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石狮纺服业奋力跳龙门 多企业上榜行业500强
m.folksfolks.com 2009-08-13 00:00  吴金森 熊振华 罗和理 刘咏 来源:福建日报网    我来说两句

国际金融危机是道坎,必须力推行业尽快实现升级,培植更多经得起风雨的规模企业,提升品牌影响力,这样才能化危为机,迎来新的发展

纺织服装历来是石狮经济大戏的“主角”,在国际金融危机的影响下,该市纺服业界努力在危机中找商机,各显神通地打了一场“突围战”。上半年,全行业完成产值101.6亿元,同比增长9.5%,这占据了该市规模以上工业产值的55.5%。

“多条腿”走路

“纺织服装是石狮的主导产业,再难也要设法推动持续发展。”石狮市有关领导认为,要进一步形成政企合力,力推行业在保增长的基础上尽快实现升级,培植更多经得起风雨的规模企业。

今年,石狮市召开了千家企业大会,出台措施、奖励先进,鼓励和引导企业界“拓市场、保增长”。国家出台纺织服装产业振兴规划之后,石狮纺织服装企业发展信心更足了——

品牌企业调整经营规模,拓展销售渠道。卡宾服饰公司对品牌、市场进行重新规划,对企业产品进行开发创新,前5月入库增值税同比增长111万元;伊妮斯公司大力开拓内需市场,前5月入库税收同比增长46万元……

外贸服装企业在国外市场明显受阻之时,集中部分精力转战国内市场,野豹童装今年重启国内网络;挑战狼公司、联胜运动服装公司采取国内市场拓展与加工业务并举之策,扩大了市场总销量,前5月入库税收同比分别增收244万元和82万元。

重塑品牌形象

近3个月,大帝、斯得雅等石狮40多家品牌企业走“精品终端”之路,在全国各地建起了300多家明星店、精品店、旗舰店,今年前7个月整体销售业绩增加了两三成。

在石狮服装迅猛发展阶段,在全国各地设置了上万个销售网点和专卖窗口,对于提高石狮服装的整体销量、提升品牌影响力,起到了一定作用。但近年来,尤其是国际金融危机爆发后,服装业成本在增加,利润在“缩水”,那种以量取胜的传统销售方法,导致大量品牌服装身价下跌。点多、线长、面广的销售布局,难以适应瞬息万变的市场趋势。

“石狮服装要有更好的出路,必须突破重围,建立新型的销售模式,走精品终端之路。”有鉴于此,今年初石狮市40多家品牌企业组织人员,到全国各大中型城市探路,了解各地服装业的动态,为新一轮战略扩张打基础。

大帝、斯得雅等品牌企业重整资源,变“多而散”为“精而特”,选择在省、地级市各区域繁华地带开店,统一店面风格,并通过开设区域商业中心的生活馆、旗舰店、文化馆等大面积销售终端店来展示品牌形象。在服务细节上狠下工夫,推出“贴身式”、“保姆式”、“一站式”服务。

“在终端营销上下工夫寻出路,通过打造精品形象,展示独特个性魅力,在提高产品附加值的同时,也提升了石狮服装品牌的辐射面和影响力。”市纺织服装同业公会有关人士评价道。


责任编辑:卢侨生
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