借世界杯东风 闽企欲到巴西设厂卖鞋服

东南网5月29日讯（海峡都市报记者 林可） 世界杯即将开幕，围绕世界杯的营销大战，我省体育品牌企业早已各施其计。近日，记者了解到，361度准备到巴西设仓储中心，打算将国内生产的鞋服产品卖给巴西人；劲霸今年已提前与央视谈妥巴西世界杯广告合作。

361度将在巴西设仓储中心

从去年开始，国内诸多体育运动品牌正经历库存阵痛。361度约七成的门店分布于国内三线及更小型的城市。从去年下半年开始，记者发现，国内运动品牌关店潮有所遏制，李宁、匹克、安踏体育关店数已大幅下降。但361度在2013年下半年却加速关店，数量达到527家，远高于去年上半年的256家。

国内运动品市场处于调整期，361度公司将目光投向了境外市场。

最近，361度总裁丁伍号到巴西转了一圈，他发现，因为重税，一双运动鞋在巴西能卖到2000元人民币。虽然价高，但巴西人在购买运动用品上丝毫不吝啬，为了不放弃一双喜欢的运动鞋，他们甚至能接受分期付款。丁伍号回到厦门，就开始筹备进军巴西市场。

361度计划在巴西设立10家代表处，在巴西南部的南里约格朗德州新汉堡市设立仓储中心，预计借着今年世界杯的东风，从今年7月起开始运转。

今年闽企砸广告更理性

无论是奥运会，还是世界杯，国内国际的重大赛事上，都能看到福建等知名企业的身影，今年也不例外。

体育盛事，刺激体育用品的需求与销量。早在世界杯开战之前，福建一些体育用品公司就开始大力推广，希望借着世界杯这股东风进一步扩大自己品牌的影响力。

上个月，央视来厦门推世界杯节目广告，匹克、特步、361度、安踏、九牧王、贵人鸟、利郎、鸿星尔克等相关公司悉数到场。但与此前一掷千金、不惜花数千万元抢夺广告标王相比，今年巴西世界杯，闽企更显理性与低调，可能与眼下体育用品行业都处于调整期有关。尽管如此，记者了解到，劲霸今年已提前与央视谈妥巴西世界杯广告合作。