互联网广告“躲猫猫” “擦边球”现象考验监管

《互联网广告管理暂行办法》将于9月1日正式实施，要求互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”——

互联网广告“躲猫猫”，如何监管？

东南网8月17日报道（福建日报记者 谢婷 实习生 陈燕）

今年7月，国家工商行政管理总局发布《互联网广告管理暂行办法》（以下简称暂行办法），明确界定互联网广告包括推销商品或者服务的付费搜索广告；要求互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”；互联网广告的广告主对广告内容真实性负责……

9月1日，暂行办法将正式实施。新规实施在即，记者调查发现，相较以往竞价排名广告满天飞，弹窗广告屡禁不止等现象，目前许多搜索引擎和客户端都“干净”了许多，但仔细搜索后发现，隐蔽广告仍然不少，一些广告仍然遮着“推广”“热选”等面纱，“躲猫猫”现象普遍存在。

网络广告太隐蔽

《暂行办法》第七条规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。

可是，不少网络广告在打“擦边球”，如用其他字眼模糊属性。记者在淘宝、京东等电商平台发现，大量标注为“掌柜热卖”“HOT”“商品精选”的品类，按其属性都应属于广告，平台上却并未明确标注出“广告”字样。另外，在某搜索引擎记者输入“关节炎”“怀孕”等目标时，网页跳出的第一条链接是某民营医院的网址，其后缀为“商业推广”，也没标注“广告”。

有的广告转入地下。记者在某搜索引擎的贴吧、知识问答、百科中发现，帖子下面仍然有大量的广告网址链接，这些链接部分为匿名网友提供，点击后搜索结果会先指向一些行业广告网站，之后再次进行广告跳转。比起在搜索引擎首页的广告推广，这些广告的隐匿性更强。

有的广告属性模糊。记者发现，在微博和微信上，“大V”发布广告已经成为一些自媒体重要的盈利模式。记者浏览几个有影响力的公众号发现，许多阅读量超10万、标题夺人眼球的文章拉到最后才发现是“广告”。有网友评论调侃：“情感话题，读书话题，娱乐事件，最后都能自然地跟广告挂上钩，这算不算‘润物细无声’？”