4.项目带动产业素质整体提升。旅游项目增多，完成投资超过500亿元，240个项目建成和基本建成。共有87个A级景区，其中新增59家；全省拥有783家旅行社，其中10家赴台游组团社，11家营业额超亿元，其中5家进入全国百强。全省共有56家工农业旅游示范点，新增48家，73家省级乡村旅游示范单位，泰宁等9县（市)评为优秀旅游县。

5.营销创新促旅游市场升温。全省旅游节庆活动精彩纷呈，成功举办六届海峡旅游博览会、武夷山山水茶国际旅游节、妈祖文化旅游节、客家文化旅游节等十多个节庆展会。海峡旅游网站集群开辟11种语种，年访问量超400万人次，连续三次获中国优秀政府旅游网站。今年在全省发行海峡旅游卡，发挥媒体作用，加大在媒体播放海峡旅游形象广告，在全省43家高星级酒店设立海峡旅游宣传栏，投放宣传资料。

6.旅游服务质量提升。 制定推行《福建省旅行社服务质量信用等级划分与评定》地方标准；构建旅游安全保障体系，制定福建省旅游突发公共事件应急预案，开展旅游企业安全生产级别评定。五年来，全省没有发生一起重大旅游安全事故。构建诚信旅游管理体系，推出旅行社诚信公示榜，开展游客满意度调查，2009年全省游客满意度综合指数为84.4%，高出同期全国水平近5个百分点。强化队伍人才培训，“十一五”期间共培训旅游从业人员41万人次，行业管理人员3.3万人次。