙糖橘滞销。

“现在正是沙糖橘口感最好的时候，230多亩果园年产量将达45万斤左右。往年的这个时候，果园能吸引来大批乡村游和采摘游的游客，沙糖橘供不应求。疫情期间禁止采摘游，本来靠采摘游销售沙糖橘的路子走不通了，而种植户又没有其他的销售渠道。”该种植基地合作社负责人詹世姜说，沙糖橘挂果期最多也只有25天，过后可能就会面临全部落果、烂果的情况。而现在树上大概还有20万斤左右，急需采摘销售。

因为缺少销售渠道陷入售卖困局，果农们一整年的辛苦眼看着要付之东流。

福建电视台乡村振兴·公共频道了解后，积极介入，通过其线上小程序风物堂平台，打通线上线下对接渠道，当地中国邮政闽清分公司协调筹集包装纸箱，解决相关物流销售环节。

风物堂线上商城负责人介绍，截至目前，线上商城的闽清沙糖橘已售完，共售出1162件，14000多斤。目前商城还在继续关注受疫情影响的农产品，陆续将上线周宁高山土鸡、漳平市滞销的小西红柿等。“目前有推出的周宁高山土鸡，一天的销售在十几单左右。”

风物堂线上商城负责人表示，电视栏目前期会派记者核实农户产品滞销的信息，他们也会根据线上商城销售的特点，给出哪些产品适合线上销售。而当地的合作社，就会配合做好后续的销售渠道对接，包括物流配送、产品的包装等，当地邮政公司也会加入参与帮忙解决例如纸箱包装、物流渠道等。

专家：解决农产品滞销 政府企业媒体应多方合力

甘满堂注意到，此前很多商户打着爱心公益的牌子兜售各地的滞销特产，由于信息不对称，除了有些是营销策划外，也存在不少欺诈消费者的行为。“要避免类似的问题，我觉得媒体可以起到这样的作用，对信息的真实性进行核实。”甘满堂说，“另外还需要有正常的平台，例如，每个乡镇是否可以考虑建设乡村电商平台或者指定一名负责人，如果农户想要通过网络销售的话，应该有个对接人。”

福建省社科院经济研究所研究员蔡承彬表示，农户要考虑经营模式的可持续性，可采用“农户+公司”、专业合作社等现代经营模式，提高自身经营销售能力，采用多渠道销售。政府部门及社会组织也要参与协调对接超市、电商平台等，帮助困难时期的农户。

中国农学会农业文化遗产专业委员会委员、福建师范大学教授王维奇表示，受疫情影响，农产品出现滞销、农户遭遇销售困难，省内主流媒体积极帮扶，是值得称赞的。

他认为，解决农产品滞销、农户遭遇销售困难的问题，建议多方参与。政府引导、协调、投入与组织，增加扶持资金，减少成本支出，让联通更便利，参与者积极性提高；生产加工企业或电商带动与对接，承担社会责任，以企业扶贫为出发点，充分发挥企业的能动性，依托平台流量优势，将产品对接给消费者；主流媒体宣传与监督，起到连接的作用，在宣传助农的手段上融合当下多种自媒体，使用多样化的宣传手段，依靠自身流量和关注度为果农推销，实现短时间内销量最大化，使滞销现状得到及时改善，同时利用各地记者站核实滞销信息，具有一定的权威性，能让顾客买得放心，切实保证农户与消费者的权益。

作为农业领域的专家，王维奇表示，科技型专家可以派驻指导促进产品产业链延伸，形成多样化易保存的产品，另外农户积极主动提高自身对新媒体的认识，通过抖音、快手等短视频平台，直播销售；通过多方参与，力促社会联动，畅通网络平台对接生产、销售与运输等，多方惠益共享。