培育品牌 提速发展

近年来，福建省轻工业的品牌化发展，成效显著，特别是去年以来，虽然受到国际金融危机冲击，但福建省拥有自主品牌的鞋企，如安踏、特步、鸿星尔克等，却逆势上扬，市场份额不仅没有缩小，反而扩大。与此相对，一些做贴牌的鞋企，却备受冲击，有些甚至倒闭。

据省经贸委轻纺办林萍萍介绍，福建拥有独有的红曲黄酒，但在中国黄酒市场上却不为人知，其中一个很重要因素就是品牌推广不够。通过品牌营销，绍兴推出了古越龙山等黄酒品牌，但福建的“青红”、“惠泽龙”等品牌知名度却没打响。

《实施方案》提出，要加强重点行业的品牌培育，支持优势品牌企业跨地区联合兼并重组、技术改造和创新能力建设，推动产业整合，提高产业集中度，引导品牌企业通过品牌收购、营销整合、国际参展、广告宣传、质量认证等多种形式和渠道，提高品牌的国际知名度和竞争力，增强品牌企业的市场控制力。

为此，福建省有关部门将在知名网站开设福建专区，支持企业开展电子商务；发挥营销联盟和行业商（协）会作用，支持举办福建轻工名优产品巡回展和组织参加国内外专业展览会，推动在国内中心城市及大卖场设置福建产品销售专区等，打响福建省轻工产品品牌。