乡村电商星火燎原

标题导读：“农产品进城”+“网货下乡”，电商巨头正在乡村掀起一场消费生活的革命

《瞭望东方周刊》记者王辉辉/山东泰安 菏泽报道

早上7点半，山东省泰安市的张学灵准时来到位于夏张镇夏南村的农村淘宝服务站，开门营业。

他的第一件事，就是打开农村淘宝的合伙人后台，查看是否有村民通过“农村淘宝”APP提交的网购订单要处理。接着，一些不熟悉互联网的村民陆续来到服务站，让张学灵帮他们在网上买东西，或者取快递。日常的工作之外，张学灵还要经常进村做入户市场调研和农村淘宝的宣传推广。

“农村淘宝”每个服务站都会配备一名合伙人。张学灵就是夏张镇夏南村的农村淘宝合伙人。在中国，这样的农村淘宝合伙人共有上万名，他们遍布全国27个省、300个县、1.4万个自然村。

2014年10月，阿里巴巴正式推出以“千县万村”计划为主体的农村战略，宣布在未来3 5年之内，投资100亿元，建立一个覆盖1000个县、10万个行政村的农村电商服务体系。

阿里的农村电商战略有两个层面，即“农产品进城”和“网货下乡”：一方面，将本地农产品从农村带到外面的世界，让农村创业者共同参与亿万级的消费市场；另一方面，又将丰富的商品送到物资相对匮乏的农村，弥合城乡之间的消费鸿沟。

经过十多年的发展，电商在一二线城市的增长趋于放缓，但拥有约六亿人口的广阔农村还是一片拥有巨大潜力的蓝海。

近两年，各电商平台紧随阿里巴巴陆续挺进农村。2015年1月，首家苏宁易购直营店在江苏宿迁洋河镇落成开业。而京东、国美在线、1号店等电商也相继开启了下乡战略。

“我们希望能够利用互联网，推动整个农村的经济发展和农民的消费生活的提升。”阿里巴巴集团CEO张勇对《瞭望东方周刊》表示。

巨头的到来，在农村掀起了一场轰轰烈烈的电商革命。