双11福建人网购调查：福州爱厨具泉厦爱女装

东南网11月13日讯(海峡都市报记者 王烽) 从第一年的5000多万元到今年350.19亿元的单日交易额，走过五个年头的“双11”屡屡创下互联网商业神话般的交易额。记者昨日从阿里巴巴集团获悉，“双11”当日，福建“贡献”值最终定格在了13.5亿元。虽远超去年“双11”全天的7.8亿元，但仍被挤出前十，位居全国第11位。排在福建之前的省市有浙江、广东、江苏、上海、北京、四川、山东、湖北、湖南、河南，去年福建居第8。不过，13.5亿这一数值也超过东百东街店全年12亿元的销售规模。记者注意到，我省“双11”消费数据显示，福州最能买，泉州最能卖。

福州人一天花4亿

我省三城市进入“双11”活跃度最高的40强城市榜，省内首推福州。据悉，福州、厦门占了全省购买力的半壁江山，分别以3.9883亿元、2.6758亿元的成交额居全国40强的第17位、第27位，泉州则以2.2781亿元排在全国第37位。其中，福州较去年“双11”当天2.1亿元的成交额猛增了90%，跑赢全国83%的增幅平均线。

数据显示，福州人多贤惠，“双11”当天最爱购买的首推厨房/餐饮用具，成交件数达到887489件，远超第二顺位的女装，女装(493975件)、内衣(335992件)、男装(310668件)、零食(304271件)紧随其后。反观省内的厦门、泉州都是女装领跑，爱美的女买家居多。

男装销量前十泉企占三席

采访中，记者了解到，新出炉的天猫“双11”男装类目销量前十榜，泉企独占三席，领衔全国。

据悉，马克华菲“双11”当日实现成交额破8000万元，相较去年的3095万元猛增了158%。跻身前十的闽企还有劲霸、卡宾。另据了解，我省大卖家在传统优势品类运动户外类目上也斩获颇丰。

不过，卖得多不等于赚得多。省电子商务协会相关人士表示，从历次“双11”活动来看，企业普遍按预期量的2倍~10倍来备货，大部分企业在“双11”之后不可避免存在大量库存的情况，如何销售库存是一个大难题。况且，“双11”的退货率也挺高，服饰业类目普遍会达到10%~15%。在其看来，“双11”期间超低的折扣力度以及超高的损耗成本，很难说卖家能单纯依靠“双11”获得盈利。

小卖家难蹭流量

大卖家日进斗金，“双11”一天普遍强过全年的1/10，不过，小卖家则在熬。“双11”落幕，只是刚打完第一仗。福州人小兰及其团队代运营省内9家企业的线上业务，集中在女装、童装、钟表，淘宝集市店有6家，天猫店也有3家。不过，由于门槛的关系，没有一家有资格参与天猫“双11”。

“网友都是冲着‘双11’主会场、分会场去的，没有人会想逛我们这样的小店，‘双11’对中小卖家挤压很大，即便你自己给所有产品打半价‘蹭流量’也没多大起色。”小兰告诉记者，“双11”当天代运营的几家店流量都是下滑的，“对于小卖家而言，更盼望主要倾向中小卖家的‘双12’。”

部分“双11”优惠仍延续

“‘双11’没有抢到宝贝的亲们有福利啦！‘双11’延续5折抢！”这是一家知名服饰品牌挂在天猫旗舰店的“企宣”。记者注意到，这样的品牌不在少数，有的品牌卖家甚至还很贴心地提醒：发货量巨大，库房正24小时无休无眠发货，“订单会晚些时间发货，还望亲们理解，特为12日00：00—18日10：00下单的免去邮费。”