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 华安土楼“二宜楼”前的高山族舞蹈表演吸引了游客的围观。 东南网5月16日讯（本网记者 王坤明）福建土楼主要分布在漳州南靖、华安，龙岩永定等地。2008年7月，福建土楼46处被正式列入世界文化遗产名录，从此，南靖、华安、永定三地旅游发展借力“福建土楼”这张名片步入快车道。 然而，不可否认的是，近年来，福建土楼存在着产品同质化、保护开发任务繁重等问题。福建省旅游局局长朱华指出，“三地土楼景区要结合当地特色，深入挖掘土楼文化内涵，立足土楼、民俗、乡村、山水等当地特色，实行多层次、差异化综合开发，构建丰富多样的福建土楼旅游产品体系”。 如何深入挖掘土楼文化内涵，在共同打响“福建土楼”品牌的同时，寻找差异化发展之路，进而加快土楼旅游的转型升级，是三地土楼景区当前必须面对的重要课题。5月初，东南网记者深入华安、南靖、永定三景区采访，试图为读者理清它们发展脉络。
 华安玉制作的土楼模型 华安：“华安三宝”捆绑营销助推旅游快速发展 华安县距厦门150公里，五月的华安，千山滴翠，茶香四溢。 5月6日，东南网记者首站便来到了华安大地土楼景区。 2008年，华安县二宜楼、南阳楼、东阳楼三座土楼作为“福建土楼”一部分列入世界文化遗产名录，华安县加大产业扶持力度，把土楼旅游培育成一个新的经济增长点。数据显示，申遗之前，华安旅游年接待人数不足1万多人次，然而到了2012年共接待境内外游客58.51万人次，旅游经济总收入3.51亿元，同比分别增长6℅和6.3℅。 2007年就回到大地土楼景区从事导游工作童梦云就亲眼见证了华安土楼旅游的发展。她说，以前景区内养鸡养猪，无论从空气和视觉看都很糟糕，申遗的成功后华安更加注重土楼景区及周边生态环境的保护，如今景区卫生环境更加整洁舒适，游客量由以前每天几十个发展到了1000多人。“游客的激增也带来商机，当地村民纷纷办起土楼旅馆、土楼饭店、土楼茶叶店、土楼华安土楼产店等，搞起旅游经济。”童梦云说。在景区的茶香街，记者看到这里开启了9家农家乐餐馆。童梦云说申遗之初这里只有一家餐厅。 土楼是华安旅游的龙头，但是由于体量较小，文化内容挖掘不够，旅游内容单调，很难留住游客。如何深入挖掘土楼文化，有效结合当地特产产业，打造出个性化、差异化的旅游产品，更好得发挥文化带动旅游的作用？ “华安三宝”久负盛名。福建（华安）土楼成为世界文化遗产，华安铁观音成功注册地理标志证明商标，华安玉（九龙璧）被确定为十大国石候选石。近几年来，当地始终遵循“以土楼促旅游，以旅游促开发”的发展思路，紧紧抓住省、市、县党委出台支持旅游业发展的若干举措的有利机遇，打响“华安三宝”旅游品牌，逐渐形成了以土楼旅游为龙头，以华安玉文化为特色，以西部高山休闲养生避暑为比较优势的华安旅游产业快速发展格局。 为了促进土楼文化旅游的深层次融合。华安县在南阳楼设立了福建土楼博物馆，集中介绍了福建土楼的历史文化、建筑风格与民俗风情，再现了福建土楼丰富的文化内涵。同时，在华安大地土楼群景区二宜楼前，每天11时,华安县仙都镇高山族舞蹈表演队会准时为游客奉上一场别具民族风情的高山族歌舞表演。5月6日当天，来自台湾的游客王女士兴奋地上前与演员跳起了竹竿舞，表演介绍后她说，“真没想到在这里可以看到如此原滋原味的高山族舞蹈表演，很有智慧，很棒！”除了高山族表演，当地还在土楼景区内的茶香楼内设置茶艺表演和茶文化展示区，把厚重的高山族文化和茶文化与土楼深层次融合，促进了“华安三宝”的协调发展。 未来的发展思路如何？郑跃辉说，首先是要进一步把“华安三宝”进行整体包装进行推介；其次是要丰富土楼文化产品，光有高山族表演还不够，今后还要通过挖掘整理、设计出有地方风格、土楼气息的节庆旅游产品来丰富土楼旅游，让旅游者参与其中，提高土楼旅游的吸引力。三是要加大资金投入，深度挖掘当地特色茶文化、玉石文化旅游资源。下一步将重点开发茶食品、特色茶菜等茶系列产品；利用茶区自然及人文景观开设乡村旅游项目，使丰富的茶文化与旅游巧妙相结合；将注重土楼开发与华安玉资源开发的同步性，与华安玉旅游区形成2日游联动，推动共同发展。 “只有注重土楼旅游与茶产业、玉石产业等产业结合，才形成独特的华安旅游产品，进而推动华安旅游产业的升级发展。”郑跃辉说到，未来华安将逐步实现从单纯的土楼观光“一日游”到休闲度假“二日游”、“多日游”转变。
 南靖土楼——裕昌楼 南靖：在世遗品牌基础上塑造“原乡度假区” 电影《云水遥》让作为南靖土楼景区重镇的云水谣进入众人的视线。5月7日，记者在南靖土楼景区的采访从云水谣开始，这里，小桥流水，卵石古道，榕阴竹影，曲径通幽，原滋原味的原生态，格外的诗情画意。 南靖土楼旅游开发有限公司市场营销部经理黄美玲说，和其他两个土楼相比，南靖土楼最大的差异在于“真的可以让人留下来的地方”，这里有两个非常漂亮的村子，一个是云水谣古镇（原名长教村），另一个是首批“中国景观村落”塔下村，这两个是可以打造成休闲度假的场所。 为了更好地将南靖土楼景区打造成世界级旅游目的地。2012年12月，南靖县引进北京首旅集团，共同设立福建省南靖土楼开发有限公司，公司于2013年3月1日正式接管南靖土楼景区的开发经营。“引进首旅，是考虑他们有旅游管理、营销方面成熟的经验。”南靖县副县长刘升蔚表示。 南靖土楼旅游开发有限公司副总经理丁海铭说，目前南靖土楼景区已经具备了一定的接待能力，但是其硬件的接待设施和软件的接待水平距离5A还有一定的距离，未来公司预计投入26亿元分期分批逐步投入，主要是基础设施的完善，如道路拓宽、停车场的改造。目前，南靖土楼正着力在做深生态和激活土楼文化上作文章。 黄美玲说，由于当地的生态自然环境保护得好，当地有很多野生的萤火虫存在，“我们会对这些生态资源加以利用开发；除了萤火虫，我们可能会对一些植被改造，或许会吸引一些蝴蝶以及一些甲壳类昆虫，未来可能会打造一个昆虫基地，吸引一些小朋友过来，参与到亲子活动中。” 在激活土楼文化方面，黄美玲说，未来他们会根据每个村不同文化特点来开发一些文化主题旅游项目。比如：田螺坑村，这里全部都是黄氏家族，主要讲得是家族凝聚力的传统，其实这种凝聚力也是中国文化的一种传承，将把此作为田螺坑的宣传点。塔下村百岁老人很多，一方面是因为小孩子对老人都很孝顺，另一个是因为他们吃的都很健康，“孝”文化尤为突出，一条“孝”文化步行街正在规划建造中。“这是两个具有代表性的村子，南靖土楼景区有3条旅游线路，一共七个村，两万多居民，有很多可以深度发觉的点，需要一步一步的去开发”。 同时，南靖土楼还注重挖掘当地特色民俗文化。目前，南靖土楼景区已分别在Ａ、Ｂ线旅游线设置2个文化演绎中心，表演具有南靖土楼民俗风情的演出。其中就有2005年列为福建省首批非物质文化遗产的南靖竹马戏、田螺坑山歌。 “这里当地的传统民俗活动主要集中在一些传统节日，这种具有强烈的地域性，在闽南或台湾地区接受度更高，若作为全国的活动有一定的难度。从公司经营的角度，希望是迎合市场自创一些活动，如萤火虫活动，针对3-12岁的目标客源群体，后续可以增加一些特色的篝火晚会等吸引年轻人。”丁海铭说到。 “土楼有三家，同质化竞争严重，我们必须跳出来，作自己的品牌特色活动。”丁海铭说，土楼作为世界文化遗产，本身是一个国际化的品牌，我们应该让更多的外国人知道，这就需要借助一些国际性的活动。今年11月份的第二个周末，将在南靖土楼景区举办首届趣味马拉松赛，让国外高端人士参与，通过规格较高的国际赛事打造国际化品牌。 “南靖土楼景区目前是一个观光型的景区，未来我们想打造的是一个生态休闲度假型的景区，总体定位是在世界遗产品牌基础上，创造性地塑造‘原乡度假区’的新品牌。”丁海铭说。 据统计，2013年南靖土楼景区接待游客92.89万人次，景区门票营收6702.89万元。丁海铭信心满满地说，到2030年，游客接待规模达到400万人，年旅游综合收入达到40亿元。
 建设中的永定客家博览园 永定：跳出土楼抓旅游 打造观光休闲养生度假复合游 不同于南靖土楼的原生态开发，永定土楼依托优越的自然生态和底蕴深厚的客家文化资源，通过优化项目布局，加快打造多元化旅游产品，不断完善旅游要素，进一步丰富新旅游业态。 5月8日，永定县天子温泉度假区正式开业，这是福建最大的温泉度假区，130个泡池结合客家土楼风情和东南亚风情，项目总投资12亿元，一期已完工，二期将建设峡谷漂流、生态农场，建设成一个集商务休闲娱乐购物为一体的度假区。“以前只是看土楼，现在看完土楼可以住下来，泡温泉，利于发展当地旅游经济”天子温泉度假区总经理刘伟鸿说， 而这仅仅是永定县“生态新城养生福地”旅游黄金走廊上的一个项目。据永定县旅游局局长、福建省客家土楼旅游发展有限公司董事长林如居介绍，申遗成功以来，这条旅游黄金走廊先后引进了总投资55亿元的福建土楼（永定）国际影视城、总投资32亿元的客家古镇、总投资8亿元的天子温泉、总投资8亿元的梦幻土楼等文化旅游项目，整个走廊布局有总投资389亿元的36个项目，今年计划投资32亿元。 据了解，客家古镇预计明年10月份开业；梦幻土楼主体工程预计年底竣工，明年国庆将试演，每天有固定的以客家精神为主题的剧目。占地面积2千亩的国际影视城，预计将在3年内全部完工，建成后将集影视拍摄、旅游观光、休闲娱乐为一体，规模位居全国第二，仅次于横店影视城。 “若不差异化发展，游客根本不会回头。”永定县副县长黄华凤说，土楼是永定旅游发展永不放弃的核心，但是旅游要做强做大，“就必须跳出土楼来做旅游，在土楼主题游的基础上，发挥生态、文化优势、加快打造差异化旅游产品”。 近年来，永定县充分发挥世遗土楼品牌优势，在有效保护的基础上合理开发利用，从过去卖煤炭向卖空气、卖生态、卖文化转变，初步形成了以县城为核心的旅游集散中心，双永高速为主轴的东翼土楼文化传承主题游和西翼休闲养生体验游，南部“生态新城·养生福地”旅游黄金走廊、东部“文化传承·原乡寻踪”世界遗产走廊和北部“科技引领·魅力新区”工业旅游走廊的“一核两翼三廊”旅游发展格局。 “这些项目的实施将进一步完善我县吃住行游购娱和文化、养生、居住等旅游‘六+三’要素，增强我县经济社会发展的活力，实现跳出旅游抓旅游的目标。”黄华凤如说，项目全部建成后将形成了“览胜景、沐文化、品美食、泡温泉、逛古镇”系列差异化旅游产品。 黄华凤说，下一步，永定县将围绕“清新福建”旅游品牌目标，力促从过境游向过夜游转变，“从单一观光游向观光、休闲、度假、养生等立体组合游转变，全力打造永定旅游的‘升级版’”
 南靖云水谣景区
 永定客家古镇总投资32亿元 |
