天幕下的“烟火味” 福建露营经济从“网红”变“长红”

“绿水青山，果树环绕，搭起天幕，燃起火塘，习习凉风拂面，烧烤煮茶品茗，桨板运动欢。这是我们营地主打的特色。“福州闽侯慢山溪谷露营地主管王钦辉向记者介绍道。

去年以来，露营经济开始逐渐爆火，在抖音短视频平台上，露营话题播放量超过265.6亿次。今年 “五一”期间，露营相关产品销售再度火爆。在苏宁易购电商平台，露营装备销售同比提升123%，其中热门产品帐篷、天幕、吊床、野餐垫、折叠椅等相关商品销量同比增长110%。不少露营地也在推荐上，给自己贴上“回归山野”“逃离都市”“诗与远方”“宝藏营地”等标签。

经历了流量和规模的双重“狂飙”，露营经济这一新赛道正进入沉淀和调整期。营地生火、户外用电隐患、露营污水污染、噪音扰民等问题也在困扰着露营经济，这一新兴业态亟需规范管理。如何从网红爆品转变为持续散发魅力的经济赛道基石？多种业态融合发展，增加“新玩法”，逐步完善基础设施、合理搭配的露营装备、周到细致的配套服务……今天，我们一起来探索福建露营经济产业的发展现状。

福州闽侯慢山野营地 东南网记者 翁晗 摄

创新经济业态

“露营+”入新玩法

“一开始觉得露营挺有新鲜感，可去的营地多了以后才发现，各营地同质化比较明显，缺乏特色。有些营地和宣传差距较大，实地体验后可能会失望。还有一些营地缺乏基本的服务意识，几乎是全自助式。”经常和朋友露营的小高道出了目前露营产业发展参差不齐的“痛点”。

位于福州市闽侯县的“慢山溪谷”露营地，以桨板和营地瀑布为特色吸引了不少露营爱好者前来，露营地利用好地理优势，融入独特的桨板滑行与溯溪观瀑的体验，开发了新的露营旅游产品，游客可以在教练的指导下自己动手桨板滑船，或者在炎炎夏日下，感受瀑布的清凉冲击。

“周末期间我们通常满座，需要提前预定，我们看到了周末经济的潜力。”慢山溪谷露营地主管王钦辉说道。要想在户外露营这一领域竞争中取胜，就必须做出营地特色。目前营地以瀑布溪流徒步、桨板戏水为特色而受到户外露营爱好者的喜爱。

福州闽侯慢山野营地 东南网记者 翁晗 摄

福建工程学院管理学院副教授、副院长李小兰指出：“合理融入流行元素，积极探索“露营＋N”模式，提升综合竞争实力，跳出同质化竞争怪圈，运用多主题催生多场景的涌现”。这是露营产业有序运营、露营经济健康发展的方向。”

每逢节假日，福州市晋安区仙田农场内的 “桉树林露营地”便会预订一空。桉树林露营地是该农场内推出的“露营+动物”主题产品。‘露营+鸵鸟’‘露营+溯溪’‘露营+研学’等多个露营主题，为亲子家庭客户提供年轻化、个性化的玩法。

仙田农场 东南网记者 洪振威 摄

仙田农场经营者童炜看来：“户外露营营地经营，除了完善基础设施外，还可以结合特色动物鸵鸟饲养、自然研学这类的经营方式，开拓森系露营、亲子露营这一细分市场。”宝妈陈清告诉记者：“带孩子出游，可玩性与教育性是不少家长考虑的一大重点，该农场所切分所出的赛道，正好满足亲子露营这一市场市场痛点需求，露营体验感受超过以往。”

如何让露营经济“长红”？李小兰副院长：以用户需求及其变化为导向，拓展近郊或市区的露营空间；充分挖掘地方特色资源，进一步延伸产业链及提升价值链。

政策赋能产业

让露营经济“长红”

去年11月底，国家14部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，鼓励建设露营基地的同时，也提出了一些原则性要求。鼓励推动公共营地建设，扩大公共营地规模，提升服务质量；鼓励支持经营性营地规范建设，提高露营产品品质等，力求规范露营经济发展。

记者注意到，在巨大的露营市场红利面前，如何让乡村产业搭上露营经济的“快车”，福建省相关部门也在积极寻求突破。福建省将在更多有条件的景区将划出露营休闲功能区，福建各地也将推出“+露营”多业态旅游精品线路，让露营经济在满足休闲需求的同时也助力乡村振兴。

福州市人大代表金晓敏表示：“近几年近郊游、短程游跻身旅游市场主流，带动露营成为旅游消费新热点。露营可与各种消费场景相结合，如‘营地+景区’‘营地+研学’等。建议尽快出台相关总体规划，保障露营用地，强化行业引领，提升服务质量，延伸新业态，推动‘小露营’占领‘大市场’”。

福建工程学院管理学院副教授、副院长李小兰认为：“近几年受疫情等原因的影响，兼具休闲性与便利性的户外露营“火速出圈”，成了许多人触手可及的“诗和远方”。” 但是如何让露营从“爆红”成为“长红”、促进露营经济可持续发展却是从业人员应当值得深思的问题。”