福建体育品牌上半年业绩集体下滑

业内预计库存危机到2013年后才能缓解

本报记者 陈蓝燕 郑晓华

2012年8月，对于闽体育品牌来说注定是难忘的。

刚刚结束伦敦奥运会“营销之战”，闽四大体育品牌也揭开了今年上半年的业绩“战果”：安踏、361度、匹克全部降利，特步比较稳定，不过净利也只保持了0.3%的增幅。

据了解，业绩下滑和体育品牌库存压顶有直接关系。目前，打折促销也成为体育品牌最常用的手段。业内人士直言，从去年下半年爆发的库存危机，闽体育品牌估计在2013年以后才能有所舒缓。

四大体育品牌仅一家微利

8月10日，安踏率先公布了公司半年报，上半年营业额39.34亿元（人民币，下同），同比下跌11.6％，净利同比下跌17％。

针对业绩的不理想，安踏执行董事兼首席运营官赖世贤分析，行业以折扣恶性竞争、经营成本上涨，这些都是导致盈利减少的主因。

但安踏只是开了一个头。8月22日，361度、匹克、特步三大本土体育品牌同时发布的半年报业绩，却把目前体育品牌企业所面临的市场困境彻底暴露出来：

361度上半年营业额28.69亿元，同比下降9.9%，净利润5.96亿元，同比下降22.9%；

匹克上半年业绩下滑更大，其半年报显示上半年净利同比减少43.3%；

特步侥幸过关，但其半年报中净利也只保持了0.3%的增幅，算是勉强为这些本土体育运动品牌留了最后一块遮羞布。

对于公司业绩的下滑，匹克公关副总监刘翔认为，前几年公司高估了市场需求，现在正处于消化库存的整合期，预计在今后两年行业才会开始回暖。

“公司的发展比较稳健，不过也同样面临整个行业的问题。在前几年，市场均保持30%至40%的增长，后面的需求已经放缓，但企业仍按照以前的生产规模运转，在2011年下半年全行业均面临‘天花板’。”特步市场活动总监赵相林表示。

市场

新品也打折离职员工多

如果说业绩只是一些数字的话，现在市场上的不景气，更是将体育运动产品的惨淡表现得更为彻底。

昨日正好是七夕，福州东街口一些体育用品专卖店都在打折促销，但店内的消费者却寥寥无几。

南街安踏体育专卖店的促销员说，最近刚出的新品运动鞋8.8折，非新品的折扣低至6折，如果买两双还可以按5折的优惠价出售。而在该店的二楼，有优惠力度更低的特卖场。福州茶亭、中亭街等多个地方同样都设有安踏、361度等品牌的特卖场，折扣力度不一，有些甚至低至3折。

打折吸引不了消费者，门店业绩差，也导致了一些员工离职。

伍壮壮曾在东街口附近一家乔丹体育店任店长，前两个月他已经离职了。因为今年开始，业绩不断下滑，公司索性将他所在的那家门店关闭了。

同样离职的，还有达道阿迪达斯专卖店的林先生，他已经跳槽到一个女装品牌。林先生说，由于业绩不好，薪酬变少了，像他这样离职的同行还很多。

在元洪城某运动品牌的促销员介绍，公司给的底薪是1650元，今年业绩不好，她最近几个月的工资仅仅维持在达标，而去年她每个月至少能拿3000元。