网络宣传创新，唱响新时代好声音

厦门海沧新媒体担纲宣传重任，推动十九大精神往深里走、往实里走、往心里走

东南网12月18日报道 寒冬时节，一束思想的光芒正洒遍祖国的大江南北。党的十九大精神，正以灵活多样的形式被传递到各行各业、千家万户。

为推动党的十九大精神宣传工作往深里走、往实里走、往心里走，今年11月，厦门市海沧区创新网络宣传，由新媒体担纲，举办“最美书院”评比暨“书院好声音，唱响新时代”歌咏大赛，通过线上与线下相结合，让党的十九大精神在基层扎根。

“最美书院”评比过程中，常住人口40多万的海沧，单篇微信内容点赞量超过16000，第一波四篇书院甫一亮相，阅读量近10万，基本覆盖全区。活动营造出的“比学赶超、积极向上”的良好氛围，为海沧区建设国际一流海湾城区、为厦门当好新时代中国特色社会主义排头兵多做贡献注入了新的活力。

往深里走：新媒体担纲，最大限度地发挥传播效应

推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。习近平总书记强调，融合发展要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体。

地处对台交流前沿、对外贸易为主体、外来移民占大多数的海沧，率先实现新闻宣传工作转型，整合政府与民间、官方媒体与自媒体资源、打通传统媒体与新媒体“任督二脉”，实现媒体融合发展。

今年5月，在厦门市委宣传部的指导下，依托区属国有企业，海沧区成立厦门第一家区级新媒体公司——厦门沧江新媒文化有限公司，并将沧江新媒作为海沧区今年文化体制机制改革的重头戏之一。6月1日，开通由沧江新媒代为运营的官方微信公众号“今日海沧”。

在区委的大力支持下，经过半年来的精心运营，“今日海沧”发展成为海沧政务新媒体的“领头雁”，成功跻身福建省政务新媒体的第一阵营，最好排名全省第二。目前，“今日海沧”基本覆盖全区，拉近了政府部门和人民群众之间的距离，成为广大海沧人民的生活必需品。在“厦门会晤”“海沧停水事件”等重大活动中，其在本区的影响力超过了厦门众多知名的新媒体大号。

为了最大限度地发挥媒体的传播效应，此次活动以厦门沧江新媒担纲，以“今日海沧”为主平台，对每天线下的内容在线上进行及时更新。与此同时，发挥有众多新媒体参与的海沧网络媒体联盟的溢出效应，扩大活动的外围影响力。

往实里走：与村居“无缝对接”，唤醒百姓获得感

一年来，在厦门大力推进社区书院建设的过程中，海沧区以“耕读文化”为特色，着力推进社区书院建设，已建成投用22家，其余8家在积极建设中。社区书院成为广大新、老厦门人的精神家园，琴棋书画折射出了他们“万花筒”般的幸福生活。在这次活动中，厦门沧江新媒执行团队全链条、全过程参与，与各个街道、村居实现“无缝对接”，活动以社区书院为参赛主体，最大程度地唤醒了广大海沧老百姓的获得感。

在“最美书院”评比环节，设置了整体建设、现场环境、管理水平、群众参与度、书院特色等5大模块，通过线下活动与线上新媒推广相结合，高潮迭起，形成网上网下“同心圆”，走出了新时代“网上群众路线”的新天地。

线上，四个街道的群众“指尖投票”，你追我赶，不甘落后，点赞、留言创“今日海沧”历史新高。11月15日，推出第一篇《厦门人的“大观园”，上万人都去过了，连中宣部点赞！你还不知道？》，详细介绍天竺书院后，第一天的阅读量就突破10000，点赞突破3000，留言超过200条。11月16日，推出第二篇《厦门这地方冷清，老爷车？错，已是大家的精神乐园啦！》，详细介绍了海发书院。海发书院表现抢眼，后发优势明显，最终阅读量超过33000，点赞超过16000，后台留言近500条，全面超过天竺书院。留言最多的是海虹书院，近600条，点赞也超过了14000。

歌咏比赛初赛环节，嵩屿、海沧、新阳、东孚等四个街道都设置了专场。参赛人员上到白发老人，下到刚上学的孩子，参与度很高。很多参赛队都有自己的二胡、唢呐协同伴奏，还有不少原创元素。

“有很多展现自我的方式，这一次是最快乐的大联欢”“我爱海沧，我爱这个温暖的大家庭”“以前，我羡慕深圳可以买到好衣服，有大超市，现在石塘附近都有天虹商场了，方便多了”……对本次活动的意义，群众在“今日海沧”的留言好评如潮，对自己所生活的海沧，也给出了诸多感恩话语和满心祝福。

“沧江新媒”正是通过线上线下相结合，将党的各项政策传播到基层老百姓的手机屏幕上，传递到老百姓的心尖上，打通党的舆论宣传工作最后一百米，通过海沧实实在在的巨变，让十九大精神在基层的宣传往实里走。

往心里走：《海娃播报》，“养习加油站”戳中市民痛点

海沧有40多万常住人口，大多数是外来移民，而且这里还有数以十万计的外来务工人员。依托各个社区书院建立的“四点钟学校”，为这些“新老海沧人”解决了后顾之忧，更提供了一个良好的养习场所，被广大家长称为“养习加油站”。

厦门沧江新媒在活动执行过程中，注意拎出这一亮点，除了通过插图、漫画、文字、图表等多种表现形式报道之外，每期还特别增加了《海娃播报》这一新媒体原创视频内容。

“我们天竺书院有丰富多彩的农耕文明，可以说是一个农家博物馆”“邹忠普老师是音乐行家，给海虹书院带来了很多快乐”“金沙书院就是一个历史博物馆，有闽南海洋文化先驱周起元的故事，还有荣归故里的高清版欧洲首张中国全图——《古今形胜之图》”……播报时，海娃们都很好地展现了自己的主持才艺，有的沉稳，有的灵动，有的诙谐，原汁原味、淋漓尽致地介绍了自己所在社区书院的真实情况，精彩不胜枚举。

不少市民说，《海娃播报》拉近了政府与广大人民群众的心理距离。还有群众如此点赞：这种乐及群怀的活动形式，融入了百姓生活，关涉大众的冷暖苦乐，它承接地气、灌注生气、富有底气、带着热气，承载着饱满的情感与丰富的价值内涵，表现出强烈的感染力、亲和力和凝聚力，成为本次活动的一大亮点，直抵人们内心，温暖你我，感动海沧。

通过这次以新媒体为担纲的书院好声音活动，海沧区做到了对内对下的典型宣传、加大“正能量”的聚合和传播，使得全区基层海民凝心聚力，干劲更足。在活动深入动员过程中，同样使得部门的形象更加丰满、平易近人，拉近了基层干部和海民的距离，助力海沧经济建设。

进入新时代，党在基层的宣传思想文化工作，如何“抢占至高点、打造新平台、掌控话语权”，走好“网上群众路线”，海沧区正在探索一条新路子。此次由新媒体担纲举办的“最美书院”评比暨“书院好声音，唱响新时代”的歌咏大赛，线下线下相结合的方式，可视为一次有益的尝试。（通讯员 海沧区委宣）