福建土楼，“土味”渐浓

编者按

“福建土楼可以成为继长城和兵马俑之后的第三个中国标志。”日前，国际旅游学会主席阿拉斯泰尔·莫里森教授参观土楼时，给予其高度评价。

盛誉之下，曾经历过同质化恶性竞争的福建土楼景区今后该怎么走，每一步都至关重要。去年以来，福建土楼已开启“产品差异化、营销整体化”的发展新模式。它将给福建土楼带来什么样的新景象？今起，本版将陆续刊发福建土楼旅游发展系列观察。

记者视线·福建土楼旅游发展系列观察（上）

福建土楼，“土味”渐浓

东南网5月19日报道（福建日报记者　储白珊）

过去，福建土楼各景区自我推介时，重点都是“土楼”楼体的参观。这种同质化营销带来了无休止的恶性竞争。在旅游产业转型升级当中，各景区打开视野，开始转向“楼外”做文章，因地制宜挖掘当地的“土味”，为游客们奉上色香味迥异的文化旅游大餐。

观土楼，还有“楼外”精品

6日，10时50分，福建土楼·华安大地土楼群景区二宜楼前。导游童梦云将游客安排妥当，匆匆跑进楼里换衣服。

10分钟后，一场高山族歌舞表演在楼前小广场拉开帷幕。十几个身着高山族服装的姑娘、小伙面带笑容，又唱又跳，感染了场下近百名来自台湾、香港和新加坡等地的游客。

土楼的民俗文化并非只有高山族歌舞。在距离华安约200公里的福建土楼·永定景区，土楼多为客家人所建。这几年，永定以客家文化为卖点，创作“客家土楼三部曲”——大型交响乐《土楼回响》、大型原生态客家风情歌舞集《土楼神韵》和歌剧《土楼》。游客们对此赞赏不已。

近日，永定又启动多个关于客家文化的旅游项目。在梦幻土楼剧场项目的施工现场，项目负责人、金马传媒集团副总经理郝匀畅说：“这里将建一座设计现代的大型剧场，并由国际创作团队创作室内实景演出《梦幻土楼》，预计明年国庆假期试营业。”

紧挨着剧场的是客家博览园项目。项目包括客家民俗演艺中心、中原汉人南迁纪念坛、福建土楼博物馆、客家土楼书画院等16个子项目。目前，纪念坛和博物馆的主体工程及外墙装修已完成，6月中旬将试营业。

“这些都是永定南部‘养生福地·生态新城’旅游黄金走廊的项目。这条黄金走廊共有36个项目，总投资389亿元。”永定县旅游局局长林如居说，“永定的发展目标是国际知名旅游目的地。县城将成为全县旅游总集散中心，东部将发展‘文化传承·原乡寻踪’世界遗产旅游，西部将发展休闲养生体验游。我们要让游客除了看土楼，还能玩到很多‘楼外’精品。”

住土楼，品茶看萤火虫

嫁接本地的民俗文化，使土楼旅游的行程变得更丰富。近年来，自驾游、自助游盛行，古老的土楼如何吸引年轻的背包客？

在福建土楼·南靖景区，土楼旅游的卖点既浪漫又时尚——当地野生萤火虫和国际趣味马拉松。

南靖土楼旅游开发有限公司副总经理丁海铭说，南靖的生态保持得好，有好几个地方能看见野生萤火虫。“今年起，每年6月至8月，我们都将举办萤火虫观赏活动，吸引更多家庭和情侣。”他说，“这其实是将本土元素进行时尚化包装。南靖土楼一直延续宗族式的传承，传统非遗类文化节庆活动很多，却只在闽南地区有较高接受度。从经营角度，土楼旅游需一些自创的东西迎合市场。”

而在福建土楼·华安景区，土楼就坐落在成片的生态茶园间。在这里逛土楼，野趣十足。来这里的游客，都钟爱在景区内的几处铁观音体验馆里品茶。

华安有三宝：华安玉、铁观音和土楼。华安县旅游局副局长郑跃辉介绍：“今年起，将对华安三宝整体包装推介。我们将在土楼景区的茶园发展乡村游，让游客能在土楼观看茶艺表演，到茶山体验采茶、制茶，还能买到华安玉做的土楼纪念品。”

从发展态势来看，这两年，福建土楼各个景区旅游发展的进程喜人。现在，大家深挖本土元素，使土楼旅游产品愈加丰富，差异化也越发显著。