万里茶道，酝酿申遗进行时

文化造势的政府作为

□金文莲　刘辉

文化品牌所带来的效益不可估量。一个地方、一个国家，一个文化品牌的打造，离不开政府的作为。

丝绸之路就是在中国与吉尔吉斯斯坦、哈萨克斯坦三个国家政府的联合申报和努力下，成功列入世界遗产名录。此次申遗成功，将惠及“丝绸之路经济带”的30亿人口，这一文化品牌的空间和影响力可想而知。

中华文化所承载的历史价值、生活价值、社会价值、教化价值，越来越被认可。在我国辽阔的土地上，每一个地方都有那个时代、那个区域的文化，而将这些文化转化为当下的生产力，百姓的努力很重要，各级政府的推动更重要。

武夷山是世界文化与自然双遗产地，文化底蕴厚重，文化遗产众多，有朱子理学文化、茶文化、闽越文化、船棺文化、宗教文化等，但至今打出品牌的只有茶文化。

在茶文化的推广上，武夷山市走出了自己的路径。以“浪漫武夷，风雅茶韵”为主题的茶旅整合营销，由政府牵头为主导，企业参与，将茶和旅游一同向外推介。短短的几年内，大红袍风靡全国，武夷山成为全国唯一的茶文化艺术之乡，武夷岩茶（大红袍）传统制作技艺被评为全国首批非物质文化遗产。之后，武夷山市又推出了“印象大红袍”，使茶文化品牌有了更高的含金量。武夷山的茶农因此受益颇丰，茶叶被当地农民誉为“能生钱的树叶”。

记者曾多次随当地政府外出营销，推广茶文化品牌，印象最深的是北京马连道茶城负责人的一席话——“政府出面给人信任感，品牌的含金量更高，更容易打开市场”。

万里茶道这条商贸道路，是晋商崛起的重要支撑。在全国各沿线城市试图炒热这条国际黄金商道的今天，武夷山作为万里茶道起点城市，政府主动作为，积极对接，承办第三届万里茶道与城市发展中蒙俄市长峰会，目的就是打响万里茶道这个文化品牌，从而在各沿线城市的造势中不缺位，实现文化传承、经济合作、共赢发展。

现下，经济全球化正向纵深发展，区域合作方兴未艾。武夷山的发展目标是建设国际旅游度假城市，酝酿万里茶道联合申遗，政府可借势提升城市的开放度，推动武夷山走向世界，推动中华茶文化走向世界，从而达到开辟一条国际观光旅游线路、赢得一批友好交流合作城市的目的。同时，打通武夷茶走出国门的新通道，促进茶农增收。

如果武夷山在此轮的造势中缺位，损失的不仅仅是一个文化品牌，还有可能成为茶道线上的一个盲点。鉴于此，武夷山市政府对这一文化品牌的造势，显得必要而迫切。

我们期待着这一文化品牌的造势，能为武夷山的发展增添新的动力。